3亿健身爱好者撑起的IPO要来了：千亿新市场里的独角兽！

2021-06-22

来源丨大象IPO（ID：daxiangipo）

作者丨大象君

点击阅读原文

路透社报道，软银、腾讯支持的国内线上健身赛道最大独角兽Keep据悉计划赴美IPO，筹资5亿美元。

据内部人士透露，目前Keep已经任命CFO，并在多个渠道招聘投资者关系总监。

对于上市传闻，Keep公关人员进行了回应：目前暂时还没有收到上市消息，在市场看来，作为运动健身垂类领域的独角兽，Keep上市只是时间问题。

今年以来，Keep多次被传将赴美IPO。今年4月，有媒体报道称，Keep计划最早在4月底向美国证券交易委员会递交招股书，申请在美国上市。如果一切顺利，其上市时间最早将在2021年7月，也有可能被推迟到11月。

2020年5月，Keep获得了时代资本、GGV纪源资本、腾讯投资、五源资本等高达8000万美元的E轮融资，当时Keep估值为10亿美元。2021年1月，Keep又获得了由软银愿景基金领投，高瓴资本、GGV纪源资本、腾讯投资等跟投的F轮，金额为3.6亿美元的新一轮融资。此时Keep的估值距离上一轮已经翻了一倍，达到了20亿美元。

据Keep官方公布的数据，截至2021年3月累积3亿用户，600万DAU（日活跃用户数量），4000万MAU（月活跃用户数量）。截至2020年6月30日的12个月里，其APP的销售额达到了10亿元人民币。

凭借优质内容“封神”

Keep的创始人王宁出生于1990年，是一位标准的“90后创业者”，成长于PC互联网时代的他并不是标准意义上的“好学生”，自高中课堂时就坐在教室左右两侧的边缘位置上大量精读报刊，从报纸上的广告到下方杂志社的批注，每一寸版面王宁都会认真阅读并思考其中意义。

丰富的阅读经历和乐于思考的习惯使王宁在中学时代就有远超同龄人的视野与心智，在互联网浪潮感召下的他，填志愿时毫不犹豫选了计算机专业，并最终被北京信息科技大学录取。 2014年，在临近毕业的日子里，当时还是小胖子的王宁决心让自己瘦下来，于是在网络上搜集了大量健身减肥的知识并坚持努力锻炼，最终爆瘦50斤。减肥成功的他一下子成了朋友圈里的红人，学计算机毕业的王宁，便做了个app用于分享减肥经验， Keep由此诞生。

对于浩瀚的健身小白群体，Keep的切入点足够清晰——简洁、朴素、专注内容，以教人健身为基本目的。所以，那时候的Keep首页便是铺满屏的醒目的训练课程，没有讲解、没有陪练，但这些课程经过了仔细的规划，重点就是好学好上手——把10个动作组合成训练，再将三组训练组成一个计划，以帮助用户更好地体验和进入。依托优质内容，Keep在成立初期也实现了超快速的用户增长，上线三个月，用户超200万。上线一年时间，用户已经超1000万。

2017年3月，苹果CEO库克成为Keep第80000001个用户。2017年8月，Keep的注册用户数已突破1亿，成为国内首个用户数破亿的运动应用APP。

据数据显示，2020年6月，在运动健身APP中，Keep依旧遥遥领先，活跃用户达2023.9万人，悦动圈排名第二，活跃用户为957.6万人。

不足7年获8轮融资

快速增长的Keep也成为资本的宠儿，从2014年11月到2021年1年，keep获得了8轮融资，背后股东不乏贝塔斯曼、时代资本、GGV、软银、高瓴资本、腾讯这样的著名机构，最后一轮估值已经达到了20亿美元。

Keep融资震动了行业，要知道，互联网健身赛道的资本热潮并不久远，2015年，当时近40家企业获得融资，Keep、全城热炼、健美乐等玩家甚至在这一年获得了两轮及以上的融资，但Keep是唯一一个活过了八轮融资的。衡量一个互联网新领域初创企业的生命力和发展前途，用户的体量和融资是一个客观的评价指标。

Keep一直在飞速成长中， 2015年2月App上线，50天用户就超过100万，拿到A轮融资；2020年5月，Keep对外宣布完成8000万美元E轮融资，而半年后，Keep再次完成第8轮融资，估值超过20亿美元，最新的用户规模数据是3亿。

而同领域的其他对手，如咕咚体育成立于2009年，现在只完成7轮融资，Keep显然后来者居上了。最新一轮融资领投方软银愿景基金的管理合伙人陈恂评价，投资Keep的原因有二：

一是赛道广阔，大趋势有利，健身已经成为中国人日常生活不可或缺的一环；二是对Keep选择的道路有信心。

Keep准备好了吗？

Keep踩在当下最好的赛道上。受新冠肺炎疫情影响，全民健康意识提升，居家健身成了风潮。数据显示，2020年中国健身产业市场规模涨幅较大，2022年市场规模将达2000亿。

值得关注的是，当下科技巨头也切入居家健身赛道。去年12月，平谷公司正式上线健身服务AppleFitness+。用户每月付9.9美元就可以享受线上健身课程，还可以筛选教练、运动类型、音乐类型等，满足个性化需求。另外，AppleFitness+需要连接苹果智能手表，手表会实时显示用户当前选择的 Apple Fitness+ 课程、运动时间、心率、卡路里等。

在国内，华为也正在涉足该赛道。例如华为智慧屏装有AI摄像头，可以智能识别人体骨骼、矫正运动姿态，充当私教角色，用户还可在App运动社区晒成绩。今年1月22日，华为还公开了一项“辅助健身的方法和电子装置”专利，该专利摘要显示，该申请提供了一种人工智能领域中的辅助健身的方法，可准确确定用户健身动作并输出指导信息，提升用户体验。

另外，国内的长视频平台腾讯视频、优酷、爱奇艺，以及短视频平台抖音、快手、微信视频号等，都有大量的健身网红入驻并发布不同类型的健身视频。他们对于受众的了解以及内容的丰富度不亚于Keep。　　

对于“国民度”相当高的Keep来说，如今不单单是要讲好一个故事，更是要让投资者看到清晰的、可持续的商业化路径，Keep准备好了吗？

免责声明：文中观点或意见仅供参考，不代表本APP立场，且不构成任何投资建议。