复盘618：诸多新渠道和超市大佬参战，我们发现几个有趣的数据

来源丨食品商（ID：tyjzksp）

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“618”不再只是传统电商狂欢，有越来越多的新零售平台和实体超市相继加入，切分市场蛋糕，今年，渠道又有哪些变化和看点呢？

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社区电商：美团优选创单日新高

有数据显示，6月17日至6月19日，美团优选销售数额持续增加。

6月18日当天，美团优选销售件数创历史峰值，达到了3251万件，而美团优选上一次销售峰值为五一节日后。

日前,小程序大数据平台阿拉丁，根据6月1日至18日期间网络购物小程序的表现，评选出2021年“618”网络购物小程序TOP50榜单。

榜单显示，今年“618”期间，社区团购成为小程序热点。

以美团优选领先，有包括橙心优选、多多买菜、兴盛优选、京喜在内的5个社区团购小程序入榜前10名。

阿拉丁研究院认为，鉴于上市需求及市场监管动作，生鲜电商小程序通过公众号、社群、企业微信等方式深化自己的私域营销链路，将是未来一段时间内的发展重点。

今年，社区团购巨头们在陆续完成野蛮扩张后，已经开始着手精细化运营。随着政策的调整、新玩家的入局、市场的倒逼，社区团购的市场格局、经营模式、仓配体系也正悄然发生新变化。

食品商认为，未来，供应链管理水平才是社区团购真正的护城河，使得社区团购竞争从“短跑速战”转向“长距离马拉松”。监管层对社区团购利用资本无序扩张进行指导约束，也将会加速社区团购重心从引流逐步转向仓配、供应链建设等核心构建。

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超市巨头O2O业绩大涨

永辉2020年财报显示，2020年线上销售额达104.5亿元，同比增长198%；截至2020年12月31日，“永辉生活”会员数已突破4933万户，月活数达1861万户，同比增长268%。

线上到家业务已成永辉业绩发展新动能。

今年6月18日至20日，永辉超市线上平台GMV突破2.5亿，订单量突破300万单，同比去年增长超100%。

跨境购、冰品等成为永辉618最受欢迎的品类，跨境购业务增长达25倍。在食品类快消品中，金龙鱼、蒙牛成为最受消费者欢迎的品牌。

除全国1000余家门店联动参与外，还同步在永辉生活App、京东到家、饿了么、美团等全渠道上线。

另一巨头零售沃尔玛也取得了不错的业绩。

今年618，沃尔玛的115家门店当日单量创历史新高，全国店均单量实现双位数大幅增长，小程序销售同比增长226%。

值得注意的是，沃尔玛在三四线城市的O2O订单量同比去年618期间增长幅度超过了80%，未来或将持续实行渠道下沉。
 

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董事长亲自下场直播拉动业绩

大润发也加入到直播热潮，在618期间上演“超市好货，1小时送达”的全新体验。618当天，大润发线上订单、业绩同比实现了双翻番。

大润发行销部负责人表示，今年是大润发“直播元年”。

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