报告出炉！2022年中国连锁经营行业发展状况分析报告

来源丨艾媒咨询（ID：iiMediaResearch）
作者丨艾媒咨询

随着商品经济的快速发展，企业单一化的经营模式难以适应社会和消费者多元化的需求。连锁经营模式深受企业欢迎，不仅能够帮助企业提高品牌认知度，还能通过多渠道提高企业利润。

本次上榜《2022年中国连锁品牌百强榜名单》前五的连锁品牌分别是华莱士、周大福、卡西欧、阿迪达斯、耐克。

艾媒咨询分析师认为，在消费者消费需求多样化及消费升级的背景下，市场逐渐细分化发展，衍生出不同领域的新业态企业。

连锁经营的发展将从零售领域转向批发领域、生产领域和服务领域。

消费者对新业态领域的服务需求不断增加，企业逐渐向专业化、垂直化的连锁品牌发展。连锁化和规模化具有很强的集聚性和优势性，品牌经营连锁化将成为各行业发展的大趋势。

    核心观点

发展背景：经济社会等因素推动连锁经营行业不断发展

数据显示，2021年中国国内生产总值超过114万亿元，同比增长8.1%；2021年中国人均可支配年收入达到35128元。在经济、政策、社会等因素的共同推动下，企业调整商业结构和采用连锁经营模式，能够增强企业的竞争能力。

发展状况：连锁化经营发展迅速，华莱士获连锁品牌百强榜第一名

随着商品经济的快速发展，企业单一化的经营模式难以适应社会和消费者多元化的需求。连锁经营模式深受企业欢迎，不仅能够帮助企业提高品牌认知度，还能通过多渠道提高企业利润。目前，连锁经营的模式涉及众多领域，包括零售领域、餐饮领域、酒店领域。本次上榜《2022年中国连锁品牌百强榜名单》的前五连锁品牌分别是：华莱士、周大福、卡西欧、阿迪达斯、耐克。

行业趋势：连锁经营行业业态多元化，朝细分化方向发展

在消费者消费需求多样化及消费升级的背景下，市场逐渐细分化发展，衍生出不同领域的新业态企业。连锁经营的发展将从零售领域转向批发领域、生产领域和服务领域。消费者对新业态领域的服务需求不断增加，企业逐渐向专业化、垂直化的连锁品牌发展。连锁化和规模化具有很强的集聚性和优势性，品牌经营连锁化将成为各行业发展的大趋势。

    报告内容节选

连锁经营模式

连锁经营是指企业经营若干同行业或同业态的店铺，以同一商号、统一管理或授予特许经营权的方式，来共享规模效益的一种经营组织形式。连锁经营的三种基本形态为直营连锁（正规连锁）、特许连锁（合同连锁、加盟连锁）、自由连锁（自愿连锁）。

连锁经营特点

连锁经营的主要特征是具有规模优势，对采购、运营、定价等方面都进行了统一规定。连锁经营需要建立统一的配送中心，与生产商或者供应商直接合作。此外，由于统一管理、统一进货渠道、直接定向供应，连锁经营的商品质量得以保障。

连锁经营行业发展背景：经济因素

数据显示，中国国内生产总值呈现上升趋势，2021年，中国国内生产总值超过114万亿元，同比增长8.1%。其中，第一产业增加值为8.31万亿元，同比增长7.1%；第二产业增加值为45.09万亿元，同比增长8.2%；第三产业增加值为60.97万亿元，同比增长8.2%。

连锁经营行业发展背景：社会因素（一）

数据显示，中国经济稳步增长，人均可支配年收入逐步上涨，2021年达到人均35128元。中国居民用于食品、衣着等日常生活的支出不断增长，人们的消费水平也不断升级。人均可支配收入的提高能够增加消费者支出的意愿，从而增加企业利润，推动连锁经营企业的发展。

连锁经营行业发展背景：社会因素（二）

随着新型工业化、信息化和农业现代化的深入发展和农业转移人口市民化政策落实落地，中国城镇人口逐步上升，城镇化进程加快。数据显示，2021年中国城镇人口规模为91425万人。

连锁经营行业全景图谱

中国连锁品牌投融资数据监测（一）

数据显示，2015-2018年，连锁品牌行业吸引投资者关注，投融资数量和金额大幅度增加。2016年初，连锁品牌投融资金额接近500亿人民币。在疫情得到有效控制的情况下，2021年初，连锁品牌投资金额小幅度增加，但投融资数量有所下降，投资者投资行为趋于理性。

餐饮类连锁经营领域：在线外卖市场规模

数据显示，2011-2021年中国在线外卖市场规模不断快速增长，2021年中国在线外卖市场规模为7855.8亿元，预计2022年将达9411.3亿元。随着“懒人经济”“颜值经济”的兴起，年轻一代的消费者更加注重便捷的服务，点外卖的意愿增加。得益于年轻人偏好线上消费，外卖行业发展加速，推动餐企步入发展的快车道。

零售类连锁经营领域：社会消费品零售总额

数据显示，2021年中国社会消费品零售总额为440823亿元，较2020年增长12.5%。其中，实物商品网上零售额108042亿元，增长12.0%，占社会消费品零售总额的比重为24.5%。随着互联网电商的发展以及人们生活水平的显著提高，人们消费意愿增加，推动零售类连锁企业的发展。

