219元的毛绒玩具，却被炒到2488元，这是怎样的生意？

来源丨海西商界（ID：haixishangjie）
作者丨小海
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从几十年前的炒股、炒房到炒古玩、炒茅台，再到如今的炒盲盒、炒鞋、超玩具，我们似乎正在步入一个“万物皆可炒”的时代。

而在这样的时代背景下，一个售价仅219元的毛绒玩具，被炒到上千元，似乎也变得没那么稀奇。

一个毛绒玩具被炒至千元；

12月14日，“玲娜贝儿玩偶价格太离谱”的词条登上微博热搜榜。

事情的起因是，迪士尼原本推迟发布的三款“玲娜贝儿毛绒玩偶”，在12月12日晚开通预约通道，采用线上预约+线下售卖的方式限量发售。

按照迪士尼发布的规则，只要线上预约成功消费者都能抢到以上3款商品，然而预约通道真正开启后，许多消费者却发现预约界面崩了，待到可以刷开页面时，却显示所有预约已满。

这本就引起了消费者的不满，但更令人难以接受的是，迪士尼官方限量出售的玲娜贝儿毛绒玩偶，黄牛却能轻松抢到。

因为正规渠道买不到，有不少消费者将目光放在了二手平台，发现在二手平台上可以看到很多价格贵的离谱的全新玩偶。

根据钛媒体报道，在某二手平台，玲娜贝儿圣诞公仔和挂件一套价格达到3500元，单个公仔售价2300元。而在某电商平台，玲娜贝儿毛绒玩偶的代购标价为2488元。

要知道，通过迪士尼的官方预约渠道，玲娜贝儿毛绒玩偶的售价只有219元，在其它渠道转手价格就翻了10倍多。

在这样的情况下，大量消费者在迪士尼官方微博的评论区里讨要说法，同时在网络上呼吁“拒绝高价黄牛，抵制饥饿营销”。

玲娜贝儿是如何火出圈的？

虽然黄牛大行其道，损害了消费者的权益，但不可否认黄牛的存在也意味着，玲娜贝儿毛绒玩偶大有市场。

据笔者了解，玲娜贝儿是迪士尼在9月29日才推出的全新IP形象，虽然“出生”只有短短2个月，但它已经成为微博热搜上的常客，迪士尼的流量密码。

目前，微博平台关于玲娜贝儿的话题讨论度已经达到6亿+，小红书上关于它的笔记也超600万。不仅如此，有不少粉丝特意奔赴迪士尼，排队数小时只为与玲娜贝儿互动30秒。

需要注意的是，不同于大家所熟知的米老鼠、唐老鸭等，玲娜贝儿的背后并没有丰富的影视作品作支撑，只有简单的人设介绍。那么，玲娜贝儿是如何火出圈的呢？

在笔者看来原因主要有两方面。一方面，玲娜贝儿的形象非常可爱，粉色的毛皮、蓝色的眼睛，而且在与游客户互动时会比心、摇尾巴，形态生态可爱，在互动的过程中，年轻人很容易被玲娜贝儿取悦。

另一方面，玲娜贝儿头顶迪士尼的光环，仅“上海迪士尼全球首发”这一旗号就足以吸引不少迪士尼爱好者，再加上品牌背书和营销，玲娜贝儿很容易就能吸引目光。

不过，虽然这一次玲娜贝儿被炒出高价，让不少消费者对上海迪士尼失望。但根据东方财富网的报道，仍然有不少粉丝愿意以高价购买玲娜贝儿毛绒玩具，更有甚者在网络上发帖，愿用飞天茅台换玲娜贝儿玩偶。

天下熙熙皆为利来、天下攘攘皆为利往。其实，无论是“炒鞋”、“炒熊”还是其它什么，这背后往往都有一个完整且隐匿的利益链条，目的就是收割年轻人“智商税”。

玲娜贝儿作为一个虚拟IP，因其可爱的形象被年轻人追捧可以理解，但一个售价219元的毛绒玩具被炒至上千元，这难免让人怀疑，是不是收割年轻人“智商税”的新玩法。

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