粉丝8000万，抖音“第一网红”复出

来源丨派代（ID：paidaiwang）
作者丨灵灵鱼

6月9日，疯狂小杨哥发布了一则抖音短视频并配文：离别，是为了更好的重逢，久等了，朋友们。

停更两个多月后，疯狂小杨哥终于回归了。当天晚上，小杨哥也开启了直播带货，引起不少粉丝围观，商品更是被秒空。

不少主播带货会收到差评，甚至被骂，小杨哥带货却被网友戏称为“快乐源泉”，这对宝藏男孩到底有什么魅力？

    接近8000万粉丝，稳坐抖音“第一网红”

目前疯狂小杨哥粉丝已达7700多万，成为抖音第一网红。近一个月带货销售额为2.14亿元，进入了抖音带货榜top10。

小杨哥玩抖音，要从2018年说起。当时，凭借一段用爆竹炸墨水恶搞室友、最后自己被炸得一脸水渍的视频走红后，小杨哥整蛊视频博主的风格也变清晰了。

此后，女朋友、未来岳父岳母成为被整蛊的对象。每一则视频最后常常是小杨哥落得被狼狈追打的下场。其中，也产生了不少爆款视频，例如凭借一条掰断女朋友口红的视频，疯狂小杨哥收获260万点赞。

知名度越来越高后，小杨哥又更新了新的人设，从“整蛊专家”变成了“网瘾弟弟”。

而大杨哥为了拯救网瘾弟弟，有时候在弟弟打游戏时拉电闸，有时候把弟弟的电脑锁进了笼子里，更多时候是挑唆爸妈对小杨哥进行混合双打。再到后来，网瘾弟弟没拯救过来，爸爸倒是变成了“网瘾中年”。

自此，情节变成了，小杨哥和爸爸一起“网瘾”，大杨哥恶搞小杨哥和爸爸，并挑唆妈妈“展示家庭地位”。在妈妈的发威下，小杨哥和爸爸总是一副又怂又憨的样子，关上门又马上放飞自我。

小杨哥的搞笑视频，剧情简练，笑点精准，也因此吸引了大批粉丝。

曾有人将小杨哥的搞笑视频与周星驰的喜剧做对比，并表示：周星驰喜剧高级的地方在于，在无厘头背后，是对小人物悲剧生活的真诚关注，藏着浓浓的人文关怀。疯狂小杨哥的视频剧情虽然夸张，但背后透露的是其乐融融的家庭氛围，在笑过之后让人感到温暖。

也有人认为，疯狂小杨哥除了镜头语言很一般，他们的视频内容跟周星驰的戏剧是有那么一些异曲同工之妙的，仔细感受，都有一种“你的不幸，是我的欢乐源泉”的意味。

不管怎么样，小杨哥的的确确通过搞笑圈粉无数，并在今年3月份正式突破七千万粉丝，超过刘德华，成为抖音的“第一网红”。

然而，也恰恰是在这个节骨眼上，4月份，小杨哥突然宣布停更一段时间。 根据报道，疯狂小杨哥停播的原因疑似是卷入一场商业诈骗风波。5月7日，疯狂小杨哥背后MCN公司三只羊网络发布公告透露，有不法分子谎称拥有“疯狂小杨哥”的授权或转授权，对外开展招商，并与其他公司签订合同诈骗钱财。

到了6月9日，小杨哥才重新回归。通过社交平台不难发现，众多网友对小杨哥回归直播充满了期待。

    直播带货，疯狂小杨哥凭什么赢？

千万粉丝的网红直播带货的也很多，为什么偏偏小杨哥的直播带货让人上头？

微博上，提及小杨哥，最多的动态或许是：看小杨哥直播真的能笑死。

有一位网友将小杨哥的直播情节画成了画。

这幅“画”正是小杨哥直播带货特色的缩影。小杨哥曾在直播中提到，“我七千万粉丝，没有那一千万粉丝、几百万粉丝的有钱。我一个星期播三场，一场就播两个小时，一个小时在带货，一个小时在娱乐。也就代表我一个星期就三个小时在卖货，你们不能觉得我真的以挣钱为目的。”

