抖音电商1.41万亿 哪些品牌将成平台标杆？

2022年，抖音电商交易额达到1.41万亿元，较前一年增长76%。短视频、直播、商城、搜索等场景不断完善，抖音正在成为品牌商家不可或缺的新战场。每年的抖音电商生态大会，自然也就吸引无数品牌商家关注和前往。

5月16日，今年的抖音电商生态大会将在广州举办，除了平台有哪些新产品和政策，商家还将关注哪些品牌将成为平台标杆案例，以及他们是怎么做到的。亿邦动力梳理抖音电商里面活跃的品牌，看看他们如何在抖音快速起盘、发展和爆发。

1、巴拉巴拉

巴拉巴拉是森马于2002年创建的童装品牌，产品全面覆盖0-14岁儿童的服装、鞋品、生活家居、出行等品类，是国内儿童时尚生活方式品牌。2022年今年双十一期间，巴拉巴拉抖音商城销售业绩同比增长超过100% ，入局抖音电商正成为巴拉巴拉实现增长的新拐点。

2、珀莱雅：

珀莱雅诞生于2003年，专注于深海护肤研究的化妆品品牌，旗下有“珀莱雅、优资莱、悠雅、欧兰萱、韩雅等五大化妆品品牌，公司产品覆盖护肤、彩妆、洗护、香薰等领域，是一家集化妆品研发、生产、销售为一体的大型集团化公司。2018年即开始布局抖音等新兴社媒渠道。在美妆品牌自播赛道里，珀莱雅是行业公认的先锋者。2021年，珀莱雅抖音平台自播占比高达60%。

3、添可

添可是一家倡导“生活白科技，居家小确幸”的科技公司，从发明第一台卧式中心过滤吸尘器，到发明会思考的智能洗地机芙万，开创洗地机新赛道，始终坚持在智能家居清洁类电器领域不断探索升级，并以洗地机品类为起点开启多品类矩阵式发展战略布局。

目前，TINECO添可的销售网络已覆盖全球，国内各大家电百货商场、电商平台，以及国际市场的美国、日本、加拿大等都有销售。在抖音电商清洁电器的洗地机赛道，2021、2022年连续两年市场占有率都高居榜首。

4、FILA

FILA是高级运动时装，由安踏集团负责运营，FILA产品、销售、明星等资源方面均坚持独立运作，将运动、生活、时尚结合起来，专注于时尚运动。斐乐的自播模式，已成为众多服装品牌学习的对象。

5、美的

美的，一家覆盖智能家居、楼宇科技，工业技术、机器人与自动化和数字化创新业务五大业务板块为一体的全球化科技集团 ，形成美的、小天鹅，华凌、COLMO，库卡，威灵、合康、高创、万东和菱王等多个品牌组合。2022年双十一，美的全品类销售额大约135亿，其中抖音等直播梁道35亿。

6、鸭鸭

鸭鸭，知名羽绒服品牌企业，产品涵盖男士、女士、儿童泛国民人群，凭借优良的品质、亲民的价格走进千家万户。2020年，鸭鸭进行股份重组，联合国内外知名IP，牵手独立设计师，对旗下产品进行全新升级。与此同时，加速发展线上全场景发展战略，多次斩获抖音、天猫等多渠道桂冠，市场占有率位列平价羽绒服类目全渠道TOP1。

7、周生生

周生生，知名珠宝品牌，2021年10月进入抖音电商，三个月达到客单价超千元的成绩单，双十二GMV单日破百万。除了交易规模的迅速攀升，周生生的平均客单价表现也高于行业其他品牌。

8、欧莱雅

欧莱雅是美妆品行业中的领导者，2021年5月入驻抖音，巴黎欧莱雅灵活调动自播、达人、营销活动以及大V等资源，一路保持高速增长，2022年上半年，巴黎欧莱雅抖音GMV累积突破2.38亿，欧莱雅在护肤品类排名第一。

9、罗蒙

罗蒙是一家中高档西服及系列服装品牌，创造了中国服装界的十五项奖项，拥有10条世界先进的西服智能化生产流水线及专业衬衫、女装生产流水线，日产西服10000套，衬衫12000件。“罗蒙”粉丝画像显示，男性粉丝占比达57.52%，消费年龄集中在31-40之间，该品牌热销商品均为中老年男性服装。2022年，罗蒙多次登上抖音月度直播榜单。

10、回力

回力是经典的国货品牌，今年调整战略，重新定位，摸索出一套“终端直供平台+电商平台”的新打法。2016年以来，线上门店已成为回力全球销量最大的单店。2022年1至7月，回力凭借“年轻人青睐的国货鞋”，成为抖音鞋靴箱包品类的头部品牌，品牌销售额增速高达606%，远超抖音电商大盘与鞋靴箱包经营大类。

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