传与阿里太子结婚？曾经的电商第一网红怎么样了

来源丨派代（ID：paidaiwang）
作者丨王某

近日，一则与蒋凡结婚的传言，让昔日电商第一网红张大奕，又回到了大众的视野。上一次引发全网大讨论的“蒋凡出轨张大奕”事件，距今已过去整整两年。

消息出来后，张大奕随即在微博发布律师声明辟谣，否认与蒋凡结婚。

从打工女孩到上市公司老板，从媒体的宠儿到遭网友唾弃的“小三”，张大奕多次踩中电商风口，又多次被舆论推上浪尖，这些年她究竟经历了什么？小派带你一起回顾。

    张大奕的全盛时代

2016年，张大奕曾在纪录片《网红》中高调喊话“2016绝对是张大奕的时代”，听起来很狂，但彼时的她确实有狂妄的资本。

张大奕原名张奕，1988年生出身在一个普通工薪家庭，在成为网红之前，张大奕还有一个朴实无华的梦想——成为一名到处跑的导游。

2005年，张大奕通过高考，考入上海商学院旅游管理专业。彼时，20岁的蒋凡刚从复旦大学毕业，即将北上进京加入谷歌中国。

然而，导游专业的张大奕却误打误撞当上了模特，在大环境的加持下，擅长服饰搭配且乐于分享的张大奕迅速在那个微博图文盛行的时代崛起，随着微博粉丝不断上涨，从“模特张大奕”开始蜕变成“网红张大奕”。

那个时候，李佳琦还在欧莱雅当柜哥，薇娅开的淘宝店还没几个粉丝。

张大奕虽然年轻，但眼光却足够准。

2014年，张大奕与如涵控股创始人冯敏合开了第一家淘宝网红店“吾欢喜的衣橱”，成功将个人在微博累积的流量进行变现。

此后，张大奕一路犹如开挂。

当时，淘宝店铺营业一年，“吾欢喜的衣橱” 便升级为四星皇冠店铺。每逢新品上线，不足2秒便能被顾客秒光，创下了2小时交易近2000万销售额，这是普通店铺乃至很多大品牌店铺都望尘莫及的数字。

2015年双十一，“吾欢喜的衣橱”成为唯一挤进全平台女装 TOP10 排行榜的个人网红店铺，店铺年度进账3亿元；2016年双十一，成为单日成交额最快破亿网红店铺；2016年12月，张大奕自制口红首次上新，两小时就售尽2万支，销售额近180万元。

迎着最早期网红经济的风口，她迅速引领网红电商经济，头顶“电商第一网红”的称号。彼时，网红张大奕的身价甚至已经是演员范冰冰的两倍。

也正是这一年，阿里看中了张大奕背后的网红经济，2016年11月，阿里以3亿元入股张大奕和冯敏的公司如涵控股，公司估值达到31.3亿元，张大奕持股13.5%，同时担任如涵的CMO。

此后几年，张大奕乘胜追击，辉煌不断。2017年双十一，其网店日销售额突破1.7亿元；到了2018年的双十一，仅28分钟销售额破亿。

即使期间套路相同，网红辈出，但“张大奕”始终只有一个。这不仅得益于“出道早”，还在于张大奕的“清醒认知”和足够的野心，她曾在纪录片中穿着快开叉到腰的性感长裙直言“人家就是要看网红露”。

2019年4月、张大奕背后的如涵控股在美国上市，张大奕成为第一位在纳斯达克敲钟的网红，如涵也因此被誉为“网红电商第一股”。

一路从模特、淘宝店主直至上市公司老板，张大奕迎来了人生巅峰。那一年，张大奕收入已达3个亿，凭借个人努力和好运气，实现了财富自由。

    一场风月引发的“祸事”

头顶“电商第一网红”，张大奕曾经一度成为一个标志性符号。当时出现了一种奇特的现象：即使张大奕多次被外界质疑“打版”、“山寨”，但依旧被粉丝追捧，创造出一个又一个销售神话。

当时，张大奕的美妆店铺，唇釉疑似抄袭植村秀，腮红疑似抄袭SUQQU，粉底疑似抄袭雅诗兰黛，彩妆棒疑似抄袭Bobbi Brown，唇膏疑似抄袭阿玛尼……张大奕一度被调侃“打版了一整个商城”。

在“打版”的道路上尝到甜头，张大奕的服装店同样继承了这种打版行为。这种有恃无恐得益于粉丝的“偏爱”。

然而，因为一个“八卦”事件，张大奕迅速崛起的商业帝国开始出现裂痕。

2019年如涵的一场年会上，当时如涵邀请了好些个阿里高管参加，其中就包括阿里“太子”蒋凡。

这场年会上，张大奕一段热辣舞蹈，获得全场瞩目。

张大奕与蒋凡的关系是如何“升温”的，至今仍是个谜。2020年4月17日，蒋凡夫人@花花董花花 一条艾特张大奕的微博炸出惊雷，“这是我第一次也是最后一次警告你，再来招惹我老公我就不客气了，老娘也不是好惹的”。