小杨哥的直播带货，已经将搞笑与带货相结合。对于网友而言，看小杨哥直播，就像看小品、网剧一样。

直播间的观众也常常抛出一些惊为天人的问题，如卖伞的时候观众问“能防弹吗”，卖沙琪玛的时候问是“公马还是母马”。面对这些问题，小杨哥的互动也同样令人捧腹大笑，时而搞笑回复，时而表情崩溃，将在短视频中的“绝望表情”在直播间完美还原。这样的一致人设，也让网友越看越喜欢，越看越沉迷。

这样一来，带货视频不仅不枯燥，反而传遍千里。在抖音，仅“疯狂小杨哥直播回放”“疯狂小杨哥直播现场”两个话题的累计播放就高达15.2亿。 曾有业内人士指出，疯狂小杨哥很可能是李佳琦之外，直播切片视频传播最广、吸粉效果最好的带货主播。

这样的带货方式，也为直播间带来了高居不下的人气，以及十分亮眼的带货成绩。

小杨哥的直播间开播人气基本保持在几十万以上，据新抖统计，疯狂小杨哥的直播在线人数的最高纪录是189.19万。

6月9日，小杨哥重新开播短短十分钟内，直播间点赞达到1.5亿。

当晚，有网友晒出截图表示，小杨哥一场卖6千万，占过去半年3亿的五分之一。

派代通过新抖发现，6月21日，小杨哥直播两小时达成3034万销售额，而6月23日，正在热度上的东方甄选直播18个小时才产生2582万销售额，足见小杨哥的带货能力之强。

如今，小杨哥回归，相当于再续辉煌。不过，仔细留意会发现，疯狂小杨哥正在发生一些新的变化。

    复制“搞笑直播”，小杨哥打造矩阵号

相关消息透露，疯狂小杨哥已经创立了MCN机构三只羊，官网介绍，目前三只羊直属员工100多人，拥有300多个账号，全网累计粉丝超3亿，涵盖达人孵化、供应链渠道合作、品牌运营及分发等多项业务。 

一个明显的现象是，抖音上关于小杨哥的矩阵号正在被批量复制，通过分发小杨哥的直播视频收割流量，孵化新的账号。这或许也是小杨哥在为搞笑内容寻找一个护城河。

不难发现，不管是此前的张同学、刘畊宏，还是前几天爆火的东方甄选，他们的共同特点是：迅速走红，也迅速回归平静。如今，张同学的热度已远不及从前，而且粉丝和互动数已经出现不增反降的情况。东方甄选爆红后，俞敏洪很清醒地提到，“这也可能是一时的热闹”。

热度变幻莫测，流量捉摸不定。搞笑短剧能吸引观众多久，或许小杨哥自己也没有底。MCN机构三只羊许是小杨哥探索下的答案之一。

但小杨哥只有一个，搞笑直播能否复制成功，还是个未知数。可以比较确定的是，在成立MCN机构之后，疯狂小杨哥或将迎来更加专业化系统化的运营与发展，从而为长足发展谋取新的方向与机会。

有业内人士表示，“多数品牌选择与网红博主商务合作，最看重的还是流量，其次是品牌调性契合度，但最终流量变现是否成功，还需要打个问号。短视频传播与商业机制互动，离不开专业团队运营，内容和品牌实现融合，才能达成更佳的商业变现效果。”

如今，进入成熟期的短视频平台，竞争愈加激烈。正如上述业内人士提到的，行业早就开始卷起来了，即使流量陷入增长瓶颈，竞争还是在不断升级。

在这种情况，主播有多少真功夫，将决定了其在这场比拼中能抢到多大蛋糕，能维持多久的曝光度。

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