零售类连锁经营领域：网上零售额规模

网络购物的高速发展以及“宅经济”的爆发，商品消费向线上转移明显，实物商品网上销售快速增长。以网络零售为代表的各类线上消费发展迅速，促进了消费升级。数据显示，2021年中国网上零售额达到130883亿元，比2020年增长29.7%。

零售类连锁经营领域：社交电商市场交易规模

流量红利的消失及传统电商引流成本的增加，推动了社交电商的发展。电商平台的内容化丰富了零售商品的营销模式。在零售产业的生态和结构变革的背景下，“社交电商+新零售”的运营模式成为零售连锁经营领域发展的新方向。数据显示，2021年中国社交电商市场交易规模为23785.7亿元，预计2025年将突破48000.0亿元。

酒店类连锁经营领域：连锁化率数据

从酒店客房总数来看，在中国1533万间客房中，连锁酒店客房数量为469万间，酒店连锁化率为31%。二星级及以下经济型连锁客房连锁化率占25%；三星级中档连锁客房连锁化率占40%；四星级高档连锁客房连锁化率占32%；五星级豪华连锁客房连锁化率占53%。

与发达国家酒店品牌连锁化率达60%以上相比，中国酒店品牌化仍有较大发展空间，未来中国酒店连锁化率将不断提高。

汽车定制后连锁经营领域：市场规模

数据显示，2014-2019年中国汽车定制后市场行业规模不断扩大。受疫情影响，大多数车企停工停产，从而影响汽车定制后的市场，2020年中国汽车定制后市场行业规模呈负增长。

艾媒咨询分析师认为，未来，随着行业生产恢复到正常状态，中国汽车定制后市场行业规模不断上升，将推动汽车定制后连锁经营企业的发展。

2022年中国连锁品牌百强榜名单（一）

本次上榜《2022年中国连锁品牌百强榜名单》的连锁品牌有华莱士、周大福、卡西欧、阿迪达斯、耐克、安踏、华为等。其中，华莱士排名第一，周大福和卡西欧分别为第二名、第三名。

艾媒咨询分析师认为，随着企业业务转型升级及消费者需求多样化，连锁经营行业竞争激烈。在此背景下，越来越多的连锁经营企业，将构建线上线下一体化的、全渠道的经营模式。

2022年中国连锁品牌百强榜名单（二）

2022年中国连锁品牌百强榜名单（三）

2022年中国连锁品牌百强榜名单解读（一）

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，零售业的上榜名单居多，占比54.0%；其次是餐饮和服饰穿戴行业，分别占比19.0%和14.0%。艾媒咨询分析师认为，在疫情影响下，海外旅游和消费的减少，高端产品的消费回流，推动国内百货、超市、专业店等零售业态的发展。

2022年中国连锁品牌百强榜名单解读（二）

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，排名前100的中国连锁品牌主要集中在一线城市，其中有34家连锁品牌企业在上海，16家连锁品牌企业在北京。艾媒咨询分析师认为，一线城市的经济较发达，人才集中度高，中高端消费者居多，成为现阶段连锁品牌发展的主要集中地。

中国连锁经营行业发展趋势（一）

连锁经营行业业态多元化，朝细分化发展

在消费者消费需求多样化及消费升级的背景下，市场逐渐细分化发展，衍生出不同领域的新业态企业。连锁经营的发展将从零售领域转向批发领域、生产领域和服务领域。消费者对新业态领域的服务需求不断增加，企业逐渐向专业化、垂直化的连锁品牌发展。连锁化和规模化具有很强的集聚性和优势性，品牌经营连锁化将成为各行业发展的大趋势。

连锁经营企业向规模化、专业化发展

随着连锁经营模式在商品销售流通领域得到广泛应用，部分连锁企业已实现规模化发展。连锁经营实行集中统一化管理、标准化商品与服务、以及集中化采购与配送等形式，将有利于连锁企业提高流通效率，实现降本增效，从而使连锁企业形成价格优势和服务优势。未来，越来越多的企业会进行经营规模化，且市场份额将不断扩大。

中国连锁经营行业发展趋势（二）

连锁经营行业多样化，各行业进行经营连锁化发展
 

随着商品经济的快速发展，企业单一化的经营模式难以满足社会和消费者多元化的需求。连锁经营的方式从基本的超市连锁拓展到其他行业，如药店连锁、医疗连锁、宠物服务连锁、民宿连锁、健康管理品牌连锁、农业相关企业连锁、健身房连锁等。这些新行业的连锁品牌能够满足社会群体文化、教育、休闲等需求。未来，连锁经营的模式涉及的领域或行业将更加广泛。

连锁品牌企业竞争激烈，开始向其他线级城市发展

越来越多国际连锁品牌进入中国市场，与国内连锁品牌一起争夺市场份额。目前，从中国市场看，国际连锁巨头的优势日渐明显，如肯德基、麦当劳等餐饮连锁企业，不仅在一线城市布局，同时也向下沉市场发展。中国连锁企业可通过在城乡结合部建立分支机构，利用地价便宜等经营优势，推动连锁企业可持续发展，从而提高连锁品牌的市场份额。

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