透过消费电子展 看家电企业在场景下的创新

商界观察
2023-05-18

消费电子展是一场场潮流盛会。盛会背后,往往是最新的流行趋势。

 

一个月前开幕的广州消费电子以及家电博览会,据官方介绍吸引了2000多家家电厂商参展、约8万人次参会。相比3月的慈溪小家电展,此次广州消费电子展共设立了消费电子、储能电源、智能家电等8个专区,品类更多也更高端。来此参展的既有顺德小家电、深圳周边的3C数码,也有远道而来的慈溪小家电制造商。

 

如今,除了比拼更便宜一分钱的出货价,工厂们也努力通过在细分场景对产品创新,来迎合逐渐挑剔的年轻消费者。比如在厨房环境下,有观点就认为,中国人均厨房的面积本就不大,近两年随房价的变化年轻人拥有的厨房面积越来越小,因此厨房家电呈现多功能一体化的趋势。

 

一位破壁机厂商告诉我,破壁机起源于欧美国家,近些年在国内流行后除了变得低功率具备降噪功能,比如功率从1000W降至如今的300W;同时破壁机也融合了更多功能,比如就增加了煲汤和打豆浆的功能。也有电饭煲企业,就做出了具备三十多项厨房家电功能的一体炒菜机器人。

 

01 双滚刷取代单滚刷,电解液取代清洁液的洗地机

 

广东海清新集团的展位,位于智能家电展厅的中间位置。这家主做扫地机器人、洗地机的公司,在不大的展位内用挡板圈出数平方米,里面是一台正在演示的扫地机器人,这吸引不少人驻足观看。有人为试验清扫效果,将撕碎的纸屑撒入清扫区。

 

作为新兴产业的扫地机器人、洗地机,近两年因大量工厂涌入,行业利润正被逐步拉低。

 

海清新的一款扫地机器人,在国内电商平台的售价为1200元,毛利润有60%。投入不菲的线上营销费用后,净利润仅有10%,这在新兴品类中并不算高。

 

但海清新业务负责人朱小蒙对此却并不担忧。年轻人总想做更少的家务,这种需求不断催生工厂,想方设法升级产品。当下,家庭清洁产品的功能正以1~2年为周期更迭。

 

展位中间白色背景墙上,摆放着海清新最新的清洁产品—双滚刷洗地机,该产品预估作价1600元将于近期上线。相比以往的单滚刷洗地机,新品新增了一个后置滚刷。

 

“双滚刷一次可以擦地两遍,你可以粗浅地认为,比单滚刷时代年轻人拖地的时间缩短了一半。”朱小蒙说。双滚刷自去年开始流行。2020年洗地机开始火爆时配置的还是单滚刷,两年后追觅推出双滚刷,工厂也纷纷跟进。

 

产品的快速更迭,使洗地机避免陷入过度竞争的局面。

 

三年前,高端单滚刷洗地机器最早推出时,最高价格达到了4000元,如今已降至2000元左右;2022年刚推出时,高端双滚刷洗地机定价超过3000元,如今价格也未跌破2500元。

 

除了滚刷的升级,如今大部分洗地机厂家,都在使用电解水取代清洁液。

 

以往在洗地机中添加清洁液时,经验不足的年轻人,难以把控添加的分量。同时清洁液产生的泡沫,会让清扫更费力。电解水的原理,是通过将自来水中的氯电解,产生含有次氯酸的微酸性电解水,从而杀灭真菌、细菌。

 

电解水的出现,使年轻人再一次从家庭清扫中减负。

 

今年,厂商们注意到年轻人对扫地机垃圾箱存在异味的抱怨,并试图着手解决。朱小蒙告诉我两个可能的解决方案:一是内置光触媒杀菌,消除异味;另外是让扫地机清扫结束后,能自动密封垃圾袋。

 

02 能自动套袋、自动打包的智能垃圾桶

 

巧腾生活的展区距海清新不远。展会期间,产品总监高胜利带来的一款创意垃圾桶,颇受好评。

 

这是一款容量为9L的ins风垃圾桶,颜色以水果命名:比如草莓冰激淋为红色、牛油果奶昔为绿色、香芋代表粉红。“我们的材质很好,用的是聚丙烯,年轻人也喜欢。”高胜利递给我一个垃圾桶,我摸了摸比普通塑料更硬实。

 

巧腾生活的母公司,原先代工生产用于消费电子外壳的新材料。后来,公司以家居真空收纳产品为切口,推出家居生活品牌巧腾生活。如今旗下垃圾桶售价达40元,碰上618、双11大促,一个月能卖掉100多万元,成了一个小爆品。