要说，张大奕看事业的眼光够准，看男人也一样。

在此之前，蒋凡是被业界公认的“阿里第三代接班人”，有人评价他：一身傲气进了谷歌、一身闯劲干出了5亿身家，一身朴实掌管巨头阿里半壁江山，是金字塔顶尖的男人。

当天微博发出后10分钟被删，20分钟所有相关微博被删，让吃瓜群众惊呼“资本力量的强大”。

张大奕本人仅对外解释“只是误会”，然后默默关闭了微博评论。面对铺天盖地的谩骂，张大奕当晚面不改色的出现在直播间，仿若无事发生，让人感慨其内心的强大。

然而此事的威胁仍然不小，八卦事件的背后，动摇的是一整个行业。

次日，如涵开盘后股价下跌10%，市值蒸发1.5亿人民币。且在半年后，如涵的财报上显示，二季度归属于如涵的净亏损为5660万元，其中的巨额减值损失被归因于“2020年4月以来，遭受负面宣传的顶级KOL旗下网店销售收入大幅下降”，其意直指“张大奕绯闻事件”。

一并受到影响的还有阿里，该事件发生，阿里巴巴股价跌去了近2%。八卦的男主蒋凡被取消阿里合伙人资格，降薪降职后，还被中止认定为杭州高层次人才，可以说影响深远。

多米诺骨牌效应下，张大奕店铺当初“抄袭”的质疑，也随着此事迎来反噬，“抄袭”和“小三”的标签让张大奕个人口碑和形象一落千丈。

面对愤怒的网友，张大奕却仿佛始终置身事外，微博、朋友圈依旧美照不断，岁月静好，淘宝店铺照常直播、上新，即使直播间里谩骂声无数……

    过气网红张大奕

2020年11月，赴美上市不到2年的如涵控股宣布退市，而这也意味着“张大奕时代”已然落幕。

新人层出不穷，网红之间的竞争愈发激烈，在连续两年登上微博最具商业价值红人榜单后，第三年，张大奕消失在了榜单上……

近两年恰逢直播兴起，薇娅、李佳琦等头部带货主播崛起，预示着一个新的时代来临。

当时的张大奕对直播带货并不看好，直到一次作为嘉宾出现在李佳琦的直播间中，张大奕见识了直播带货的魅力：推销自家的洗面奶，10秒的时间，1万支洗面奶产品售罄。

彼时，张大奕才后知后觉地加入直播阵营，但流量早已被瓜分得所剩无几。

一位MCN机构资深人士认为，张大奕已然错过了直播和短视频的风口，“张大奕人设不够鲜明，这种网红类型后期越来越多，她好在做得早，前期有一大票粉丝积累，要搁现在根本起不来。”

2019年双十一，据淘宝直播披露的数据，薇娅GMV为27亿元，李佳琦与其不相上下，而张大奕服装店铺GMV为3.4亿元，场观人数也差了好几个量级。

一位业内人士直言，“八卦丑闻其实只是一朵小浪花，真正让张大奕陨落的是网红注定短暂的生命周期，是一个个如同惊涛骇浪的新模式、新趋势。”

作为“初代网红”的张大奕，开创了网红电商狂热时代，却错失直播电商，属实起了个大早，赶了个晚集。而之后张大奕入场直播带货，也丝毫没有撼动薇娅、李佳琦的位置，甚至远不及此前久居其后的网红雪梨。

以2021年4月数据为例，张大奕近30天的带货额是5187万元，而雪梨近30天的带货业绩高达10个亿。

如今，“吾欢喜的衣橱”店铺仍在主介绍页面挂着不少张大奕的靓照，只不过其销售额已经远不如从前。

曾将颜值变成市值的张大奕，经历短暂的腾飞后，最终也没能逃脱“过气”的命运。在“流水的网红”铁律下，“被遗忘”的焦虑始终像悬挂在整个网红经济体系头上的达摩克利斯之剑。

回看当年红极一时的“淘女郎”们，起始走向大同小异，最终注脚却各有不同。

薇娅、雪梨因偷逃税被全网封杀，本处于多少主播都触不可及的位置，却一失足断送大好前程。

另一边，曾小有名气的网红烈儿宝贝和陈洁kiki在转型电商主播后，已经稳扎稳打多年，也没能奈何竞争激烈，始终不温不火的处在次头部位置。而她们目前也几乎不敢休息，基本保持着日播，惶恐着哪一日的懈怠，就被新主播们后来居上。

在互联网的“造富运动”里，永远有新兴的事物替代旧事物，永远会有新人替代旧人，风口将她们轻易地推至顶峰，享尽名誉和财富，但真正能够承住的又有几个？

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