VR演唱会！3D内容生态，又有新动作

商界观察

2022-07-07

来源丨倪叔的思考暗时间（ID：nishu-think）
作者丨倪叔

今年5月17日，郑钧开了线上唱聊会。

最大的亮点不是线上，而是VR。

VR从概念到商用所经历的时间，远比人们预期短得多。这再次勾起了一个略带伤感又宿命轮回的话题：

苹果手机划开的时代已经走过15年，下一个划时代的硬件产品，该出现了。

前几天罗永浩宣布再次创业时也提到了这方面的一些细节，他认为判断谁是“下一代计算平台”必须有十亿级别的销量支撑。他之所以投身AR是因为行业仍在萌芽期，大科技公司没有ALLIN，所以初创团队有机会。

与AR的萌芽形成鲜明对比，反倒是VR硬件抢先一步进入消费者视野。

郑钧的线上VR演唱会背后的VR硬件品牌正是字节跳动倾囊赋能的智能硬件品牌Pico，作为国内VR头戴式一体机这条赛道里坐稳第一名的品牌，Pico正在加大内容生态的创新与布局，以此撬动更大的消费热潮。

科技行业一万年太久，只争朝夕。业界已经能嗅到浓浓的VR崛起气息了。

郑钧唱完，汪峰加码

多年以后，当你我身处高度发达的硬科技时代一定会想起戴着Pico观看郑钧线上唱聊会的那个遥远的夜晚。那场唱聊会一定将成为一个很重要的标志事件，因为第一次让消费者见识到了VR设备的新打开方式。

十首代表作，一系列跨越现实场景的深度VR体验，歌迷们显然无法用简单的语言去描述这种体验。对于一场视觉体验而言，确实很难用文字去解开其中的秘密。

但有些东西是可以用文字描述清楚的，比如就在郑钧唱聊会之后一个多月，汪峰也开了一场。这次汪峰演唱会的VR内容品牌依旧是Pico。

与郑钧比起来，汪峰的这场秀明显加码了。

有了第一次，后面的每一次都会比第一次更进一步。

舞美、视角、互动、听觉四大亮点，从郑钧的唱聊会到汪峰演唱会，从4大视角增加到5大视角，从“实景表演舞台+虚拟互动场”的场景升级到“实体舞台视觉融⼊虚拟互动场”，再到新歌《飞鸟》VR首唱时实时动态音效跟随，在视觉、听觉两大方向深耕，目的就是持续增强用户身临其境的体验。

这场VR演唱会对于汪峰本人来说也有着新的意义。他说人的一生就像漂流瓶，你本身没动，但世界在变幻，其实你也在漂流。

时隔五年，汪峰再次开演唱会，没想到是与Pico以VR形式与歌迷们见面。此次《Pico汪峰@VR奇幻音乐漂流记》乐享会通过实景打造与VR呈现，让观众以旅行者身份体验8大奇幻场景，实时互动，与汪峰进行对话，真正做到了在VR世界里享受音乐与情感连接的奇幻体验。

透过种种新的体验新的加码玩法，可以说是汪峰联手Pico团队又把VR演唱会再向上推了一把。

硬件比拼，先打响的却是内容

Pico这个VR智能设备品牌，很容易让人因为字节跳动的入局而忽视了它的本质。

Pico背后的根基是科技硬件，而不是我们熟悉的互联网。但妙就妙在这里，科技硬件因为有了互联网公司的关系，双方达成了某种双向赋能。去年至今，在消费领域内Pico几乎无处不在，在抖音合作了众多千万粉头部达人，在B站也有合作。线上全渠道布局让Pico加速了深入消费者的节奏，线下也开设体验店占领消费者心智。

这些都是通过双向赋能带来的人群新定义，真实的用户反应远远超出了人们对于产品的主观认知：健身人群和游戏玩家是用户画像中最经典的两类人，有数据显示，购买Pico的男性观众占比32.9%，女性观众占比却达到了67.91%。

在此基础上，这次汪峰VR演唱会的种种细节则发掘出了更多新的可能性。

Pico已经通过矩阵式的线上线下营销动作打穿了第一波消费者的心智认知，VR头戴式一体机在消费者看来基本第一个想到的就是Pico。