掏空年轻人钱包的宠物经济，“大而全”与“小而美”并存

来源丨CEO品牌观察（ID：new_shop_）
作者丨王菀

宠物经济仍在持续升温……

正有越来越多人加入养宠的队伍，这在近几年已成为不争的事实。艾媒咨询发布的《2021年中国宠物消费趋势白皮书》预测，到2023年，中国宠物行业规模将达到4456亿元。

伴随行业规模崛起的，还有市场对于宠物食品、用品、服务、医疗等需求的不断扩大、不断细分。与之相关的企业竞争也愈发激烈，由此延伸出了能够一站式满足全方位养宠需求的品牌，以及在细分领域角逐的新老玩家。

    全新综合型宠物店向购物中心进军

近年来，家庭规模的缩小以及年轻人独居现象的增加，养一只宠物成为很多人的选择。 但对于宠物主尤其是年轻宠物主来说，他们的养宠方式已经迈过了温饱阶段，日渐精致化、轻松化和便捷化。

于是，一些囊括了领养、洗护美容、医疗、购物等业务的综合型宠物店开始向购物中心进军，为宠物主们带去更为便捷的一站式宠物服务。其中，狗道宠物DOGWAY、電力宠物公司、极宠家等品牌，都颇具代表性。

*狗道宠物DOGWAY

今年伊始，来自苏州的宠物服务连锁品牌狗道宠物DOGWAY在上海凯德虹口商业中心开出了其位于上海首家旗舰店。

这家位于商场1-2层的全新门店，面积达1200㎡，以城市嘉年华主题列车为设计，并通过活力橙与沉稳蓝跳跃的色彩搭配，带给消费者愉悦之感。在门店的双层布局中，一层为宠物展售区、商品贩售区，二层则囊括了宠物洗护区、撸猫互动区、猫咪酒店区，能够创造更加契合商场用户群体的宠物体验服务。

事实上，狗道在宠物业态上扎根了18年，目前不仅在苏州开出9家门店，也于今年将版图拓展至上海开出2家门店。据了解，自2017年狗道首家购物中心店在苏州中心开业后，品牌就瞄准购物中心进行拓展，旨在“重新定义宠物店”。

*极宠家

极宠家JACKPET作为南京本土宠物新零售品牌，是宠物“大店”的标杆。以“让养宠生活更快乐”为宗旨，极宠家致力于打造集活体售卖、美容洗护、商品零售、宠物互动、宠物医疗等一系列服务于一体的终端智慧门店。

在商业模式上，极宠家采取的是“旗舰+体验”线下战略，为宠物爱好者们提供一站式极致养宠服务体验新平台。2019年，其在南京开设了品牌首家门店，面积达4200㎡，在7层空间内整合了宠物行业的8大业态，充分满足了“铲屎官”们的一站式需求，被外界称为“宠物新零售的4S旗舰店”。

根据品牌最新消息，极宠家的第6家线下门店将在今年落址深圳市壹方天地D区，届时这家品牌的深圳首店，将以2000㎡的国际超高端宠物综合乐园形象亮相。

*電力宠物公司

定位于“宠物潮流生活方式集合店”的電力宠物公司，尽管目前只在上海拥有两家门店，却是宠物业态里亮眼的存在。

从上海武定路起步，電力宠物公司致力于为高端客群提供泛宠物化的专业配套服务。在选品方面，電力宠物公司所售商品几乎集合了各种宠物生活方式潮流大牌与潮牌，其中不乏LV、Tiffany等奢侈品牌的宠物用品。在服务方面，品牌对于宠物们的洗护美容做得十分周到，更有日托项目满足宠物主的临时寄养需求。

值得一提的是，電力宠物公司还常常打造各种跨界活动和主题pop-up，围绕宠物这个话题，将社交属性拉满。这不仅能够维系原有社群，也为其源源不断吸引新的客群。

去年10月，電力宠物公司登陆前滩太古里开出购物中心门店，深度诠释“一切以宠物需求为出发点”的品牌核心理念。据了解，品牌日后仍将拓展购物中心门店，目标是成为城市标杆商业综合体的宠物生活风尚标配品牌。

可以说，养宠需求的升级，催生了商场宠物业态新模式，能够装下宠物全周期服务的综合型宠物店不仅在产品和服务上更为全面，店铺形象也更加亮眼，空间打造也更具“人情味”，能够让人、宠体验都得到提升。

    更深度的需求创造更细分的赛道

其实除了大而全的宠物综合店，我们也注意到，在规模高达千亿元的宠物市场中，还有越来越多主攻细分领域的品牌正在不断发力，尤其是更多情感向、人性化的宠物消费成为尚未被完全挖掘的“蓝海”。

从吃得饱到吃得好，宠物食品向来是宠物主关心的头等大事。

2021年，有多家宠物食品企业获得融资，如成熟品牌红狗、卫仕、朗诺，新锐品牌黑米先生、帕特、高爷家等。其中，黑米先生以科学养宠为原则，研发了100款宠物鲜粮配方，全线产品主打“0添加”食材，为爱宠打造健康的即食鲜粮；帕特则推广更符合猫狗原始猎食习惯的生骨肉理念。

在宠物用品方面，除了玩具，相关品类也愈发丰富。尤其当宠物逐渐“家人化”，爱宠的年轻人对于宠物的穿衣打扮也有了更高的需求。

在国内，LAZY EAZY就走在浪潮前沿，成为宠物界的潮牌受到了不少宠物主青睐。在宠物时装中，品牌尝试将功能性、舒适度、时尚感、环保等多元素融入其中，实现穿着好看，同时具备实用性。

在线下渠道，LAZY EAZY的首家“非人类商店”已在上海TX淮海经营一年有余。最近，“非人类商店”又在上海五原路开启了新一站。此外，LAZY EAZY还常以快闪店的形式，在线下空间呈现“人宠时尚生活方式”。

另外，CEO品牌观察也注意到，在广阔的市场下，宠物服务更加多元化。宠物医疗、殡葬等业务快速崛起，相亲、摄影等小众消费类目也越来越吃香。

有数据显示，从2015年开始，宠物经济的各个赛道就成为资本的“香饽饽”。近年来，各大互联网公司也围绕宠物经济不断加码。如，腾讯在去年6月连续投资了两家宠物相关企业——宠物综合服务平台“宠物家”及宠物服务品牌宠幸宠物。

此外，更有不少品牌跨界宠物行业：生活运动品牌MLB推出2021春夏PET潮宠服饰系列，入局宠物服饰行业；考拉海购推出宠物专属品牌GREACES；元气森林经营范围新增销售宠物食品、宠物用品等……

无疑，从物质到精神需求全方位满足的新时代养宠模式正在取代传统模式，推动着宠物消费升级，也带动着品牌的进一步转型。

但无论是大而全的综合型选手，还是小而美的专业型选手，都应看准需求、把握时机，凭实力在宠物赛道赢得当代消费者尤其是年轻人的青睐。

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