大厂礼盒成社交货币，过节礼盒为啥能如此吸睛？

来源丨贝果财经（ID：beiguoshipin）
作者丨贝果看世界
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新年刚过，春节将至。好家伙，又到了送礼的好时节。

这不，鸭老师的朋友圈中，互联网大厂的打工人已经纷纷晒出了今年的新春礼盒。

这些礼盒中，基本都不缺像是春联、红包、福字这样的春节气氛组礼品。更进一步的，有的送厨具，有的送了些像是台历、磁铁这样的小文具，以及吉祥物玩偶等等。

先不说这礼物的价值和实用性，单是这些大厂礼盒的包装和设计真可谓是逼格满满。

某鹅的礼盒据说是参考了敦煌壁画的色彩，还有大厂礼盒中装着老板写的“一封家书”，在朋友圈一晒，仿佛是由老板亲手打包寄出。

不得不说，这两年，大厂内卷到了方方面面，每逢新年、端午、中秋，就是各家大厂比拼礼盒的时间。比完红包比粽子，比完粽子比月饼。

好不好吃不重要，重要的是你有没有收到。大厂礼盒俨然变成了一种社交货币，就如同大厂工牌，成为大厂人社交圈的“通行护照”。

除了节日礼盒，大厂还会给每年新入职的校招员工发送当年专属的校招礼盒。虽然内容物多是工牌、水杯、本子这样的办公用品，但还有什么能比一箱印着专属logo的礼盒更能激发一个新员工“爱厂如家”的归属感呢。

所以，在某红书这样的平台上，大厂礼盒的拆箱贴总会吸引到不少的点赞，以及众多艳羡的评论。甚至于，在鸭老师看来这些没什么实用价值的礼盒，在二手平台上也有许多人求购。

有1688上专门生产供企业送节日礼的商家透露，礼品行业的利润比较高，特别是纸制品，利润甚至能达到10倍左右。

法国社会学家鲍德里亚认为，在今天的消费社会中，人们从来不消费物本身，而总是把物用来当作能够突出自己的符号，或让自己加入视为理想的团体，或参考一个地位更高的团体来摆脱本团体。

因此，大厂礼盒能够在网络如此吸睛，归根到底是近年来大厂热的副产品。至于礼盒价值几何，东西是否好用，几乎无人在意。当然，如果会让人吃坏肚子，那就另当别论了。

不过，2021年开始，逃离大厂的声音逐渐多了起来。无论是996式的工作时间，35岁的“就业红线”，还是年底涌起的裁员潮，都让大厂热有了降温的苗头。

当然，无论是对于员工还是客户来说，企业送礼都是联络感情、维持关系的传统手段。但是，鸭老师觉得，比起琢磨着如何把礼盒做得更加精致，少加班、多发钱才更“实惠”，你说呢？

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