大型户外，炸成6个新百亿市场|界面新闻 · JMedia
文｜DT财经
户外火已经烧了三年了。时间和市场都在证明，它不是一个跟风的泡沫，它已经沉淀成当代人的生活方式，并被写入日常休闲的基因。
除了走出家门去体验，探索户外的火爆，一个重要的线索就是消费数据的增长。2021-2023年，淘宝天猫户外搜索量同比增长659%。露营帐篷等户外设备沿物流到达客户家中，将每个人从家中赶到户外。
在天猫，露营已经成为这场户外大爆炸的开始。2022年，露营市场率先突破天猫100亿元的价格，然后开启户外狂奔之路，包括露营，衍生出户外鞋服、钓鱼、新兴运动、户外儿童、骑自行车等6个新百亿市场。2023年，在露营保持较高增长率的同时，大户外整体交易规模达到1000亿元，是露营的8.5倍。
随着新市场的涌动，前沿品牌和新产品成群结队。在过去的一年里，淘宝天猫户外有18个品牌超过1亿，78个品牌超过两位数，规模超过5000万。
这样的转变是如何形成的？怎样才能使天猫的生活趋势成长为百亿市场？
事实上，早在两三年前，当户外热潮刚刚出现一点迹象时，天猫就通过消费者的洞察和行业观察，感知到了户外消费趋势的到来。天猫通过链接行业侧和平台资源，建立了品类标准，生成了平台标准，推动了供需升级和精准匹配，促进了户外新消费的发展，将新趋势推向了大市场。
新市场的出现进一步推动了户外趋势热潮。在这样的积极反馈下，天猫涌现出几十亿、几百亿的市场，不仅给大品牌带来了增量和突破，也为新品牌提供了更多的机会，造成了户外爆炸的局面。
进入户外新阶段，展现全员化、硬核化、潮流化、科技化的新特色。
越来越多的培训机构和场地的出现，大大降低了爬山、滑雪等硬核运动的门槛，大大降低了户外设备的升级，让更多的人开始了只属于专业人士的硬核户外活动。相应地，户外群体大幅扩大，90后户外群体年增长近4倍，50岁以上中老年人增长140%。
从技术角度来看，从基础产品到户外黑技术，户外活动比以往任何时候都更安全、数字化、方便。从审美角度来看，户外风格和山系风格越来越受欢迎，户外设备的功能性和时尚性的结合更加紧密。
基于以上洞察，第一财经的DT研究所和天猫新生活研究所联合发布了《2023年天猫户外六大新百亿市场报告》。通过天猫六大新百亿市场，我们发现了户外市场的六大趋势，并解释了每一个趋势下户外发生了哪些新的变化。
趋势一 露营迈进2.0
——露营全员化
2022年，露营成为天猫第一个户外新百亿市场。2023年，当更多人的周末生活从瘫在沙发上变成躺在帐篷里时，大家所期待的露营生活也从打卡拍照的精致出行变成了轻松的游玩。
因此，“以最舒适的姿势躺在大自然中”成为露营的新主张。2-3万元的精致露营装备往往堆积在角落里，几千元就能买到的性价比高的商品在天猫卖得很好。
“露营不是搬家，而是有一个舒适的家。”当我们带着这样的想法走出家门时，人们会带回家野餐烧烤产品、户外休闲家具、防潮垫、天慕等实用的产品，以增强体验感和舒适度。在过去的一年里，天猫天慕的营业额同比增长150%，营地车同比增长110%。
随着人们对“傻瓜式”产品的需求越来越大，原始人、探险者、Naturehike、等到发展机会，骆驼、城市波浪等露营品牌将自动帐篷、充气床垫搬到户外，提供更低门槛、更容易上手的露营体验。
趋势二 城市室外
——边玩边社交
与长途旅行相比，可以在城市进行的户外活动正在被更多的人接受。越来越多的人踏上城市路边的健身步道，在绿地上扔飞盘，或者在公园的草坪上铺瑜伽垫。
