春节消费复苏不及预期，消费何时走出低谷？

来源丨浪潮新消费（ID：lcxinxiaofei）
作者丨胡群
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这个春节，你花了多少钱？现在春节过去了，你的银行卡余额还剩下多少？

中国人民银行官方微信公众号2月7日指出，2022年春节假期支付业务监测数据显示，我国支付业务量持续增长，助力消费市场稳中向好发展。综合主要商业银行、支付机构和清算机构数据测算，2022年春节期间（1月31日至2月6日）全国非现金支付业务量为208.4亿笔、金额14.9万亿元，较去年同期分别增长10.0%和16.2%。

“春节期间国内消费恢复不及预期。”平安证券首席经济学家，研究所所长钟正生认为，一是，央行支付数据，今年春节假期全国非现金支付业务笔数和金额分别同比增长10.0%和16.2%，两者都低于2021年国庆假期的同比增速22.6%、24.1%。二是，电影票房，正月初一至初六，全国电影票房收入（含服务费）60.2亿元，同比下降23.1%，观影人数同比下降29.0%。三是，餐饮收入，央行数据显示今年春节期间餐饮类商户支付金额同比增长29.6%，低于2021年国庆假期的同比31.1%。

根据文化和旅游部数据中心的统计，春节假期全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%，按可比口径恢复至2019年春节假期的73.9%；国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9%，恢复至2019年春节假日同期的56.3%。对比2020年中秋国庆节至今主要节日的国内旅游人次和收入的恢复率（均和2019年同期相比），今年春节的两个恢复率都处于较低水平。

面对疫情多发、市场萎缩等问题，如何促进消费？与2021年相比，今年春节期间的经济活动限制与就地过年政策有所放松，数字经济快速发展下，使得消费者足不出户也能享受金融服务，进一步降低新冠肺炎感染风险。马上消费紧贴春节期间消费者的金融需求，为全国用户提供全场景、全渠道、差异化的在线金融服务。春节期间，马上消费累计交易额达32.32亿元，累计新增合同数8.64万份。通过提供数字化服务，春节期间总降碳量6998吨，其中通过线上业务减少碳排放6463吨，促进绿色家居产品交易额6222万元。

与往年春节相比，今年全国12个数字人民币试点城市及地区（深圳、苏州、雄安、成都、上海、海南、长沙、西安、青岛、大连及北京、张家口）的居民使用数字人民币进行消费，成为新的消费热点。这也是数字人民币首次大规模完整参与的春节消费季。

春节假期前夕，美团已宣布将为平台的线下消费全场景开放数字人民币支付通道，首次实现本地生活服务平台的数字人民币全场景覆盖。用户在餐饮、外卖、生鲜零售、共享单车、美团打车、酒店旅游、电影演出、休闲娱乐在内的美团平台200多个线下消费场景，均可以领取数字人民币专属红包补贴，使用数字人民币消费。

截至2月7日，春节假期7天内美团平台日均数字人民币交易笔数环比节前一周增长了56.40%；美团平台日均数字人民币交易金额环比节前一周增长了68.54%。

当前数字人民币的多种红包和补贴，促进了春节期间的民生消费。据美团披露，春节假期，买菜、餐饮等日常民生消费中的数字人民币交易尤为活跃，买菜购物场景日均数字人民币交易笔数环比节前一周增长约20%；春节一周，美团平台电影场景日均数字人民币交易笔数环比节前一周增长超过4倍，参加数字人民币观影活动的日均报名人数环比节前一周增长了104.87%。

2022年消费会如何？这将取决于可支配收入。

UBS Evidence Lab于2021年12月23日至2022年1月4日开展了”把脉消费“调查，收集了来自不同层级城市、各年龄段和收入群体的1000名消费者的问卷答案。43%的受访者预计2022年家庭收入与去年相比会有所增加，15%的受访者预计会下降，平均预期增长幅度为6.7%。

瑞银宏观认为，这个调查结果似乎比去年春节的调查结果更强劲，当时有38%的受访者预计收入会增长（净占比16%）、平均涨幅3.7%，与2021年7月消费者调查中6.7%的薪资增长预期大体相符。

瑞银宏观预计一季度防疫限制措施和劳动力市场疲弱将抑制消费，二季度起，经济增长改善以及防疫措施放松应会带动劳动力市场和消费反弹。

瑞银宏观表示，二季度起，预计“动态清零”政策不变、边境维持严格管控，但国内防疫措施将显著放松，主要体现在减少地方层层加码、减少额外的隔离要求和对地区间出行的限制政策等，这也将受益于加强针接种进一步推进、全球其他地区确诊病例数量见顶。

调查结果显示受访者出行意愿强烈、但主要受制于防疫限制措施，若今后防疫限制措施放松，被抑制的需求可能得以释放。

防疫限制措施的放松应有助于提振消费活动和相关就业。另外，瑞银宏观预计一季度政策支持将拉动房地产活动环比企稳，二季度开始改善，同时未来几个月基建投资走强。受益于此，建筑业活动和相关就业也将企稳回升。

随着防疫限制措施放松、经济与劳动力市场改善，预计二季度起总体消费将反弹，尤其是服务业。二三季度经济增长动能有望反弹，进而提升GDP增速。

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