市场规模超千亿，把养生局搬到酒店，健康游能让旅游业回暖吗？

来源丨贝果财经（ID：beiguoshipin）
作者丨贝果看世界

要说疫情这几年，哪个行业最惨，旅游业肯定首当其冲啊。

不过，最近鸭老师听说了一种旅游新形式，叫作“Wellness旅游”。这是个啥？

Wellness可以翻译成康养、大健康，也可以翻译成疗愈、整体健康，总之，根据全球健康研究所的定义，所有能够提高身体健康和幸福感的旅游形式，都算Wellness旅游，包括预防疾病、美容健身、减压放松等等。

怎么，居家要跟刘畊宏跳操，出去旅游也要健身吗？

全球健康研究所的报告显示，到2022年底，Wellness旅游市场规模将达8170亿美元，增长速度将会是总体旅行市场的2倍。

像中医药旅游、养生旅游、高品质养生酒店，都算目前比较成熟的业态。就拿酒店行业来说，一家真正的“Wellness酒店”需要有一整套包括饮食、锻炼、理疗、教育等多方面的养生项目，什么冥想、SPA、健身，现在酒店里都找得到。

目前中国酒店业在健康领域主要有两大方向：一是聚焦健康运动，在酒店里配备运动健身空间，甚至打造运动主题客房、主题酒店；二是探索康养旅居，涵盖生态、健康生活方式等多元生态。

比如，洲际酒店集团旗下的逸衡酒店，在房间里配备了健身镜、瑜伽球、瑜伽垫等健身器材，酒店还有24小时开放的健身房。2021年，凯悦酒店与安踏集团宣布在上海打造全球首家FILA斐乐品牌酒店。

《2021年中高端酒店竞争力指数发展报告》指出，经历疫情后，许多新型细分客群涌现，也诞生了新的消费业态，比如宅度假（staycation）、商旅休闲（blesuire）、整体健康（wellness）等，以Wellness为代表的健康生活方式品牌或成未来三年酒店投资热点。

根据某咨询公司的研究报告，中国仍是Wellness旅游待发展的新兴市场，优质Wellness酒店数量仅占全球发展的10%。客群主要以打卡体验型为主，复购转化率不高，重复、定期消费的客群占少数。如何把浅尝辄止的尝鲜心态转化成重复购买的生活方式，是整体健康旅游产业的一大挑战。

在鸭老师看来，Wellness旅游也是近年来“旅游+”的一种形态。在疫情防控常态化的背景下，没有商旅客人来出差、没有外地客人来旅游，如何吸引更加稳定、复购率更高的本地及周边客群，把酒店打造成多元的复合空间，是旅游业要面临的新问题。

无论是“+健康”还是“+咖啡”“+电竞”，都是一个道理。在未来，酒店或许会越来越不像酒店，而成为一个兼具多种功能的生活实验室。

你呢？你会体验Wellness旅游吗？

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