小米和京东拍了一部“电影”，没想到广告还能这么玩！

来源丨4A广告头版（ID：aaaaggtb）
作者丨广告君

当下，尽管品牌们借助电梯、电视剧贴片等多方位的广告渗透用户生活，但消费者对于广告的植入变得更加敏感，也增加了对广告的抗拒心理，再一次升级了防线壁垒。品牌必须意识到传统的广告效果已经大不如前了，品牌制作广告需要玩出新花样。

通过广告潜移默化的改变消费者对产品的态度，成功刺激消费需求，无疑是广告的最高境界。在商品多样化、市场竞争激烈的市场前景下，以介绍产品和服务内容的硬广告难以被大众接受，用情感刺激用户与品牌的共鸣，亦或是润物细无声的灌输产品的软广告成了新鲜玩法。

前段时间，红米Redmi携手京东在新品推出之际上演了一场悬疑大片。广告君发现，以内容为核心打造的软广告更有趣，也更出圈。通过从广告本质上吸引大众视线，让看者明知是广告，依然选择期待的看下去。

红米的高明之处在于，大众根本分辨不出这是“披着广告外衣”的悬疑短片，还是“披着悬疑片外衣”的广告，最终既收获了流量，也成功的将新品核心优势植入用户的认知。精致的内容化软广告玩法为我们展现了新品营销的新姿势。

    内容为“核心”精致化剧情实现新品沉浸式植入

近年来，悬疑剧爆火，随着《法医秦明》、《隐秘的角落》、《开端》等优质悬疑大作层层叠浪，让悬疑热在互联网上高涨不下。爱奇艺直接推出“迷雾剧场”，主打悬疑短剧集，深受观众期待，更是让悬疑剧大火上加了一把柴。

红米显然看准了悬疑片背后的巨型流量池，借助悬疑热火的势头精心策划，为新品打造悬疑短片。借助谍战片和悬疑片的拍摄手法，以紧张的气氛，剧情糅杂的悬念，引人入胜，直到最后一一揭晓，充分调动用户好奇心。

短片上下两集讲述了新品情报局特工J在特派员Bigger研究所的派遣下前往K50列车获取新品情报的故事。夹杂着真实和梦境世界，短片为观众展现了暗藏细节又有趣的谜题。梦境中保密官解的九连环故意留下三个环不想解，摆出矩形的动作并表示天机不可泄露，让观众百思不得其解。

而这便是Redmi在短片之中的用心之处，剧中以设迷、解密开启占领用户心智开关，再通过一些不易察觉的细节与新品呼应，软性输出产品优势。例如九连环的天机不可泄露意为“天玑9000”；剧中的2K车厢、扑克牌的一对K、穿K字母衣服的双胞胎对应着“2K直屏”；又譬如剧中特工J取得新品后受到了各种阻挠，在争抢过程中手机却没电了，于是便充起了电，短短的争抢时间中，手机不仅充满了电，而且经历了各种碰摔后手机仍然完好如初。

随着剧中人物解出密码，并将细节一一解读，满足观众迫切想要得到答案心理，而这些谜题的答案正好对应着新品Redmi K50“120w神仙秒充”、“京东一年无限次碎屏保”等优点，悄无声息的实现产品优势的沉浸式强植入和场景化输出，用户难易形成抗拒心理。

    传播作“引水”助力高曝光打造长期影响力

传播对于以内容为核心的广告更像是手工压水井的引水，量不是关键，重要的是运用得当。巧妙开展传播，激发短片自带的流量效应，自然会产生源源不断的推广效果。Redmi在传播上便是如此，保持短片不硬广的调性，在新品推广的前中后期打开传播效应。

①视觉冲击力：悬疑海报调动好奇心 

红米首先推出海报进行预热，契合悬疑风格的海报无疑打造了视觉上的冲击力，高级感的画面迅速吸引网友关注，纷纷讨论即将上线的悬疑大片。

海报上“新品情报局”、“窥梦列车”等线索让无论是期待新品的用户还是期待悬疑剧情的网友都开始疯狂联想，为产品赋予的科幻悬疑感也让这次新品发布会变得与众不同。

②社交互动力：开启话题匣子刺激自传播 

随着短片在主流社交平台放出，代入感极强的悬疑氛围迅速吸引用户。上下两集短片累计观看次数接近600万次，依托广告的有趣内容积累大量社交属性，引发网友关注讨论，刺激UGC内容诞生，在期待和震惊的讨论声中为新品话题声量加温。

③话题传播力：邀请用户体验推动流量增幅 

此外，红米开启天猫聚划算日活动，为新品助力，同时邀请用户在3月11日-24日上天猫店铺二楼加入“K50俱乐部”参加挑战，拉近与用户的互动，再以赢取新品手机的奖励方式放大流量，通过带动用户体验的方式成功引流到3月17日的Redmi K50新品系列发布会。

传播上促进与用户的互动，挑战玩法以及免费的手机体验都为红米加深了新品对用户的印象，从而将新品认知转化到对新品产生浓厚的兴趣。

红米在新品发布前后围绕悬疑大片，配合京东平台快速递进式的传播方式打开流量效应，借助天猫的平台流量和属性进一步加强传播效果，最终为新品发布助推巨大流量，从而实现销售转化。

    创新思维突破“传统”玩法，用户为主才是永不过时的策略

将广告重心从产品转移到悬疑剧情，成为红米新品广告的流量突破口。品牌广告以此为例，也有了样板考量，围绕大众话题热点、流量核心洞察喜好，并以此为出发点进行营销动作的策略势必会更加兴起。

人们的审美日益提升，以前的广告模式很快就会过时，品牌能否洞察用户心理，以用户思维创新性的推出广告玩法才是关键。红米敏锐的嗅觉到大众的流量喜好，以“悬疑片”为核心内容打造精致广告短片，成功带动新品推广的巨大声量，达成首销5分钟销量突破33万台的好成绩，也为广告界展现了新意的广告玩法。

无论是品牌广告还是产品，最终的服务终端都是用户，发现用户喜好，运用用户思维才是营销成功的底层逻辑。

版权说明：
本文仅代表作者个人观点，版权归原创者所有。部分图片源自网络，未能核实归属。本文仅为分享，不为商业用途。若错标或侵权，请与我们联系删除。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com