耐克销量跌6成，福建鞋企却融资10亿，万亿体育市场要变天？

来源丨海西商界（ID：haixishangjie）

作者丨Jessica Angel

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6月15日，特步国际发布公告：公司与高瓴已经订立认购协议，后者投资10亿港元支持特步国际的发展。
 

高瓴重金加注特步国际，让不少业内外人士极为惊讶。不过，作为中国知名风投机构高瓴牵手特步，绝不是冲动使然，而是其看到了国产体育品牌正在夺回体育市场主场这一现状。

2020年之前，中国体育市场的高地，被进口品牌牢牢掌握。相关数据显示：截至2020年底，中国运动服饰市场，耐克、阿迪分别占据25.6%、17.4%的市场份额。

只不过，自从今年3月份“新疆棉”事件爆发之后，随着耐克、阿迪等国际大牌曾经诋毁新疆棉的言论不断被曝光，其整体销量开始不断走低。

据笔者了解，2021年4月份电商平台中：耐克的销量同比暴跌6成；阿里达斯同比暴跌将近8成；与此同时，运动国潮品牌趁机崛起。耐克、阿迪销量暴跌的4月份，中国李宁销售额同比增长超800%。

据京东方面透露的相关数据：6月16日，618活动前夕，京东平台上运动国潮品牌的成高额翻了9倍。

国产品牌崛起、外资品牌跌下神坛，如此看来，当下的万亿体育市场确实有种要变天的趋势。

最近几年，尤其是疫情过后，健康成为全民热议话题、运动时尚风潮不断崛起。整个体育运动市场不再是此前碎片化的单一赛道，而是逐渐开始进行市场细分。

从智研咨询发布的相关报告预测来看：2025年中国体育产业的总规模将超过5万亿元；2035年中国经常参加运动的人群规模将超过45%。

所以，在这个巨大的市场规模中，国产品牌在保持如今发展势头的同时，要进一步提升市场份额。

那么，国产品牌要如何才能真正掌握运动品牌市场话语权呢？

笔者看来，要做到以下3点。
 

首先，要做好自身品牌，提高用户黏性。

耐克、阿迪为何能备受中国消费者青睐，其中最关键的一点是两者产品本身都存在丰富性和高科技感。如在减震方面耐克阿迪都各有千秋；在个性化定制服务方面耐克阿迪也成功占据市场先机。

其次，国产品牌要注重产品的迭代更新。

面对消费者跑步、运动时日趋多样化的需求，国潮品牌要不断更新产品的相关设计，只有满足消费者的需求，才能经久不衰。

再者，提升性价比优势是国产品牌脱颖而出的关键。

不可否认的是，目前国内不少消费者依旧是国际大牌的死忠粉；但如果国潮品牌能够提升品牌性价比，让消费者感受到同等的质量，想必会为国际大牌高溢价买单的人会也来越少。

当然，国潮品牌想要掌握市场话语权除了做到以上三点之外，把握住当下国际大牌在中国市场发展受限的时机也至关重要。

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