年轻人对户外的热情促进了设备市场的消费升级。骑自行车爱好者将自行车共享升级为旅行自行车、公路自行车、山地自行车，购买夜间骑行灯、护目镜等专用设备。摩托车咖啡机将入门级头盔升级到更高的水平。
因此，与城市户外活动相关的各种产品在天猫实现了快速增长。3月份，天猫全脸防晒口罩和防晒衣的营业额增长了170%。、150%。在轮滑运动中，极限飞盘、逃跑鞋、滑板和活力板的销量同比增长最快。摩托车市场达到数百亿，跑车裤、风镜、头盔耳机等商品快速增长。
越是购买户外设备的年轻人，也在从业余到专业的提升中，体会到了城市里撒野的快乐。
趋势三 短途出行
——到山里去甩鱼竿
我不满足于在城市里寻找野趣。有些人选择去真正的户外，在山里感受回归自然的乐趣。因此，越来越多的城市人利用周末短途旅行，在越野徒步和追河钓鱼中体验慢时间的悠闲。
每个人都拄着登山杖钻进丛林，穿着速干衣服和溯溪鞋踩水抓鱼。他们的眼睛不再只盯着山顶的方向，而是愿意放慢脚步，注意眼前的美好，用GoPro记录下身边的每一棵草和每一棵树。
都市青年做野人的愿望也催生了更多带来野趣的户外装备。在过去的一年半时间里，登山杖在天猫的销量增长了十几倍。在各种钓竿中，台湾钓竿和小溪杆的销量增长最快。
为了安心“野”，功能装备成了人们的新需求。在天猫，户外功能手表销量领先，可以在手机没有信号的区域精准导航，提醒户外爱好者海拔高度、步行时间、身体状况的科技装备。
趋势四 新兴运动
——锻炼追求硬核
冲浪、滑雪、潜水等硬核运动正在进入普通人的世界。走在家里和办公室之间的上班族厌倦了2.1的生活，期待着生活中的一些挑战。因此，他们在户外活动中测试自己的极限，释放长期积压的无聊。
因此，越来越多的人在雪原上驰骋，在沙滩上冲浪，或者爬上悬崖，进行一次勇敢的探索。以前只有专业人士才能把握的户外活动，现在可以愉快地参加零门槛的活动。新手们戴着防摔垫感受滑雪，趴在冲浪板上划水，寻找入门级的感官设备和保姆教练的指导。
更高层次的玩家为自己配备了一整套专业武器，加强了冲浪、滑雪、攀岩等户外技能的学习，并使用了潜水证书、跳伞技能证书等证书来证明什么是艺术。
在天猫上，各种新兴运动已经跃升到新的100亿市场。潜水设备，如水下推进器、呼吸管/呼吸器、潜水箱包等，销量增长最快；在冲浪设备中，防寒衣/防磨衣、滑水鞋、冲浪板呈现快速增长趋势；在滑雪设备包中，滑雪衣服和裤子的增长最为显著。
趋势五 亲子出行
——全年龄室外
希望在亲近自然中增进家庭情感，让宝宝感受到土壤的温度，宠物打滚释放自然，大家拖家领狗走到户外。
父母和孩子之间的户外玩耍安全为1，其余为0。为了轻松照顾宝宝，很多年轻父母把这部分工作交给户外设备，比如随时检查哭闹的宝宝监控，避免运动中受伤的孩子护膝和护目镜。从天猫的销量来看，过去一年左右，婴儿监控/陪护机器人几乎从零开始发展。
儿童户外用品的各个方面也让父母和孩子的旅行更加简单。舒适的婴儿野餐椅释放父母的双手，便携式奶杯处理婴儿的护理问题，在户外照顾孩子并没有那么难。在天猫，儿童户外市场已经形成了数百亿的规模，儿童滑板、儿童头盔、儿童自行车增长率较高，酷骑、永久、凤凰等儿童车品牌已经被父母买回家。
此外，实践“一家人要整洁”的年轻父母也把可爱的宠物带到了户外。为了遛宠物舒适，每个人都带着狗狗茶壶、折叠碗等实用设备。为了漂亮的旅行，宠物主人还准备了精美可爱的宠物帐篷等物品。
趋势六 户外鞋服
——山更是一种态度
穿着夹克、工装裤、功能马甲等户外服装，已成为都市白领的上班服装。
