马斯克与苹果的“战争”，没开打就已经结束

自“入主”推特后，马斯克可以说是几乎“住”在了热搜上。眼瞅着推特的裁员风波似乎告一段落，马斯克日前又搞事情了。近日马斯克在推特上表示，苹果公司已基本停止在该平台投放广告，并且喊话苹果CEO，“蒂姆·库克，怎么回事儿？”紧接着，马斯克透露，“苹果威胁将推特下架，但是不告诉我们原因。”

马斯克的这一套组合拳还没打完，随后就发布了一张梗图，而上面的内容则很简单——“直走并支付30%、右转开战，一辆代表马斯克的汽车急转向右”。

看起来，似乎马斯克与苹果这一回是要“火星撞地球”了。然而让吃瓜群众没有想到的是，就在大家以为双方将“全面开战”的情况下，局面突然又峰回路转了。

12月1日马斯克在推特上宣布，他今天造访了苹果总部Apple Park，并与蒂姆 · 库克进行友好的磋商，解决了双方的误会，并表示，“蒂姆很清楚，苹果从未考虑过这样做。”

马斯克用“误会”这个词将这一场风波定了调，不管大家信不信，反正他是信了。但如果一切都是误会，马斯克最近这几天在推特上的“表演”又是为什么呢？要知道，空穴来风的谣言是不太可能让这位全球首富有着如此激烈的反应。

事实上，马斯克与苹果可谓是老冤家了，别的不说，双方在人才竞争方面的角力就一直没停过。据海外媒体的不完全统计，苹果的汽车团队几乎有1/4都是来自特斯拉，其中包括特斯拉的前任高级副总裁道格·菲尔德、前任高级工程副总裁迈克尔·施韦库奇、自动驾驶部门的克里斯托弗·摩尔，以及内饰主管史蒂夫·麦克马努斯等。

以至于马斯克曾公开嘲讽苹果，“只能招我们不要的人，我们将苹果戏称为‘特斯拉坟墓’。如果你在特斯拉干不下去，那就去苹果吧。我可不是在开玩笑”。

显然，双方是存在纠葛的，所以这也就导致了苹果下架推特的传言，在马斯克收购推特后格外有市场。

事实上，苹果可能会下架推特是有可能的。根据海外媒体的相关报道显示，苹果的开发者指南中明确要求开发者需要为用户创造一个安全的环境，特别是针对推特这类包含用户生成内容的应用，更是需要匹配强大的内容审核系统。此前在去年年初，苹果方面就曾经下架了推特的竞争对手Parler，原因就是后者对平台中的内容审核不力，导致了大量仇恨言论肆虐，直到其更新应用、并加强内容审核才重新在App Store上架。

但在马斯克日前掀起的推特裁员潮中，内容审核团队几乎成为了“重灾区”，据爆料有80%的内容审核部门员工被裁，以至于如今的推特颇有一种“群魔乱舞”之感。正因如此，外界对推特的内容产生了担忧，更是直接导致了大量广告主的流失。而留下的广告主也纷纷在向平台施压，要求其证明大幅减员的团队能够继续胜任内容审核、广告投放和网络安全等任务。

推特前安全部门负责人Yoel Roth也已证实，在马斯克刚刚接手推特后、平台中曾出现过相关问题，包括苹果与谷歌在内的多个应用商店的代表与其进行了接触。更为重要的原因是，马斯克要搞的推特2.0更是可能会实实在在动苹果/谷歌的蛋糕。或者说从苹果/谷歌的角度来看，自从接管推特以来，马斯克在商业层面上的一举一动似乎都是在为对抗自己做准备。

如今，推特最核心的商业计划就是每月7.99美元的Twitter Blue付费订阅服务，但该订阅服务自然会受到App Store“苹果税”的影响。为此，Twitter Blue连续多次跳票，先是宣布在11月29日上线，接着又推迟到12月2日，日前有传言称还将继续延期。当然，更让苹果警惕的应该是马斯克此前宣布的推特2.0计划。在这一蓝图中，2.0版本的推特将会有长推文、视频、支付等功能。

马斯克希望将推特从一个社交平台改造为类型支付宝+微信的集合体，要做万能应用“The Everything App”。事实上，马斯克在正式收购推特前就曾多次称赞微信，认为其集社交、支付、金融、内容等于一体，是一款“了不起”的App。

但要知道，超级APP可谓是移动端操作系统的“毒瘤”，它们分割了操作系统的权利。特别是小程序的出现，更是直接让超级APP成为了“操作系统中的操作系统”，既让程序运行在iOS端、但又不受苹果/谷歌的审核。

而苹果能够容忍支付宝、微信、抖音的存在，是因为这些超级APP依托的是相对特殊的国内市场，并且它们的一步步壮大完全契合了“王莽谦恭未篡时”的特质。无论抖音、微信，还是支付宝，它们的平台化基本都是拥有了上亿规模的用户后才开始，但到了这一阶段，苹果其实已经没有办法去反制了。

有了国内互联网厂商的珠玉在前，苹果又怎能不恐惧推特去效仿呢？如果等马斯克的推特2.0获得成功后，再威胁要下架可能就为时已晚了。所以从某种意义上来说，此次马斯克造访苹果总部其实颇有一种当年iPhone X发布前夕，马化腾率腾讯高管集体到访苹果总部之感。彼时因为微信公众号的赞赏功能是否属于“应用内购买”，双方可谓是剑拨弩张。

当初腾讯与苹果角力的最终结果，大家现在也都知道了，App Store支持微信支付，苹果取消第三方应用中个人对个人的打赏抽成，但同时也规定应用开发商不得从打赏中抽成。但苹果也没输，微信小程序和公众号的虚拟支付关闭，iOS版小程序不允许出现充值、付费等字样，也不允许开发者引导用户去网页端支付。

尽管此次马斯克造访苹果，最终达成了何种交易目前还不得而知，但以马斯克的诉求来看，苹果继续维持在推特的广告投入应该是必有的一项条件。要不然，马斯克显然不太可能如此轻而易举的就偃旗息鼓。

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