这个咖啡品牌被热播剧带火，怎样用精准营销收割流量红利？

来源丨数字营销市场（ID：ishuziyingxiao）
作者丨编辑部

​​“单日正片播放市占率连续7日登顶”，于近日完结的《猎罪图鉴》无疑是3月最火爆的剧集之一。该剧跳脱出常规刑侦探案剧视角，锁定模拟画像师进行刻画。剧中与现实生活强关联的社会议题，更是引发大众共鸣，让该剧多次被推上微博热搜。在对该剧的集体讨论声中，也带火了一个品牌——鹰集咖啡。

成立于2016年的上海本土精品咖啡品牌——鹰集咖啡，高端但不高调，一直秉持“一杯更好的咖啡”的品牌初心。把精品咖啡价格降到国民级水平，并不断完善工艺技术，打造出一条中国最先进的精品咖啡供应链，致力于打造国民咖啡品牌形象。

此次，鹰集咖啡再次携手国内顶尖内容营销公司欧游娱乐，量身定制了差异化的营销方案。作为《猎罪图鉴》官方唯一咖啡植入伙伴，国民咖啡领导者鹰集咖啡深入扑朔迷离的剧情，将明星产品鹰集咖啡冻干小罐深入剧中故事场景，与主角们一同拨开迷案云雾。

此次现身影视剧集，鹰集咖啡首次尝试以大罐包装、大LOGO产品形象示人，以品牌视觉、产品特写、使用场景示范快速抢占消费者的眼球与心智。

一经播出，主曝光产品鹰集咖啡茶咖小罐，在天猫咖啡类目斩获搜索TOP1、飙升榜TOP1的佳绩，联动“茶咖”关键词搜索同比增长2000%+ 、“鹰集咖啡”关键词搜索人气直线上升，增长率达575%。

据鹰集咖啡天猫旗舰店真实销售数据反馈，主曝光产品鹰集咖啡小茉莉茶咖小罐，7日内售出5个月的备货量，目前现货已全部售磬并开启预售。

在品牌良好口碑及产品持续曝光的声量累积下，影视剧植入带货效应持续发酵，带动了天猫各经销商的销售成绩。助力主曝光产品上架开售7日，达成从0到2000+单销量的快速提升与销售转化。

此次引爆荧屏并实现线上拉升的植入效果，也是鹰集咖啡与欧游娱乐在影视剧植入项目合作中诞生的又一次现象级案例。通过自然的场景与情节植入，成功展示了品牌元素与产品，让观众由剧代入真实生活场景，不断加深对鹰集咖啡及其产品的印象，继而在各平台进行搜索购买。

在开年大剧《小敏家》开播时，鹰集咖啡就曾占据了线上播放平台满屏的弹幕，收获不少剧粉们对品牌关注的同时，主曝光品鹰集咖啡特调果咖更是线上全部售磬。

自2020年至今，鹰集咖啡与欧游娱乐共同携手打造了一次又一次视剧植入成功案例，从职场大剧《理想之城》、再到描绘高精尖人群的《女心理师》、青春励志的《陪你逐风飞翔》、爱情高甜剧《沉睡花园》、生活品质剧《小敏家》、都市职场爱情剧《不会恋爱的我们》......累计达成十余部优质影视剧合作，引爆亿级流量、收获不俗成绩。

精准营销策略、成功的影视剧流量收割，不仅助力鹰集咖啡持续打造国民精品咖啡的形象，更是为鹰集咖啡开启了“全场景”、“全人设”、“全民种草”模式。

让我们期待一下，鹰集咖啡下一次出现在荧幕前会是在哪部剧中呢~

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