当户外的风从野外吹进城市时，年轻人通常会“在山里”。即使他们不能出去野外，他们也愿意把户外穿在身上。由此衍生出来的山系服装也席卷了各大城市的CBD格子间，在天猫成为百亿新市场。
在室外热潮下，人们比以前更注重服装的功能。天猫增加了抗震吸汗功能内衣、轻薄透气防晒衣、抗风保暖软壳衣。北方防水透气面料DRYVENT、Gore-Tex，被称为“世纪之布”，已经成为户外服装销量最高的科技面料。
与传统的户外穿着注重坚固耐用不同，山服除了户外核心外，还注入了潮流元素。它以宽松的设计和低饱和度的色彩表达了一种放松自然的生活态度，在城市里穿着并不违背。
随着户外美学的出现，夹克摆脱了土丑的印象，渔夫帽、大黄靴、功能背心等户外元素成为潮人单品，骆驼、北方、始祖鸟、加拿大鹅等户外品牌成为都市潮人的最爱。
写在最后
在过去的三年里，在家庭隔离和旅行的阻碍下，每个人都珍惜每一次出门的机会，离开的露营成为人们追逐诗歌和远方的代餐。2023年，当人们正常旅行回归生活时，过去几年培养的户外生活习惯并没有消失，反而得到了沉淀。
网络名人打卡出行的热度降低，户外活动的核心保留。户外热潮以露营、钓鱼、新兴运动为代表，成为人与自然的粘合剂。人们在户外活动中感受到大自然的活力，抛开手机，抵抗“附近消失”，缓解生活中的诸多焦虑。
因此，天猫户外市场迎来了一场大爆炸，爆发了6个新的户外百亿市场，包括露营、钓鱼、新兴运动、儿童户外、户外鞋服和骑自行车，大户外规模达到1000亿元。
但是在我们还没有注意到的角落里，还有更多的新机会正在悄然孕育，不断膨胀，等待某个爆发。而且我们对此非常期待。
文 字：林美汕 编 辑：皇朝靖
数 据：林美汕 设 计：戚桐珲
运 营：苏洪锐 监 制：唐也钦
文｜DT财经
户外火已经烧了三年了。时间和市场都在证明，它不是一个跟风的泡沫，它已经沉淀成当代人的生活方式，并被写入日常休闲的基因。
除了走出家门去体验，探索户外的火爆，一个重要的线索就是消费数据的增长。2021-2023年，淘宝天猫户外搜索量同比增长659%。露营帐篷等户外设备沿物流到达客户家中，将每个人从家中赶到户外。
在天猫，露营已经成为这场户外大爆炸的开始。2022年，露营市场率先突破天猫100亿元的价格，然后开启户外狂奔之路，包括露营，衍生出户外鞋服、钓鱼、新兴运动、户外儿童、骑自行车等6个新百亿市场。2023年，在露营保持较高增长率的同时，大户外整体交易规模达到1000亿元，是露营的8.5倍。
随着新市场的涌动，前沿品牌和新产品成群结队。在过去的一年里，淘宝天猫户外有18个品牌超过1亿，78个品牌超过两位数，规模超过5000万。
这样的转变是如何形成的？怎样才能使天猫的生活趋势成长为百亿市场？
事实上，早在两三年前，当户外热潮刚刚出现一点迹象时，天猫就通过消费者的洞察和行业观察，感知到了户外消费趋势的到来。天猫通过链接行业侧和平台资源，建立了品类标准，生成了平台标准，推动了供需升级和精准匹配，促进了户外新消费的发展，将新趋势推向了大市场。
新市场的出现进一步推动了户外趋势热潮。在这样的积极反馈下，天猫涌现出几十亿、几百亿的市场，不仅给大品牌带来了增量和突破，也为新品牌提供了更多的机会，造成了户外爆炸的局面。
进入户外新阶段，展现全员化、硬核化、潮流化、科技化的新特色。
越来越多的培训机构和场地的出现，大大降低了爬山、滑雪等硬核运动的门槛，大大降低了户外设备的升级，让更多的人开始了只属于专业人士的硬核户外活动。相应地，户外群体大幅扩大，90后户外群体年增长近4倍，50岁以上中老年人增长140%。
