消费者主权时代，这一中国品牌凭什么“惊艳”巴黎时装周？

2022-01-25

来源丨财经无忌（ID：caijwj）
作者丨无锈钵
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倘若问起巴黎最负盛名的建筑，埃菲尔铁塔无疑是绕不开的选项。

无论你站在这座城市什么位置，只要抬起头，如金属模型拼接而成的建筑都会在瞬间映入你的眼帘，爱浪漫的法国人称她为“铁娘子”，然而只有极少数熟知巴黎的人才知道，要想让镜头前的“铁娘子”绽放出最窈窕的身姿，你需要在地图上，找到和这座铁塔兴建于同一时代的华美殿堂——夏乐宫。

这里是东西方文明交汇连接的纽带。作为法国政府始建于百年前的宫殿，夏乐宫兴建的初衷，便是作为万国博览会的主场馆，承载全球各国科技与文化的尖端成果，在那场名动一时的盛典里，无数来自遥远异国的珍奇工艺品和文物汇聚于此。

时光荏苒，尽管距今85年前的那场盛会的细节，已经渺茫不可寻觅，往后的日子里，夏乐宫也曾短暂委身于名流富豪、政要大亨。

然而，流淌在石板间的历史不会中断，当文明的火炬被重新点亮，当盛唐时代的东方元素再度升起，我们依然可以从这座古老建筑的纹理间，聆听一份喜悦与战栗的情愫。

这个“唤醒”巴黎夏乐宫的品牌，就是源自东方的“全球销量领先的男裤专家”①——九牧王(601566)。

1、当时尚之都再掀“盛唐风”

继2021年6月巴黎时装周首秀之后，2022年1月22日北京时间16:00，九牧王再度登上巴黎时装周，上演了一场唐风裤秀。

自古以来，东方之于世界的印象，就是“衣冠上国、礼仪之邦”，秦之古朴，汉之肃穆，唐之飘逸，宋之娟丽，明之端庄……中国服饰所呈现出的美的风貌，既体现着不同时期的文化写照，又闪耀着不同时代的历史智慧。

而作为中华民族历史上一个文化繁荣、自由包容、国力鼎盛的伟大时代，关于盛唐的种种想象，也一直根植于人们的心中，并催生出无限的自豪与无穷的想象。

彼时盛唐，今时盛世，不变的是中国人的勤奋、韧性、包容和对美好生活的不懈努力。

这也是此次巴黎时装周中，九牧王选取盛唐文化做为灵感起源的深度考量。

为了重现这份穿越厚重历史的文化，九牧王联合前杰尼亚设计师，以中西合璧的设计理念，从宝相花、卷草纹、唐三彩再到小黑绔，让盛唐的元素穿越浩浩荡荡的历史场合，重新解构并结合现代设计表达，为当下男裤服饰艺术审美创造出更多可能。

以盛唐文化中经久不衰的“宝相花”元素为例，作为中国古代的传统装饰纹样，宝相花集中了莲花、牡丹、菊花的诸多特征，以“出五浊世，无所污染”之义，传递着一份圣洁、端庄的美好。

跨越千年风景，借助现代的设计语言，这份古典时代的美好正在当下得到重现。

在九牧王此次展出的廓形裤装中，设计者就多次运用宝相花的“米”字结构模式，中心区域采用代表和平善良、勇敢、志向高远的珍禽“天鹅”结合“祥云”，外围则是神圣之花“莲花”的叶子和海水“江崖纹”组成的变形图案。整体纹样风格秀丽、井然有序，又兼具现代简约、高概括性的特征。

这场现代和古典的动人相遇，除了彰显九牧王奇瑰的设计灵感，同样也蕴含了品牌对于消费者美好生活的祝愿。

2、男裤专家的“变”与“不变”

这并不是九牧王的设计美学第一次“惊艳”世界。

早在此前6月的巴黎时装周上，这一品牌就曾将丝绸之路的故事主线和文化元素融入服饰设计，表达了中国男裤专家对最新的男裤流行趋势的理解。

无独有偶，4个月前的成都春熙路快闪店上，品牌联手前GUCCI设计师DAVIDE MARELLO所带来的“冬日繁花”系列产品，同样也以艺术方式，带来九牧王经典小黑裤与创意印花的激情碰撞。

从设计风格，到设计思路，九牧王的产品美学一直在创新中不断变化，不断前行；

而不变的，则是这一品牌33年来对男裤产品始终如一的专注。

今天，市面上一条合格的九牧王西裤，在制造过程中，要经历23000针、108道工序、30次熨烫②、24项人工检验，除了独具匠心的工艺，九牧王还拥有有19项裤领域实用新型专利⑥，并在多年的销售中积淀了6大主推版型、1200万人体数据③。据不完全统计，数十年来，这一品牌的热销男裤已经累计销售1亿条⑦，平均每7秒就能卖出一条⑧。

专业精湛的生产工艺、严格的面料遴选和品质把控标准，让九牧王打造出一条条更修身、更舒适的男裤，同时它也是中国男裤标准参与制定者④之一。

可以说，正是这多年来的积累，让如今的九牧王取得了从产品、市场到品牌等多方面的优势。

更难能可贵的是，处于绝对领跑位置的九牧王，依然保有着对产品的初心，和对用户需求的虔诚。

以九牧王男裤热销单品“小黑裤”为例，自面市以来，这一产品就旨在针对年轻商务男士日常穿着西裤紧绷、束缚的痛点，借助九牧王创新研发的高弹面料，拉伸率高达普通面料的4倍⑤，以出色的质感，为用户带来“久坐不紧绷”、“修身显腿长”、“久穿不易变形”的穿着感受，并带来从出差、开会、开车、上班到乘飞机等生活、工作场景的全覆盖体验。