《7月新消费品牌线上商业价值50强榜单》重磅发布！谁在领跑？

来源丨新消费Daily（ID：NewConsumerDaily）

作者丨Morketing研究院

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据2021年6月相关数据显示，「Morketing研究院」“新消费品牌线上商业价值分析矩阵”品牌库中，新消费投融资事件达32起，新入品牌共18个；此外，在“618”当月，总体投放数环比提升15.29%，其中巨量引擎/千川渠道投放占比增加 8.13%，但从销售额来看，尽管新消费品牌直播销售额环比增长8.3%，但因为今年“618”玩法所致，订单高峰期提前至5月内，因此6月份淘宝/天猫渠道销售额环比降低12.6%，但相比今年4月仍上涨了30.2%。

01 新消费品牌线上商业价值50强榜单

「Morketing研究院」基于“新消费品牌线上商业价值分析矩阵”（7月更新），结合品牌的商业价值变现能力及品牌曝光能力，正式发布2021年7月中国新消费品牌线上商业价值50强榜单如下：

02 新消费品牌线上商业价值分析矩阵 7月更新说明

参考成熟快消品牌与品牌营销行为的密切关系，「Morketing研究院」基于品牌的融资力度、部分线上渠道销量、媒体曝光指标等参数，设立了能够反映新消费品牌线上商业价值表现的矩阵图：

本月度更新的新消费品牌线上商业价值分析矩阵迎来了几大重磅升级：

指标维度增加：在指标选取方面，Y轴数据在保留1年内品牌融资额、直播销售额、淘宝/天猫渠道销售额的基础上，新增加了“京东渠道销售额”数据，为读者提供能全面的商业价值变现能力参考； 赛道划分调整：在7月的更新中，考虑到“服装/饰品”这一细分赛道的品牌特性，将此细分赛道由生活类赛道收录至美业类赛道中； 品牌全面清洗：参考“品牌统计范围”，进入品牌库的品牌需同时满足暂未上市、中国品牌、拥有线上电商购买渠道三个条件，在7月更新中，「Morketing研究院」将部分已上市品牌、实为外资品牌、无线上电商购买渠道的新消费品牌移出品牌库。

该分析矩阵旨在体现在同一个评估体系下各品牌间的差距表现，已收录于「Morketing研究院」发布的《新消费品牌线上商业价值50强榜单（2021-07）》中（点击文末“阅读原文”下载）。

在持续追踪了3大主要赛道、12个细分赛道、近250个新消费品牌于2021年6月的线上商业价值表现后，「Morketing研究院」新消费品牌分析矩阵进行了7月更新。

03 新消费品牌线上商业价值分析矩阵全局表现

2021年6月，新消费品牌库中投融资事件达32起，新入品牌共18个。从2021年6月的全局表现来看，就当前录入到品牌库中的品牌来说，暂时仍未出现真正意义上的全局“强势品牌”。

相较2021年5月，喜茶、Colorkerkey、蜜雪冰城、薄荷健康等品牌相继走出沉默区，向潜力区、调整区进发；此外，即使更多品牌仍集中于沉默区，但可以明显看到如dearBOYfriend亲爱男友、Bananain蕉内、参半等品牌相较于2021年5月有明显正向移动态势。

花西子持续第三个月保持在全局最强品牌曝光的位置，Colorkey、左点紧随其后，左点在本月品牌曝光能力相对下降，由全局曝光能力第二位来到第三位；从品牌商业价值变现能力来看，卫龙、元气森林仍保持前两位，喜茶在本月商业变现能力大幅增长，一举跃至全局第三的位置；蜜雪冰城在6月由于宣传曲“蜜雪冰城甜蜜蜜”出圈，线上线下同时收割大量品牌曝光，带动了线上销售额的正向增长。

综合来看，元气森林、Colorkey、Babycare在全局表现位列前三位，在TOP50中也有所体现，AMIRO、星期零、蓝系等品牌虽暂时并未进入到TOP50中，但综合表现进步较大，可以进一步期待后续表现。

04 新消费品牌线上商业价值分析矩阵 全局投放渠道构成

通过分析新消费品牌在2021年6月的品牌曝光数据，「Morketing研究院」发现2021年6月新消费品牌库中，品牌热门投放平台依次为巨量引擎/千川（48.45%）、淘宝Tanx（16.92%）、腾讯广告（12.89%）、微博粉丝通（6.77%）、京东直投（4.81%）。

在“618”购物节当月，新消费品牌在投放方面力度进一步增强，在平均投放天数保持不变的前提下，总体投放数环比提升15.29%。最受新消费品牌关注的巨量引擎/千川渠道投放数量占比较2021年5月提升8.13%；此外，新消费品牌在2021年6月加码了腾讯广告平台的投放，投放总数占比提升8.38%。

05 新消费品牌线上商业价值分析矩阵

线上销售额情况

本次“618” 为躲避往年的物流高峰，将大促战线拉长，商家多早在5月就开启了“618”预售，或提前将商品设为与“618”同等价格用以促销，这也致使更多消费者在5月就完成了购买或付定金等“错峰”消费行为，在真正的“618”活动期间只需完成补尾款等购物行为。

因此尽管对于商家来说，最终的“618”战绩会等同于整个大促期间的销售额，但从2021年6月实际数据上看，2021年6月淘宝/天猫渠道销售额环比降低12.6%。 

此外，对比2021年5月数据可以发现，进入6月，直播渠道仍在发力。与其他渠道不同，由于“抖店”暂未有预付定金等相关“618”活动，因此消费者在抖音直播渠道的购买行为更类似于在“618”购物欲高涨的情绪下产生的即时转化消费行为。此外，由于新消费品牌在2021年5、6月对于短视频渠道的持续大力投放，带动直播销售额总体环比增长8.3%。

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