 

这可以视作巧腾生活在设计上的成功,但高胜利对此却不甚满意。“现在年轻人就喜欢这些,不用自己开盖,自己打包垃圾,也不用再套上袋子。”最初研发垃圾筒时,他其实想做一款能感应开合、自动封袋并能更换垃圾袋的智能垃圾桶,无奈需投入的精力太大。

 

高胜利对标的产品是拓牛全自动智能垃圾桶。

 

这款号称能“一键打包”、“自动换袋”以及“感应开盖”的垃圾桶,在电商平台上最高售价高达590元。最便宜的也有258元。该智能垃圾桶成功俘获了年轻人,在某电商平台,该商品累计已有5万多条评价。

 

拓牛智能垃圾桶申请的专利高达80多项。但让拓牛能将垃圾桶卖出500多元的,是一项名为“垃圾袋检测装置、智能垃圾桶及自动换袋控制方法”的研发专利。

 

其原理是,通过在垃圾桶内壁内置信号发射器和接收器,实现对垃圾袋位置的精确感知。首先,内置风机不断抽空桶内空气,使桶内气压低于桶外,压强差之下垃圾袋会自上而下套住垃圾桶。一旦垃圾袋触底就会完全挡在信号发射器与接收器之间,经垃圾袋折射过的信号被接收器接收,系统得以感知垃圾袋位置,与之相连的内置风机就自动关闭,实现自动换袋。

 

实际上,海清新同样注意到了该专利。而为了绕开该专利,海清新花费了8个月,设计出了另一套自动换袋的解决方案。朱小蒙告诉我,公司的智能垃圾桶也将于近期上市,并且具备自动封袋的功能。

 

03 售价近14000元的自动炒菜机器人

 

展会最后一天临近午饭点,大厅内参会人员寥寥无几,不少参展商正打包收拾物料准备撤展。但七八个人却驻足在一间小家电展位前,丝毫没有离开的意思。

 

展台上,被切好的水果被工作人员投入到桶状容器内,与容器相连的左侧是一块8寸黑色触控屏,屏幕被分割成十几个带有不同功能的方格。工作人员轻点写着“榨汁”的方格,柠檬被搅碎的声音很快传了出来。

 

除了榨汁,这款AI全自动炒菜机器人,还能炒菜、炖菜、剁肉、蒸煮,具备三十多种厨房功能。电商平台上,高配版炒菜机器人的售价高达12000多元,低配版也需近4000元。

 

据参展商介绍,研发炒菜机器人是为了让不愿或不会做菜的年轻人,吃上比外卖更好的饭菜。但这款机器人,把炒菜的工作简化到了怎样的程度?

 

工作人员靠近机器,说了声“糖醋排骨”,触控屏上很快弹出了菜肴的教程,方便年轻人学习。但实际上,年轻人只要买好食材和配料,所有的翻炒,烹饪,都由机器操作。

 

“只要把食材倒入锅中,说出想吃的菜,机器就会自动制作食材。”展会上,机器人做过红烧排骨和糖醋排骨。据工作人员介绍,味道“还不错”。

 

这款机器,出自小米生态链的一员纯米科技。纯米科技成立于2013年,2014年进入小米生态链,为小米代工电饭锅等产品。米家IH电饭煲,就出自纯米科技。后来,纯米推出智能厨房电器品牌“厨几”,产品就包括这款炒菜机器人。

 

但味道如何?

 

销售经理黄治勇说,机器人主要通过控制温度、炒菜时间以及翻炒频率,来保证口味。比如热油得在100度,机器人设置的大火爆炒温度是180度。

 

“控制这些最核心的技术是什么?”我问他。

 

“芯片,温度、火候以及翻炒时间,都是芯片控制。”黄治勇说,为此公司甚至自主研发了芯片。消费电子企业自新研芯片的并不鲜见,比如手机厂商OPPO和vivo就自研了影像芯片,只是随着智慧厨房的概念兴起,芯片玩家也扩展到了厨房家电厂商。

 

早已实现西餐标准化的麦当劳和肯德基,如今通过对油条原材料的统一采购,油炸温度、油炸时间的定量控制,使得油条的口感得以保持一致。当下,更多的类似纯米科技的企业,正试图通过对中餐制作的各个环节分解、再标准化,实现中餐的标准化,这显然是更大的市场。

 

很快,四五个喝过柠檬汁的人聚拢过来,将黄治勇包住。他的名片早就派完了,只得一个个手动添加微信。

 

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