奔驰出麻将了?售价2889元/套

商界观察
2023-09-12

在万物皆可跨界的营销时代,什么样的联名最能让中国消费者为之心动?

 

麻将绝对是其中之一。

 

毕竟,老话说了,十亿国人九亿麻,还有一亿在观察。

 

作为我国流传最广、国民喜爱度最高的桌游,麻将老少皆宜,男女皆可,还是不少女婿讨老丈人、丈母娘欢心的最佳社交项目。

 

中国人在忙着抓牌、看牌、洗牌、码牌,外国人则忙着在麻将上玩创意。

 

这不,最近奔驰推出的麻将,就出圈了。

 

01


奔驰牌麻将,别的不说,奢华感是必须的标配。

 

果然,奔驰没有让我们失望。

 

官方表示,这款“日月星系列潮玩麻将”,采用高端密胺材质制作,手感顺滑,精巧耐磨。

 

▲ 图源:奔驰小红书账号

 

感觉大战三天三夜,不眠不休,人都废了,麻将还完好无损。

 

除了耐用,奔驰的麻将主要是耐看,颜值太高了。

 

首先,麻将盒的设计,就充满了高级感。

 

除了我们熟悉的奔驰logo,还有经典的三叉星符号点缀在周围,颇有深邃夜空中众星拱月的静谧氛围。

 

▲ 图源:奔驰小红书账号

 

其次,麻将的设计,则是将奔驰元素和国潮风格进行了恰如其分的融合。

 

条牌的灵感,来自奔驰纯电EQE的螺旋式尾灯。

 

目测用条牌更容易赢清一色,毕竟如果所有灯亮起来,手气一定很旺。

 

再加上犹如大鹏展翅的幺鸡,绝对大杀四方。

 

▲ 图源:奔驰小红书账号

 

筒子牌的设计,则来源于EQE豪华版轮毂。

 

如果也要赋予它美好寓意的话,我想是财源滚滚来吧。

 

▲ 图源:奔驰小红书账号

 

万字牌,以及东、南、西、北的汉字,采用了中国传统书法书写而成。

 

▲ 图源:奔驰小红书账号

 

还有梅兰竹菊、春夏秋冬八个花牌,奔驰也将古典韵味还原出来了。

 

▲ 图源:奔驰小红书账号

 

整体看下来,奔驰的这套麻将很有高级感,拎着盒子出门有派头,在麻将桌上,牌搭子们摸牌估计都要起个范儿。

 

已经有人喊话了,如果买奔驰送麻将的话,立马再入手一辆。

 

▲ 图源:小红书网友

 

为了一副麻将买一辆豪车?

 

果然是我看不懂的有钱人行为。

 

不过,我知道,大家最关心的还是价格问题。

 

奔驰麻将能普及到我们普通消费者中间吗?

 

我特地去天猫旗舰店看了,标价2889元。

 

▲ 图源:奔驰天猫旗舰店


本来以为终于有我买得起的奔驰单品了,没想到,钱包还是承受不住。


算了,我还是打普通麻将吧!

 

02


奔驰出麻将这个举动,可不仅俘获了普通人,连友商的车主,都已经心动了。

 

在奔驰评论区里,就有一位宝马车主表示被种草了,也想要一套。

 

而奔驰还特意进行了回复,带着点嘚瑟和调侃的语气。

 

▲ 图源:小红书网友

 

网友:奔驰我劝你别不识好歹,这难道不是你的潜在客户吗?

 

宝马看到后os:好歹毒的商战,靠一副麻将就把我的客户拐走了。

 

不过,我想说,宝马也太不懂车主需求,太抓不住商机了。

 

2019年,就有媒体报道过某宝马车主一边开车一边打麻将的新闻,足见在豪车车友圈,是有不少麻友的。

 

而且,汽车圈跨界出麻将,早已经不是什么新鲜事了。

 

细数一下。

 

我们买不起的超跑法拉利,就曾出过一副我们买不起的麻将。

 

官方售价2013美元,折合人民币近1.5万,是我好几个月的工资了。

 

▲ 图源:豪哥说车

 

