预算、数量、团队都加码，爱奇艺等待综艺破局

“综艺的影响力是无与伦比的，但它依然需要破局，提高审美。”5月10日爱奇艺世界·大会上，爱奇艺首席内容官王晓晖这样说。

过去几年内，综艺行业经历调整期。据艺恩数据发布的《2022综艺市场及赞助研究报告》，综艺市场2022年上线数量下降，主要体现在上线网综数量下滑，从2021年的138部降至2022年的121部。

赞助方面，2022年综艺整体合作品牌数量下降，上半年保持稳定，下半年加速流失，一方面品牌赞助综艺减少，另一方面是单个节目招商能力下降。合作品牌数量7到10个的综艺从2021年的31个减少至2022年的19个，合作品牌数量10个以上的综艺从16个降至14个。

但市场或将迎来缓慢回暖。爱奇艺高级副总裁吴刚在做营销推介时提及，年初多数客户仍在观望求稳，但最近两个月市场明显回暖，一些原本没有合作长视频的客户，特别是一些原来只做种草的新消费品牌，也开始主动联系平台。吴刚认为，在存量博弈期，危机之后的复苏阶段将是广告主建设品牌的最佳的时间窗口期。

爱奇艺打算从多个方面加码综艺。王晓晖表示，高速增加将是爱奇艺综艺接下来的着重点。“不管是预算、数量，还是团队，新鲜的血液以及团队创新力要做巨大的提升。”

总体策略上，爱奇艺2023年方向是内容精品化、投入精细化，为头部内容建立更多壁垒，“要做唯一的平台”，让观众想看某一赛道内容时优先想到爱奇艺，爱奇艺综艺规划及商务中心总经理董轩羽介绍。

这也契合当下综艺精细化运营，类型细分的趋势。上述报告指出，多样类型中，音综和恋综细分更明显，音综向不同音乐类型、演出形式开发，恋综向母胎solo、离婚人士、体育生等人群进化。

借由《乐队的夏天》《中国新说唱》以及《一年一度喜剧大赛》等节目，爱奇艺在音综和喜剧综艺类目建立一定内容壁垒，而腾讯视频通过《令人心动的offer》《跃上高阶职场》等加码职场综艺，芒果TV和优酷分别以《春日迟迟再出发》《闪耀吧！体育生》和《没谈过恋爱的我》《一起探恋爱》挖掘恋综。

头部内容共识外，细分意味着覆盖更多圈层。董轩羽介绍，综艺创作上要跟随用户对于内容和生活兴趣的细分，推出更多符合他们生活方式和文化追求的腰部内容。同时，单一项目的制作上在不断地追求项目的创新，老内容要想办法焕新生命力，新的内容赛道要找到新的表达方式。用王晓晖的话说，审美要升级。

内容变阵配搭运营的调整。第一在排播上，爱奇艺追求多元化、立体化模式。以正在播出的《种地吧》为例，节目6个月不间断排播，每周两次更新，抖音上每天直播种地进展，还更新短视频和VLOG。

第二个是剧综联动，背后的产品逻辑是观众对爆款内容的故事和人物情感高涨，比如《狂飙》结局后，重述故事、改写结局、套用人物玩游戏的二创内容活跃。“我们也希望通过综艺这个产品形式，去延长好的内容的生命力，来承接剧本的情绪。”董轩羽说。

用爆款剧集撬动综艺用户，前提是剧集能成为爆款，爱奇艺选择切入的赛道是古偶剧，白鹿和张凌赫主演的《宁安如梦》会是第一部，其他热门古偶IP也会开发对应剧综。节目通过粉丝心愿的征集进行综艺化设计，呈现一档6集三天两夜的剧综，与电视剧配合播出。

此外，爱奇艺今年将研发会员综艺，推出联动所有迷雾剧场IP的推理综艺《拨开迷雾吧》，节目包括12个不同的悬疑故事，24期剧情式真人秀。节目会解答剧中的未解谜题，比如《隐秘的角落》中朱朝阳有没有将自己的妹妹推下楼，《回来的女儿》的孤儿院到底有什么秘密等。

内容与运营双向调整，发掘人才也是着力点。大会上，爱奇艺发布了“爱奇艺爱桃综综艺创作人计划”，面向独立制作人、创意机构和综艺工作室。计划支持力度体现在三方面，一是定期征集，创作人每个季度按主题提交创意，一季度爱奇艺已经完成恋综征集，目前正在进行的是职场向的综艺征集。

二是坑位预留，投稿优秀作品可以预定有限的综艺上坑数量，保证顺利播出。三是预算倾斜，爱奇艺为创作者提供全部或部分节目预算，资金用于节目制作或推广。

大会还发布了爱奇艺2023年至2024年多个待播综艺，聚焦音综和一众垂直生活领域。其中包括拟邀陈奕迅的《寻音环游记》、《乐队的夏天3》、《说唱人来疯》，以及关注露营的《出发！趣野吧》、体现身体对抗的《最强身体》、跟随“赶烤”热潮的《一起撸串吧》等。

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