一天涨粉1000万！刘畊宏带火线上私教，背后商业价值有多大？

来源丨贝果财经（ID：beiguoshipin）
作者丨贝果看世界

最近啊，“刘畊宏女孩”成了现象级群体。她们怕是从没想到，属于自己的广场舞时代来得这般突然而猛烈。

刘畊宏有多火？想必无需鸭老师赘言，大家都能从朋友圈、微博热搜、抖音直播间里一窥究竟。什么抖音粉丝量一天涨1000万，5场直播累计观看人数近2亿。总而言之，平台有意“造神”，刘畊宏顺势出圈。

这阵风能刮多久，鸭老师和大家一起静观其变。接下来，摆在刘畊宏团队和整个健身圈面前的问题或许是，商业变现之路能否顺畅？其成功是否具备可复制性？

早在刘畊宏爆火之前，就已经有层出不穷的健身博主出没B站、快手等平台，意图在千亿健身市场中分得一杯羹。分羹方式大同小异，不外乎先积累粉丝，再通过打赏、带货、建立自主品牌等方式变现。

以上一个爆火现象“帕梅拉女孩”为例。疫情之初，有9年健身资历的帕梅拉进入中国市场。一战成名之后，帕梅拉成了PUMA品牌的长期推广人，年入近2亿元人民币。与此同时，帕梅拉还积极推出自己的周边产品，比如出书、建内衣品牌、设计专属APP。

在帕梅拉之前，曾一度爆火的健身女主播周六野也探索出自己的变现之路：以平台流量分成和品牌合作为基础，外加通过微信渠道销售私教课程，成立个人品牌等等。但由于缺乏重点运营，其网店销售数据并不好看。

除此之外，对于数量更为庞大的腰部、尾部健身博主而言，由于缺乏个人IP，其变现仍然以直播带货，卖些轻食代餐、训练器械为主。事实上，这也是爆火以前的刘畊宏的路子。

出圈之前，2021年12月到2022年3月，刘畊宏一共进行了30场直播带货，数据并不亮眼，拢共卖了663万元，同抖音平台内的大狼狗夫妇相差甚远。而这两对夫妻背后的公司，都是无忧传媒。但出圈之后，局势立马明朗，除了动辄几十万的嘉年华打赏，还有送上门求合作的品牌方。

未来会怎么走，刘畊宏方面一直闭口不谈，只说是具体的商业模式还在探索中。但受到启发的同行们蜂拥而至，誓死紧抓“云私教”这一新晋流量密码，有人放话“7天挑战瘦5斤”，有人安排肥胖型选手陪练，也有人把自己增肥到150斤再直播减肥，名曰给粉丝打造“沉浸式陪伴体验”。

事实上，过去很长一段时间，运动健身都是长视频平台的热门领域之一。抖音平台相关负责人曾经向媒体表示，整个2021年，抖音运动健身视频数量同比增加134%，创作者数量同比增加39%。但直播带练这种形式，确是最近刘畊宏带火的。

至于其可复制性，有专家表示，刘畊宏出圈源于四方面因素：娱乐性、互动性、名人及作品的依从性，以及创新性。与此同时，疫情导致居家、线下健身受阻、减肥旺季来临等因素无疑也起到了助推作用。

鉴于此，有业内人士坦言，从目前来看，尽管健身赛道正处在风口，但仍然只是头部博主暂时吃饱，中小博主加速“卷”。

对于此番刘畊宏出圈，您怎么看？会粉吗？又会粉多久？

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