连亏11年，暴跌1100亿！爱奇艺迎来至暗时刻！
来源丨首席财经观察（ID：meirijingji001）
作者丨周松涛
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有些公司，你以为它不赚钱，它却赚得盆满钵满。
有些公司，你以为它赚钱特别容易，实际上却是亏损累累。
01、继续亏损，爱奇艺熬不住了！
视频行业的日子似乎都不太好过。
短视频龙头快手单单第三季度就净亏损70.9亿元。
短视频如此，长视频更是好不到哪里去。
2021年第三季度，爱奇艺营收75.89亿元，同比增长6%，净亏损17.34亿元，同比扩大47.47%，环比扩大23.68%。前三季度累计亏损额达到44.06亿元，亏损趋势有增无减。
自2018年爱奇艺上市后，在2018年到2020年三年间的净亏损额分别约为91亿元、103亿元、70亿元，三年的净亏损额累计高达264亿元。
上市之前，爱奇艺也是处于巨额亏损状态，比如2015年到2017年的净亏损额为25.76亿元、30.75亿元、37.38亿元。
截止到目前，爱奇艺已经连续11年亏损。
过惯了烧金如土的日子，面对持续亏损，爱奇艺也终于快熬不住了，决定开源节流。
没错，就是裁员。
近日，有爱奇艺员工在某求职平台上表示，爱奇艺正在裁员，裁员比例在20%-40%之间。所有的部门都有裁员指标，包括核心的内容部门与技术部门，除了VR部门。
有爱奇艺认证员工在某求职平台上透露，此次被裁的员工大多数为公司中层与高薪工作人员，裁员比例最大的为市场投放这一类的花钱最高的部门，有些团队甚至全部被裁，即使是技术部门以及最核心的内容部门也难以幸免。
连亏11年，资本市场上，市值也大幅缩水。
爱奇艺2018年3月29日在美国纳斯达克上市，最巅峰时，股价一度来到26.23美元每股，如今只有5.11美元每股，连巅峰的零头都不到。市值蒸发超过1100亿人民币。
02、巨亏根源在哪？
爱奇艺当初的目标是打造中国版奈飞。
可如今，十多年过去了，不仅没有飞到奈飞的高度，还成了折翅了？
近日，流媒体视频公司奈飞对外发布了Q3财报，根据财报显示，奈飞Q3营收达到了74.83亿美元，较去年同期的64.36亿美元增长了16.3%；净利润为14.49亿美元，相较于去年同期的的7.9亿美元增长了83.4%。
现在爱奇艺的市值不到奈飞的60分之一。
同样是视频行业，爱奇艺盈利为什么就如此困难？
1、舍本逐末，钱花在流量明星上
长视频行业，往往能留住忠实的观众和粉丝。
现在付费收看剧集不是什么新鲜事，一般的用户也不会太排斥。
但前提是得有过硬的剧集。
《鱿鱼游戏》这款爆款短剧，让股价大涨20%，此剧不仅成了奈飞有史以来播放量最高的剧集，还给奈飞带来了近400万的新增订阅用户，这就是优质内容的威力。
而《鱿鱼游戏》的制作成本还不到5000万，这可能不够付给国产剧里的女二号片酬。
当然，奈飞也愿意砸钱，2013年，奈飞称霸流媒体的第一部爆款自制剧《纸牌屋》，单集成本高达400万美元，相当于拍一集就烧了一套等价于北上广豪宅的钱。
爱奇艺也舍得烧钱，不过相较于奈飞把钱烧在内容，质量上，国产剧多是把钱花在了流量明星身上。
2011年，一集电视剧价格最高才90万，到了2018的《如懿传》，一集1500万，卖了13.5亿，两位主演工资占了1.5亿元。
全世界绝无仅有，即便是好莱坞超级明星，片酬也占不了制作成本的如此比重
2、套路消费者
消费者愿意花钱，也知道现在是知识付费的时代，但这并不意味这用户就会随意被套路。
套路一次可以，可能就没有了下一次。
开通会员了，依然有广告，还要继续加码白金会员，黄金会员。
片头有广告，有的剧集片中也会频繁有广告。
几乎所有视频会员都是自动续费，因为很多人都会忘记开通的时间，也许是为了看一部剧开通的，然后最后就成了长期会员。
上海市消保委微信公众号发文称，“扒了”12款App自动续费扣款期限后发现，大部分App自动续费扣费时间节点设置在到期前1天。但是也有少量App的扣费时间节点较为模糊，更有个别App竟然提前3天就扣费了。
可能他们赌的就说用户忘记取消付费了，这是活生生的套路，让人防不胜防。
正如健身房盈利赌的就是用户办卡了不去消费。
超前点播也被广大用户吐槽。
2021年10月4日12时，爱奇艺VIP会员微博率先发布通知，正式取消剧集超前点播，同时取消会员可见的内容宣传贴片。
超前点播被取消，但用户还是觉得被套路了，而部分愿意花钱超前点播的，却又觉得十分不便捷。
3、原创持续性不够
不注重原创，内容成本下降趋势。原创好比是灵魂，没有了灵魂又如何去吸引消费者。
此前，确实可以通过购买版权来吸引用户，譬如当初爆火的《来自星星的你》，《太阳的后裔》。
不过这种不确定性太大，后来有了限韩令，没有了版权，用户也流失了很多。
如果平台自身能制作出类似的剧集，也不用看版权的脸色。
后来，爱奇艺确实也刻意增加了一些自创作品，譬如迷雾剧场，《隐秘的角落》和《沉默的真相》，反响都十分不错。
只可惜，后劲不足，没有持续的爆品跟上。
今年的几部迷雾剧场，豆瓣评分都大幅不及预期，观众也觉得反差太大。
当然，短视频的崛起，也分流了很多长视频的流量和观众基础。
譬如很多消费者现在会花大部分时间在抖音和快手上，还有B站。
如何把这些用户吸引过来？
光靠烧钱远远不够，最终还是要看是否有高质量的原创，这才是留住用户和吸引新用户的根本。
烧钱，烧不出未来，把钱砸给流量明星，更砸不出未来。
如何拨开迷雾，找到盈利路径，是爱奇艺，包括所有长视频企业急需解决的问题。
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