1亿歌迷在线追星！周杰伦演唱会搬到线上，不收门票靠啥挣钱？

来源丨贝果财经（ID：beiguoshipin）
作者丨贝果看世界

是谁的童年和青春上线了！今天晚上罗大佑首场视频号线上演唱会“童年”上线，从60后到如今的10后，你的罗大佑之歌是哪一首？

后疫情时代，线上演唱会迎来了黄金时代，上周末连续两天，朋友圈里“爷青回”刷屏，近1亿歌迷涌入微信视频号、QQ音乐等平台，为周杰伦相聚，创造了在线演唱会最高观看记录。

腾讯音乐是这场视听盛宴的创造者，也是这次最大的赢家。在此之前，腾讯已经接连成功举办了西城男孩、五月天、崔健、张国荣重映等多场线上演唱会，次次刷屏，视频号也由此圈粉无数，走进更多人的视野。

腾讯一季报，微信视频号直播服务收入增加，带动社交网络收入增长1%至291亿元。截至3月底，微信及WeChat合并月活跃用户12.883亿人，同比上涨3.8%。

疫情后，国内线下音乐演出票房和举行场次数量突然减少，2020年一整年，总场次不到1000场，票房仅8亿元左右。2021年，累计延期和取消的线下音乐演出超过2万场，直接损失将近20亿。于是，大家纷纷由线下转为线上，线上演唱会的直播数据被不断刷新。

曾经的线下演唱会门票，从几百到几万一票难求，而如今的线上演唱会靠什么赚钱呢？

实际上，线上演唱会在2000年就已经出现了，麦当娜就是第一个举办线上演唱会的歌手。而在国内，汪峰2014年举办了第一次付费线上直播演唱会，当时那些没有机会去现场的歌迷只需支付30元，就可以享受这场演唱会，最终超过7.5万人线上付费收看，收益超过200万元。

2019年，“陈情令国风音乐演唱会”上线，腾讯视频线上直播总人数达到326.7万，每个观众都付出了30至50元不等的费用，使这场演唱会直播收益近亿元。

付费观看是线上演唱会的一种形式，而另一种形式，虽然不收取用户的“门票”，但凭借巨大的流量可以吸引广告和品牌冠名的赞助。

崔健首场视频号线上演唱会《继续撒点野》，共吸引超过4600万人观看，极狐汽车跨界赞助摇滚盛宴，在演唱会中高频亮相，此次罗大佑演唱会依旧为极狐独家冠名。

周杰伦演唱会的独家冠名商是百事可乐，定制纪念门票、广告位、点赞等一系列传播方式，让百事可乐得到了持续不断的品牌曝光。另外，还推出了新的商业变现模式，卖周边。包括手办、腰包、渔夫帽等等，在讨论区上方，不断的刷出购买信息。

除了歌迷的线上“狂欢”，演唱会的热度也一度影响了腾讯音乐美股的走势，腾讯音乐当日开盘一度涨超6%，收盘涨0.25%。

另外，线上演唱会的热度，也能提升平台音乐版权的变现效率。比如，刘若英TME live线上演唱会之后，其歌曲整体播放量在同平台上较此前上涨了48.7%；五月天线上演唱会的第二天，歌曲整体播放量提升了167%，其中歌曲《突然好想你》的播放量更是增长了275%。

5月17日，腾讯音乐披露了一季度业绩，其中，在线音乐订阅收入同比增长17.8%至19.9亿元人民币。在线音乐付费用户达到8020万人，同比增长31.7%，这意味着，越来越多用户愿意为音乐买单。

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