碧桂园硬核公益海报出圈，公益或成为房地产营销新方式

来源丨首席营销门（ID：yingxiaogcb）
作者丨叶川
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众所周知，碧桂园是一家专门搞房地产的公司，但它却不同于其他的房地产公司，以公益为主调，通过各种创新的公益营销，不断刷新受众的认知。印象中公益助农广告似乎都挺温馨煽情的。像很多乡村带货海报，就是通过展示农民粗糙的手、孩子纯真的笑脸让人情不自禁的想要伸出援助之手。

但碧桂园的一组公益广告和海报，却让大众发现山野广告也可以如此MORDEN。

01、硬核公益海报与用户真诚沟通

在传统印象中，年轻人大多向往着大城市的生活，但碧桂园的公益广告和海报却让我们看到了一群不一样的年轻人，他们没有选择外面繁华的生活，而是选择回归家乡做一个“新农人”。通过电商平台将蜂蜜送到了千里之外的大城市；运用科学技术，让南瓜的种植变得可控……

以往，提起农村时，总是马上想到面朝黄土，背朝天的质朴形象，但在碧桂园的助农公益海报中，提出了一个“新农人”的概念，为了体现新农人身上向新的一面，提炼出“摩登山野”这一新词，重新定义被新农人改造后的乡村，刷新大众对乡村的刻板认知，也赞美新农人的到来让乡村变得更年轻，让山野变得更摩登。

同时碧桂园还以“新农人”为主角，拍摄了一组代言人大片，让他们把农产品当作饰品装饰在身上，山野的各色瓜果粮食在摩登的装扮下成为视觉焦点，同时把新农人对乡村的发展贡献都创意十足的体现在海报中，把乡村振兴的公益营销玩出了新鲜感和潮流感。

02、顺应时势碧桂园布局营销赛道的创新

随着大众对于公益事业的重视，各大品牌开始加码公益营销。碧桂园的这次公益营销打破以往大众的刻板印象，加速其进阶。

1. 人间烟火气的海报，进行内容创新

海报凭借着其信息量大，视觉效果强烈等优势，最能突出品牌想要表达的内容，因此是品牌传播的一大手段。碧桂园的这次公益海报，以虚化的自然山野为背景，将淳朴的乡野气息与时尚感巧妙的结合起来，同时将一些农产品比喻成别样的东西，如把核桃当作铠甲，把南瓜比喻成奖牌等，赋予其美好的意义。同时海报中山货代言人坚定的眼神和状态，也为海报带来不一样的色彩。

2.以潮流画风，创新公益营销发展

随着用户使用习惯的碎片化、社交平台和短视频营销的花式崛起，让公益营销的套路逐渐变得多起来。碧桂园的公益海报，通过呈现摩登感满满的山野大片，将农民搬上镜头，以主推的农产品为道具，配以年轻活泼的文案，让农民为自己代言。别具一格的潮流画风，摆脱“贩卖贫穷，博取同情”的公益套路，让印象中弱势质朴的帮扶对象变为乐观可爱的主角，瞬间就抓住观众的眼球，为受众彰显不一样的公益营销。

3.助力农产发展，践行品牌社会责任

在品牌形象传播中，公益营销能为由内而外的为品牌增加附加值，塑造正面的品牌形象，让消费者与品牌形成双向互动的关系，进而提升品牌的社会影响力和经济效益。此次碧桂园将目光聚焦在新农人身上，为农产品做起了硬核宣传，既响应国家乡村振兴的号召，助力发展了农村产业，同时彰显了品牌的社会责任感。

无论是具有人间烟火气息的海报，还是摩登风满满的潮流气息，都不难发现此次碧桂园是想通过别样的公益营销承担起品牌的社会责任感，传递正能量的社会价值观。

03、营销手段升级增加品牌竞争优势

不难发现，碧桂园此次公益营销将产品软性植入于海报中，巧妙的绕过消费者的广告防火墙，通过更贴近生活的营销，颠覆大众对于公益营销的传统认知，呼吁更多的年轻人加入到公益活动中。

1. 趣味的产品展示，助力乡野美好生活

独特的产品设计可以使产品在同类的产品竞争中脱颖而出，同时使得受众产生对品牌的延伸思考。碧桂园每张海报都用农产品做出了各种创意形式，将蜂巢比作头饰戴在头上，不仅有创意，同时加入有梗的文案“让大家尝到甜头是我的头等大事”，不仅别具深意还巧妙的将淳朴的乡野气息与时尚感融合起来，实力演绎不一样的田间潮流，更吸引消费者的视线，促进其消费。

2. 借助焕然一新的风格，建立竞争优势

几年前，房企打动消费者的方式都是千篇一律的价格，区位优势，文案措辞都是“极致奢华”、“至尊体验”等假太空，不仅言之无物而且毫无记忆点，难以在消费者心中留下深刻的印象。尤其是在注意力稀缺的当下，消费者对这种假太空的广告形式避之不及。此次碧桂园在形式上做出改变，回归质朴的田园公益。此前更是推出一系列以核桃为主角的视觉海报，践行帮助秦岭核桃走出大山的公益活动，从而在消费者心中留下不一样的印象，建立起一定的差异化优势。

3. 接地气的风格，树立温暖的品牌形象

情感营销是众多营销模式中最容易打动观众，引起共鸣的一种方式。通过创建有温度的品牌形象可以维护与消费者之间的关系，靠情感的维系来完成消费者转化为品牌粉丝。碧桂园的此次海报大片，将拍摄环境设定在接地气的农村生活环境，关注农民的生活，用实际行动积极投身公益事业，全面推进扶贫、助农等众多领域的公益事业发展，身体力行践行“希望社会因我们的存在而变得更加美好”，塑造有温度的品牌形象。

整体来看，“摩登山野”这组公益海报可以说是刷新大家对公益走心感人的常规印象。在内容上，碧桂园更多的是把农产品玩出新花样，展示了农民个性十足的精神头和力量感，同时让大家更了解新农人群体，助力发展乡村产业，也充分彰显品牌的社会责任感，可谓是一举多得。

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