从技术角度来看，从基础产品到户外黑技术，户外活动比以往任何时候都更安全、数字化、方便。从审美角度来看，户外风格和山系风格越来越受欢迎，户外设备的功能性和时尚性的结合更加紧密。
基于以上洞察，第一财经的DT研究所和天猫新生活研究所联合发布了《2023年天猫户外六大新百亿市场报告》。通过天猫六大新百亿市场，我们发现了户外市场的六大趋势，并解释了每一个趋势下户外发生了哪些新的变化。
趋势一 露营迈进2.0
——露营全员化
2022年，露营成为天猫第一个户外新百亿市场。2023年，当更多人的周末生活从瘫在沙发上变成躺在帐篷里时，大家所期待的露营生活也从打卡拍照的精致出行变成了轻松的游玩。
因此，“以最舒适的姿势躺在大自然中”成为露营的新主张。2-3万元的精致露营装备往往堆积在角落里，几千元就能买到的性价比高的商品在天猫卖得很好。
“露营不是搬家，而是有一个舒适的家。”当我们带着这样的想法走出家门时，人们会带回家野餐烧烤产品、户外休闲家具、防潮垫、天慕等实用的产品，以增强体验感和舒适度。在过去的一年里，天猫天慕的营业额同比增长150%，营地车同比增长110%。
随着人们对“傻瓜式”产品的需求越来越大，原始人、探险者、Naturehike、等到发展机会，骆驼、城市波浪等露营品牌将自动帐篷、充气床垫搬到户外，提供更低门槛、更容易上手的露营体验。
趋势二 城市室外
——边玩边社交
与长途旅行相比，可以在城市进行的户外活动正在被更多的人接受。越来越多的人踏上城市路边的健身步道，在绿地上扔飞盘，或者在公园的草坪上铺瑜伽垫。
年轻人对户外的热情促进了设备市场的消费升级。骑自行车爱好者将自行车共享升级为旅行自行车、公路自行车、山地自行车，购买夜间骑行灯、护目镜等专用设备。摩托车咖啡机将入门级头盔升级到更高的水平。
因此，与城市户外活动相关的各种产品在天猫实现了快速增长。3月份，天猫全脸防晒口罩和防晒衣的营业额增长了170%。、150%。在轮滑运动中，极限飞盘、逃跑鞋、滑板和活力板的销量同比增长最快。摩托车市场达到数百亿，跑车裤、风镜、头盔耳机等商品快速增长。
越是购买户外设备的年轻人，也在从业余到专业的提升中，体会到了城市里撒野的快乐。
趋势三 短途出行
——到山里去甩鱼竿
我不满足于在城市里寻找野趣。有些人选择去真正的户外，在山里感受回归自然的乐趣。因此，越来越多的城市人利用周末短途旅行，在越野徒步和追河钓鱼中体验慢时间的悠闲。
每个人都拄着登山杖钻进丛林，穿着速干衣服和溯溪鞋踩水抓鱼。他们的眼睛不再只盯着山顶的方向，而是愿意放慢脚步，注意眼前的美好，用GoPro记录下身边的每一棵草和每一棵树。
都市青年做野人的愿望也催生了更多带来野趣的户外装备。在过去的一年半时间里，登山杖在天猫的销量增长了十几倍。在各种钓竿中，台湾钓竿和小溪杆的销量增长最快。
为了安心“野”，功能装备成了人们的新需求。在天猫，户外功能手表销量领先，可以在手机没有信号的区域精准导航，提醒户外爱好者海拔高度、步行时间、身体状况的科技装备。
趋势四 新兴运动
——锻炼追求硬核
冲浪、滑雪、潜水等硬核运动正在进入普通人的世界。走在家里和办公室之间的上班族厌倦了2.1的生活，期待着生活中的一些挑战。因此，他们在户外活动中测试自己的极限，释放长期积压的无聊。
因此，越来越多的人在雪原上驰骋，在沙滩上冲浪，或者爬上悬崖，进行一次勇敢的探索。以前只有专业人士才能把握的户外活动，现在可以愉快地参加零门槛的活动。新手们戴着防摔垫感受滑雪，趴在冲浪板上划水，寻找入门级的感官设备和保姆教练的指导。
