中国共享农庄市场研究简报

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  政策先行，打牢共享农庄建设基础

强化行政推动，引领共享农庄发展。海南省先后出台《关于以发展共享农庄为抓手建设美丽乡村的指导意见》《关于促进乡村民宿发展的指导意见》等一系列文件，加强引导和规范，确保方向不偏、健康发展。为加强规范引导，编制了《海南共享农庄发展规划（2018-2025）》《海南共享农庄评选办法》，制定了《海南共享农庄建设规范》。

2016年5月，国家林业局《林业发展“十三五”规划》明确将森林旅游休闲康养产业作为林业产业建设工程建设重点，提出到2020年，各类森林康养和养老基地达到500处。

2017年，海南省在深入调研、反复论证的基础上，首次提出发展共享农庄的理念，并由省政府出台了《关于以发展共享农庄为抓手建设美丽乡村的指导意见》，启动了试点创建工作。

2019年3月，国家林业和草原局等部门发布的《关于促进森林康养产业发展的意见》提出，到2022年，建成基础设施基本完善、产业布局较为合理的区域性森林康养服务体系；到2035年，建成覆盖全国的森林康养服务体系；到2050年，森林康养服务体系更加健全，森林康养理念深入人心，人民群众享有更加充分的森林康养服务。

  疫情短暂冲击，万亿级共享经济市场加速释放

2020年，疫情冲击下的共享经济整体市场规模增速大幅放缓，不同领域共享经济发展不平衡的状况更加突出。2020年国内共享经济市场交易规模约为33773亿元，同比增长约2.9%，整体增速较上年明显放缓。

疫情的冲击是短期的，疫情结束后共享经济将再现往日活力，市场增速将有较大回升，预计未来五年市场复合增速将保持在10%-15%。市场竞争将进一步加剧，行业洗牌和格局调整的步伐也将加速。降本增效和开源节流将成为平台企业经营策略的首要选择，能否为用户带来更好的体验和更多的价值将成为企业能否赢得竞争的关键。与此同时，随着全面建设小康社会的加速推进，共享经济相关的政策支持力度持续加大，共享经济在教育、医疗、养老等民生重点领域的发展潜力将加速释放。

△数据来源：老板云智库

  康养旅游厚积薄发，千亿市场未来可期

近年来，随着人们对健康生活的重视，“大健康”产业正快速迈入新一轮的增长。作为把旅游业和“大健康”产业结合的康养旅游，拥有着良好的市场环境，是发展空间巨大的蓝海市场。

据前瞻产业研究院数据统计，国内养生旅游占旅游交易规模的1%左右，2015年中国旅游市场总交易规模为41300亿元，康养旅游的交易规模约为400亿元，2016-2020年，我国康养旅游的市场规模将呈现快速增长的态势，年复合增长率达到20%，2020年市场规模将达1000亿元左右。加之在后疫情时代的需求刺激下，以及国家政策的大力支持下，市场呈现良好的发展态势。市场处于起步阶段，加上市场需求空间较大，未来几年该市场仍处于高速发展态势，增长率将保持在20%以上。

△数据来源：前瞻产业研究院、老板云智库

  推动“农旅文”深度融合，筑牢共享农庄产业支撑

产业振兴是乡村振兴的物质基础，产业兴才能乡村兴，产业好才能聚集人气。拥有丰富的产业业态，提供个性化的服务和产品，能够满足消费者多样化的需求，是共享农庄最大的“卖点”。

发展共享农庄要适应城乡居民消费升级的需求，立足当地特色资源，开发乡村多种功能，特别是要突出农业特色，挖掘农业多元属性，拓宽非农功能，推动“农旅文”深度融合。同时，要深度挖掘农业的文化价值，开发文创产品，以文创带动产业整合，获得更大的价值提升空间。把农产品开发成特色文创产品，形成多产业联动的品牌体系，整合提升了农业产业价值。

  海南领跑，共享农庄将是共享经济的下一个风口

截至2020年底，海南全省休闲农业示范点102家，其中全国休闲农业和乡村旅游示范点12家；全国休闲农业和乡村旅游星级企业46家；全国美丽休闲乡村22个；全省休闲观光果园31家。四年来海南省已创建共享农庄试点180家，正式认定海南共享农庄20家。2020年共享农庄接待游客人数共计221.3万人次。仅游客营业收入8.5亿元，利润合计1.6亿元。

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