中国文创盲盒市场研究简报

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  国务院出台明确发展意见，积极支持文创文化产业发展

2016年5月国务院办公厅转发文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，对推动博物馆、美术馆、图书馆等文化文物单位文化创意产品开发工作作出部署。要求各级政府及文化部门全面推动文化产业扶持工作，强调加强文化资源开放和共享，鼓励文化、文物单位与社会力量深度合作，鼓励社会力量参与文化创意产品研发、生产和经营。

《意见》提出，要充分调动文化文物单位积极性，发挥各类市场主体作用，加强文化资源梳理与共享，提升文化创意产品开发水平，完善文化创意产品营销体系，加强文化创意品牌建设和保护，促进文化创意产品开发的跨界融合。强调加强文化资源开放和共享，鼓励文化文物单位与社会力量深度合作，鼓励社会力量参与文化创意产品研发、生产和经营。

该《意见》是文化部释放出的强大信号，从国家高度出发，支持并推动文化产业持续发展，这对文创产业的发展是非常利好的。

  泛文娱行业发展为文创盲盒崛起提供土壤

人均收入增长带动消费升级，泛文娱行业前景广阔。随着中国人均可支配收入提高，消费不断升级，中国消费者追求更精致的生活方式，并愈加注重产品品质、服务，这将驱动泛文娱市场稳步发展。据统计2020年，中国泛文娱市场规模达9250亿元，5年间市场复合增长率近15%，2021年，受后疫情时期补偿性消费影响，市场迸发式增长，市场规模约1.2万亿元，未来随着疫情结束、经济恢复，中国泛文娱市场仍将保持快速增长的态势，预计平均市场增速在14%左右。

泛文娱细分市场的快速发展，推动了相关细分市场的增长，其中实物商品市场发展最快，且市场份额不断扩大。据统计，2020年中国实物商品市场规模达271亿元，受疫情影响，市场增速放缓，同比增长约8.4%。未来随着泛文娱市场的快速发展，实物商品市场也将保持高速发展，预计其平均市场增速超20%。文创盲盒属于实物商品的细分市场，实物商品市场的快速发展将带动文创盲盒市场的成长。

△数据来源：中金研究院，老板云智库

  中国盲盒市场前景可期

从90年代中国出现盲盒雏形到2012年盲盒开始在国内出现，再到2016年国内头部盲盒企业发力盲盒营销，国内盲盒市场一直处于平稳发展期。此后，在资本的加注下，2019-2020年，中国盲盒经济掀起热潮。据统计，2020年，中国盲盒市场规模达93亿元，同比增长约48%，占中国潮玩市场近1/3的市场份额。当前盲盒已经不是玩具商家开发的小众产品，已成为各行业争取年轻消费群体的重要营销模式，正逐渐走向大众化，未来的市场发展空间大，预计到2025年，中国盲盒市场规模将突破300亿元，平均市场增速达30%。

△数据来源：老板云智库

  年轻群体带动，盲盒市场成为发展趋势

伴随着消费升级，人们对提升生活品质和满足情绪需求的产品和服务接纳度更高。盲盒因其具有的高度不确定性，激发了年轻群体的消费潜力。数据显示，95后最“烧钱”的爱好中，盲盒手办排名第一。95后成为盲盒的重要消费用户，占比近4成，其中8.6%的用户可以接受盲盒单价在1000元以上。在高毛利率、高增长、创新的销售模式、新兴的千亿年轻潮玩市场等因素吸引下，资本、上市公司纷纷抢滩盲盒市场，盲盒市场前景可期。

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