更高层次的玩家为自己配备了一整套专业武器，加强了冲浪、滑雪、攀岩等户外技能的学习，并使用了潜水证书、跳伞技能证书等证书来证明什么是艺术。
在天猫上，各种新兴运动已经跃升到新的100亿市场。潜水设备，如水下推进器、呼吸管/呼吸器、潜水箱包等，销量增长最快；在冲浪设备中，防寒衣/防磨衣、滑水鞋、冲浪板呈现快速增长趋势；在滑雪设备包中，滑雪衣服和裤子的增长最为显著。
趋势五 亲子出行
——全年龄室外
希望在亲近自然中增进家庭情感，让宝宝感受到土壤的温度，宠物打滚释放自然，大家拖家领狗走到户外。
父母和孩子之间的户外玩耍安全为1，其余为0。为了轻松照顾宝宝，很多年轻父母把这部分工作交给户外设备，比如随时检查哭闹的宝宝监控，避免运动中受伤的孩子护膝和护目镜。从天猫的销量来看，过去一年左右，婴儿监控/陪护机器人几乎从零开始发展。
儿童户外用品的各个方面也让父母和孩子的旅行更加简单。舒适的婴儿野餐椅释放父母的双手，便携式奶杯处理婴儿的护理问题，在户外照顾孩子并没有那么难。在天猫，儿童户外市场已经形成了数百亿的规模，儿童滑板、儿童头盔、儿童自行车增长率较高，酷骑、永久、凤凰等儿童车品牌已经被父母买回家。
此外，实践“一家人要整洁”的年轻父母也把可爱的宠物带到了户外。为了遛宠物舒适，每个人都带着狗狗茶壶、折叠碗等实用设备。为了漂亮的旅行，宠物主人还准备了精美可爱的宠物帐篷等物品。
趋势六 户外鞋服
——山更是一种态度
穿着夹克、工装裤、功能马甲等户外服装，已成为都市白领的上班服装。
当户外的风从野外吹进城市时，年轻人通常会“在山里”。即使他们不能出去野外，他们也愿意把户外穿在身上。由此衍生出来的山系服装也席卷了各大城市的CBD格子间，在天猫成为百亿新市场。
在室外热潮下，人们比以前更注重服装的功能。天猫增加了抗震吸汗功能内衣、轻薄透气防晒衣、抗风保暖软壳衣。北方防水透气面料DRYVENT、Gore-Tex，被称为“世纪之布”，已经成为户外服装销量最高的科技面料。
与传统的户外穿着注重坚固耐用不同，山服除了户外核心外，还注入了潮流元素。它以宽松的设计和低饱和度的色彩表达了一种放松自然的生活态度，在城市里穿着并不违背。
随着户外美学的出现，夹克摆脱了土丑的印象，渔夫帽、大黄靴、功能背心等户外元素成为潮人单品，骆驼、北方、始祖鸟、加拿大鹅等户外品牌成为都市潮人的最爱。
写在最后
在过去的三年里，在家庭隔离和旅行的阻碍下，每个人都珍惜每一次出门的机会，离开的露营成为人们追逐诗歌和远方的代餐。2023年，当人们正常旅行回归生活时，过去几年培养的户外生活习惯并没有消失，反而得到了沉淀。
网络名人打卡出行的热度降低，户外活动的核心保留。户外热潮以露营、钓鱼、新兴运动为代表，成为人与自然的粘合剂。人们在户外活动中感受到大自然的活力，抛开手机，抵抗“附近消失”，缓解生活中的诸多焦虑。
因此，天猫户外市场迎来了一场大爆炸，爆发了6个新的户外百亿市场，包括露营、钓鱼、新兴运动、儿童户外、户外鞋服和骑自行车，大户外规模达到1000亿元。
但是在我们还没有注意到的角落里，还有更多的新机会正在悄然孕育，不断膨胀，等待某个爆发。而且我们对此非常期待。
文 字：林美汕 编 辑：皇朝靖
数 据：林美汕 设 计：戚桐珲
运 营：苏洪锐 监 制：唐也钦
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