对比下来,保时捷的联名麻将就很人性化,售价仅888元。

 

这是保时捷为中国车主特别定制的春节限量麻将,红色的麻将盒、红色的麻将,很契合过年的热闹氛围。

 

▲ 图源:微博@许群

 

再看东风日产出的麻将,邀请到了日本著名建筑与工业设计师黑川雅之参与设计,整体呈现的是简约的风格,体现了粹,間,傾,整,移的日本设计理念。

 

镂空木盒的灵感则来自于中国唐朝的直棂窗工艺,由八条的图案重复堆叠。

 

▲ 图源:普象工业设计小站

 

当然,麻将可是我们的国粹,国内的车企怎么会错过用跨界联名抢风头的机会呢?

 

小鹏汽车就在2022年年初推出过一款“鹏氪金属麻将”,号称“传统国粹创新之作”。

 

整套麻将的外包装、麻将本身、骰子等均由金属材料制成,非常低调奢华有内涵。

 

不过,在价格上,小鹏汽车的麻将可是非常高调,售价1999元,直接把我劝退了。

 

▲ 图源:小鹏汽车app

 

蔚来汽车旗下品牌NIO Life,也推出过一款NOMI「嘿」麻将,整体设计恰如其名,以黑为主色系,体现出黑科技产物的满满未来感。

 

▲ 图源:NIOLife官微

 

03


事实上,除了汽车圈,近几年跨界出麻将的风潮已经蔓延到了各个领域,麦当劳、杜蕾斯、3ce、蒂芙尼、Prada、LV等品牌都曾对麻将出手。

 

我们在牌桌上搓的麻将,成了品牌联名的香饽饽。

 

至于为什么麻将这么受欢迎?

 

其一,我想也是最大原因,在于麻将是国外品牌进行本土化营销的文化密码。

 

在中国的众多传统文化中,麻将是宜古宜今的存在,它既是古人留下的智慧结晶,又在当今继续发挥着生命力,流行于千家万户。

 

所以,可以看到,进行麻将联名的品牌中,国外品牌占到了绝大多数。

 

因为麻将既能够展现品牌对中国文化的致敬,又能够让现代人产生共情,双重加持下,更好地拉近品牌与中国消费者的情感距离,让中国人产生亲切感。

 

▲ 图源:普象工业设计小站/麦当劳联名麻将

 

其二,麻将是品牌破梗出圈的社交货币。

 

一副麻将,共144张,包括筒子牌、万子牌、条子牌、风牌、箭牌、花牌等。

 

这些种类各异的牌面,让品牌在联名时可以大展拳脚,尽可能地发挥创意灵感。

 

比如本篇推文的主角奔驰麻将,就将奔驰的不同元素符号和中国麻将做到了完美结合,碰撞出了不少创意火花。

 

另一个出色的例子,就是“老司机”杜蕾斯的杜杜麻将。

 

将万字牌变成一次、二次、三次……八次、九次,在“红中”的上方加一个小小的“不”字,把东风改成“杜”,和南风组成“真有南杜”,杜蕾斯这波入乡随俗,把玩梗的技能发挥得淋漓尽致。

 

▲ 图源:杜蕾斯官微

 

其三,麻将可以最大限度地延伸品牌边界。

 

事实上,品牌在麻将联名上的灵感,可不仅仅局限于推出可以打的麻将这么简单,玩法五花八门。

 

野兽派把麻将做成了抱枕,把“发财”抱在怀里,仿佛自己一夜暴富了,做梦都是铜臭味。

 

回力的麻将鞋,将最经典的发财、幺鸡、二筒、白板图案,置于鞋后跟处,让财源跟着自己滚滚来。

 

清风的麻将纸巾,可以根据包装凑成“清一色”、“大三元”、“大四喜”等好牌,趣味玩法,年味就有了。

 

▲ 图源:清风官微


这些可以玩、可以用的麻将,能体现品牌的本来属性,更能强化消费者对品牌的认知,增强喜爱度。


总而言之,面对文化博大精深的麻将,品牌跨界也总是千变万化,出其不意。


麻将联名这副牌,谁打都能胡牌。

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