本月娱乐整体热度不如淄博烤串|界面新闻 · JMedia

2023-05-23

文｜毒眸

娱乐市场一般要热起来，要么靠爆款，要么靠档期。但是无论是档期还是爆款，四月份都是不足的。

除了暑假、春节和国庆节，即使积累了高质量的高口碑电影，也很难形成真正的假期消费。这是今年春节后的初步验证，4月份依然如此。当然，与疫情期间的寒冷时间相比，现在每周都有新电影上映，这让电影院热闹了很多。

在戏剧和综艺领域，它们一直处于不冷不热的状态。4月份，戏剧综合还在不断更新，播放量最高的作品也有一定程度的讨论，但都离所有员工的爆款还差一口气。要么口碑作品不热，要么爆款后劲被口碑拖累，大部分新作品还在惯性中旋转。

即使米哈游推出了期待已久的新作《崩溃:星穹铁路》，从市场反应来看，似乎也很难达到原神问世的热门水平。然而，在短视频领域，去年上半年并没有出现刘邈宏这样的顶流。

疫情过后，大众的精力转向了线下消费。比如这个月最热门的互联网话题不是娱乐产品，而是淄博烤串，一直占据热搜。在这个五一假期里，大众对旅游和线下消费的渴望也掩盖了进入电影院的兴趣。

自然，线下也是娱乐产业的机遇。在新的形势下，从业者应该考虑与惯性抗争。

电影：“多”不一定是“好”

五一正如火如荼地进行着，整个四月的票房也在这场火的加持下，在疫情爆发以来的四月份取得了最佳成绩。

类似于3月份的情况，新电影定档潮给整个月份的电影市场带来了远远超过去年同期的成绩。4月份总票房28.86亿，是去年4月份的5倍，比今年3月份增长了近50%。新上映电影总数为58部(包括重新上映电影)，而去年同期只有30部；累计观影人数为7534万，去年仅为1597万；客座率达到5.7%，也远远超过去年同期的2.6%。

具体来说，4月份有9部电影破亿，去年只有一部，其中票房前两部是日本动画电影——《灌篮高手》和《铃芽之旅》，两部电影都将刷新日本电影在中国的票房纪录。但除了引进电影的帮助，1亿部电影中还有6部是国产电影，其中3月10日上映的《保护你的安全》4月份仍获得1.35亿票房，走出了一条美好的长线。

与去年唯一相似的是，4月份的清明档几乎被放弃，两年的清明档票房都没有超过2亿。然而，去年是因为电影院的关闭，今年是因为假期的调整。4月底，由于五一开幕的红利，4月份的整体票房水平进一步上升。

类似于3月份的情况，4月份不仅有大量的新电影上映，还有大量的高口碑新电影。4月份新片中，豆瓣7分以上的作品有9部(不包括两部重映电影)，其中国产电影有5部，甚至《宇宙探索编辑部》也被一些粉丝称为年度最佳作品。

然而，问题与3月份非常相似。高口碑电影没有带来强烈的票房驱动效应。9部电影中只有3部电影破亿。豆瓣评分7.7，由知名剧集IP改编，票房不到1500万。

可以看出，在市场热度没有那么高的时候，高口碑电影太密集，可能不是明智之举。电影市场的非时间表人气和宣传能力不断受到考验。

作为春节后第一个正式的五一档，由于五天假期的容量，也迎来了前所未有的“拥堵”。从4月28日开始，5月1日上映了18部新电影，到目前为止，票房已经超过1000万。

但“多”不一定是“好”。从目前的口碑表现和票房走势来看，这些电影中有多少能给5月份的后续电影市场带来长期效应并不乐观。

剧集：极大的惯性

在2022年的第四个月，《狂飙》终于跌出了各大剧集榜单的前十名。

在“后狂飙时代”，4月份的电视剧市场呈现出一定的多样性。除了火仙剧，碟战、情感、时代、犯罪等类型都有表现。当然，这些类型在过去几年或多或少得到了市场的证实，4月份的电视剧表现仍然具有很大的惯性。

新剧方面，本月新剧数量为23部(持续时间超过20分钟)，与2月和3月新剧数量相比略有下降。显然，这个月不是剧集的热季。然而，大多数新电影的表现都是可以接受的。根据灯塔数据，本月全网十大剧集中，4月份新剧占4部(亚军《无间》于3月30日上线)。

