健康管理及防疫防护领域现状分析报告

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在全球疫情常态化的今天，国民越来越重视家庭及自身的健康管理，防护及卫生意识大大提高，同时也带动了健康管理、防疫防护领域的消费。健康管理是一种新兴的健康服务理念和服务方式，可以提高国民健康素质、节约社会医疗资源，实现产业经济效益，并带动相关健康产业发展。同时，对于解决中国当前控制医疗成本、慢性疾病和老龄化问题，及满足多样化和高质量健康服务需求，都具有巨大潜力与推动作用。家庭健康管理领域下的防疫防护服务，在疫情影响下成为人们日常生活的一部分，防疫防护用品也成为常态化消费。

本报告将从市场规模、竞争趋势、行业前景等几方面着手，浅析与国民生活息息相关的健康管理及防疫防护行业。

   市场规模

①大健康产业发展逐渐成熟，2020年整体营收突破7万亿元；

大健康产业发展逐渐成熟，所涉及赛道越来越精细，商业模式也趋于闭环。大健康产业现已逐渐覆盖至智慧医疗、养老养生、健康管理、医疗电商、商业保险等十个领域。大健康产业的市场规模，在满足国民需求与需求挖掘的过程中，也在不断发展和壮大。根据艾媒咨询的数据显示，2020年中国大健康产业的整体营收突破7万亿元；预计到2024年，市场规模有望达到9万亿元。

大健康产业分类

信息整理：老板智库

②健康管理行业热度攀升较快，2020年核心市场规模接近2000亿元；

大健康领域中，“健康管理”为热度及规模上升较快的领域。自2019年底，受全球疫情爆发等因素，健康管理核心市场规模增长率攀升速度较快，上涨27.8%。2020年后，健康管理领域呈稳定增长态势，核心市场规模接近2000亿元。预计到2024年，健康管理核心市场规模有望达至2418亿元。随着国民健康管理需求的拉大，围绕健康管理开展的带动产业的市场规模估计超1.2万亿元。

虽然国内个人和家庭健康管理尚处于雏形阶段，但是受疫情常态化发展、国民防护意识加强等因素的影响，国内个人及家庭健康管理的各板块均逐渐扩容，市场空间巨大，潜在市场空间预计在千亿量级。

③防疫防护用户行业规模

提及个人和家庭健康管理，则不得不提到防疫防护用品。2014-2019年，中国个人防护用品市场的市场规模由542.5亿元增长至873.7亿元，年复合增长率10.0%。2020年初，中国个人防护用品行业在突发疫情的短期内出现市场规模与增速的猛烈提升，规模近1000亿元。

  行业竞争格局

①家庭健康管理企业案例：医护到家

北京医护到家健康管理集团有限公司，成立于2015年。“医护到家”APP是由北京医护到家健康管理集团有限公司出品的家庭健康上门护理服务APP，为用户提供护士上门护理、母婴护理、健康巡检、陪诊等专业护理服务及居家养老服务等。

用户可在北京、上海、广州、深圳、南京、杭州等全国370多个城市通过医护到家平台直接预约护士上门，服务项目包括造口护理、注射、换药、导尿、鼻饲等常规护理服务和居家养老服务。

 “医护到家“商业模式图

②家用消杀领域企业案例：威莱

威莱（广州）日用品有限公司，成立于2000年，总部设于广州。威莱致力于家用清洁及卫生消毒产品的研究，从最初的品牌“威露士”起家，现已延伸至十多个品牌；目前主要产品包含消毒液、除菌液、地板净、洗衣液等多个类目。

威莱旗下核心品牌“威露士”，在2019年家用消杀产品市场中占据45.1%的市场份额；在2020年，阿里平台“威露士”洗手液单项销售额超过2.53亿元，单项线上市场份额约为11.7%，销量超977万+件，同比增速超过159%。

2020年阿里平台线上洗手液销售市场排名

③家庭防疫养生整体解决方案：康老板

“康老板”是天九共享集团匠心打造的一套既能全场景防疫，又能全场景养生的防疫养生整体解决方案。以家庭为单位，通过空气净化、防疫消杀、健康养生等多个角度，对家庭及其成员的居家、办公、车载、随行等场景进行全方面防护。

在国内家庭及个人健康管理行业高速发展的时期，“康老板”将这一领域再度细化；“康老板”产品根据健康管理主题分为两大系列，全场景防疫系列（防疫家庭套餐）和全场景养生系列（养生家庭套餐）。

   “康老板”防疫养生家庭解决方案

  行业前景及趋势

①国民越来越重视卫生防护及家庭、个人的健康管理；

疫情提高了中国消费者的卫生防护和健康管理意识，增加了健康管理产品及防疫防护产品的购买量，医卫用品也逐渐往家庭级备用品方向发展。同时，疫情也对中国消费者关于健康的消费造成长期影响，消费者对于口罩、消杀用品、养生产品等用品的需求程度未来将维持在较高水平。

②随着疫情常态化，消杀领域正在爆发；

随着经济的不断发展，中国消费者的健康意识持续提升，对消毒产品的需求也趋于个性化，消毒产品将基于不同使用场景进行细分，例如杀菌空气净化器、杀菌筷筒、各类消毒液等，这些细分场景的爆发将会形成推动家用消毒设备市场发展的新生力量。

③健康管理及防疫防护领域，行业会越来越深入，产品也将越来越细化；

国内大健康领域正处于高速发展期，市场有待继续挖掘。在大量企业涌入赛道的情况下，企业只有通过自身产品及服务体系的完善，打造优质的健康管理体验，切实解决国民生活痛点，健康管理市场空间将才能进一步打开。随着技术的发展，行业会越来越深入，产品越来越细化，市场也将越来越广阔。

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