本月最大的爆款是仙侠剧《长月烬明》。根据官方发布的情况，该剧上线29小时人气突破1万，创下了优酷剧人气值突破1万的新纪录，以及优酷移动终端的观众人数、用户创新、会员收入等播出记录。，并推动优酷视频APP成为苹果店免费榜第一。在多个平台的榜单中，《长月烬明》在4月份的电视剧市场份额排名第一。

但在口碑上，《长月烬明》的豆瓣评分只有6.2，现在已经跌到了5.8。显然，《长月烬明》无论是主题还是主演，都编码了仙剑剧爆款的基本板块，再次证明了仙侠剧的市场能量。然而，薄弱的口碑显然使得《长月烬明》很难成为一部长期的销售剧。

不仅《长月烬明》有口碑困境，灯塔人气排名第二。由靳东、王丽坤主演的谍战剧《无间》豆瓣评分只有5分。《欢乐颂4》也在本月悄然上映，曾经是女性群像剧的节点佳作。豆瓣评分只有5.7，豆瓣评分人数不超过1万。

谍战剧、靳东、女性群像剧，这三个不同逻辑的系列元素，相似之处在于过去几年市场上的卖座标签。然而，从去年开始，人们对这些标签的审美疲劳就出现了，这一趋势在本月得到了验证。

这个月热播榜上还是有悬疑剧的。《尘封十三年》豆瓣评分8.1，市场份额排名灯塔第五。辛爽导演的《漫长的季节》豆瓣评分达到9.5分，在猫眼全网剧的人气榜上排名第三。依靠口碑的积累，两部作品有望保持一定的后劲。尤其是《漫长的季节》的高口碑，有望在今年全年的电视剧口碑榜中占据领先地位。

自从迷雾剧场问世以来，悬疑剧一直是各大平台的宠儿，但有趣的是，大量悬疑剧投放市场后，大部分都很难突破圈子，成为真正的爆款。一些悬疑剧甚至陷入了不受欢迎的困境。未来几个月，悬疑剧的表现还是值得观察的。

值得注意的是，去年《世界》热播后，改编自作家路遥的小说《人生之路》上映后，市场份额在本月排名第四。在电视上，成为今年央视综合频道收视率最高的剧集，酷云实时直播关注度连续14天排名第一。说明文学改编作品在客厅还是有很大势能的。

总的来说，4月份的电视剧仍然反映了近年来电视剧生产的巨大惯性，原来的类型仍然可以吸引固定的观众。然而，如何在过去的基础上保持口碑和人气的双丰收仍然是电视剧行业的一个难题。这个命题的长期性已经扩展到全年观察。

综艺节目：游戏综艺节目的“盛大重归”

根据往年的数据，第二季度通常是综艺市场走出淡季，迎来爆发的开始。今年的综艺市场还是遵循这个规律:根据灯塔专业版的数据，4月份有32个新综艺节目，比上个月增加了8个。

老牌N代户外游戏节目迎来集中爆发，《奔跑吧第七季》《极限挑战第九季》《青春环游记第四季》于4月中下旬上线。《青春环游记》的嘉宾阵容迎来了巨大的变化。《极限挑战》时代青年团严浩翔加入，宋雨琦在《奔跑吧》中回归，范丞丞也成为00后第一个加入跑男家族的成员。

其中，作为常青树IP，《奔跑吧第七季》依然保持着旺盛的生命力。4月21日播出，已进入4月份综艺节目全片播出榜单的TOP3，也成为4月份唯一进入播出榜单TOP10的新综艺节目。

推理悬疑的主题仍然有稳定的观众。1月播出的《大侦探第八季》于4月结束，在播出市场上保持第二名。豆瓣有3.5万人得了8.7分。

芒果电视的《女子推理社》和爱奇艺的《可爱探索案例第三季》也在4月份陆续上线。与《大侦探》单集破案的方式相比，前者的芒果推理系列更倾向于沉浸式的完整故事；虽然后者总是受到硬核推理观众的批评，但贴有吴彤标签的综艺节目并不缺乏人气。第一期与今年的爆款剧《狂暴》IP联动，播出两天后挤进了播出市场占据榜单的TOP20。

著名的舞蹈综艺节目《太棒了！舞蹈俱乐部第二季》和《青年综艺》π该计划在播放市场中排名第17位和第15位。《乘风第四季》是全年最热门的综艺IP之一，最近也发布了宣传片，宣布新一季《浪姐》的归来。

漫长的夏天即将到来，综艺节目发生最多的故事，诞生最多笑与泪的“夏天”，也将再次到来。