新消费时代，新品牌层出不穷，谁才是商场最想要的TA？

来源丨赢商云智库（ID：sydcxy2014）

作者丨小宇宙分队

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新消费市场之大，新品牌层出不穷，谁才是商场最想要的TA？《拓展中国》系列，关注当红实力品牌动态，直击品牌最新拓展计划，支招购物中心招商小Tips。

此篇为，夜经济之餐饮、娱乐休闲、体育运动。

熬最晚的夜、买最贵的商品、越晚越嗨的作息搭配睡不饱的你……熬夜吃喝玩乐成为当下众多年轻人的真实写照。

“酒零后”追捧的“微醺经济”势头正热，迅速火出圈的小酒馆成为夜经济冲破“餐饮+二场娱乐”既有局面的突破点。

艾媒咨询分析数据显示，2020年中国夜间经济发展规模超过30万亿元，预计2021年将增至36万亿元，2022年将突破40万亿元。

■ 据了解，今年“五一”夜游商品预订量同比涨超20倍。夜间观光、夜游乘船、星空露营和主题乐园夜场撒欢，成为年轻人夜游主选项。郑州打造的沉浸式夜游演艺《一路有戏》，接待人次突破16万，创收2400多万元。

■ 美团发布的五一假期消费数据显示， “休闲娱乐”品类的夜间订单量同比2020年增长194.1%，同比2019年增长89.5%。

■ 长假期间，全国各地举办20多场音乐节，多场音乐节落地旅游城市，大受追捧。

抢占夜间消费已毋庸置疑，营业时间延长至零点之后成为各大商场和品牌吸引年轻消费者的重要卖点。

一、夜经济之餐饮，疯狂吸金

“一入淘宝无日夜，城郊吃成市中心”，餐饮在夜经济中占据绝对地位。

放眼全国，广州人晚上12点出门相约吃宵夜，长沙人半夜2点正在吃烧烤、小龙虾，成都人凌晨3点还在火锅店排队叫号……

热闹的“夜宵市场”，让部分餐饮品牌疯狂吸金，也吸引越来越多餐饮品牌入局。

二、夜经济之娱乐休闲，新热品牌迭出

人生的意义，吃好之后，就是玩好。

在五一期间，“休闲娱乐”品类夜间订单量近2倍的增长，八成是90后、95后和00后的年轻消费者贡献的。

随着夜间经济的发展，除了24小时书店、文化集市，许多日间业态也延伸至夜晚，减轻压力的“夜间玩乐”形式日渐增多，密室逃脱、AR/VR、成人蹦床主题公园、电竞电玩等成为近年来夜间消费的新热点。

■ 如NINES推理馆推出后，连续18个月蝉联杭州“大众点评·休闲娱乐评价”TOP1，一周获称金牌店家，10天冲至好评&热门榜双榜第一，创造了多项行业历史记录。

■ 密室行业领军品牌Xcape稳步吸客，已在全国拥有40余家门店，遍布北京、上海、杭州、南京、广州、天津、苏州等城市。

……

三、夜经济之体育运动，瑜伽夜跑练起来

此外，由于疫情加剧了人们对身体健康的重视，夜间体育也受到重视，运动健身类消费加速增长，24小时健身房、滑雪、瑜伽、夜跑等健身活动在各地加速兴起。

■ 如上海新天地的“活力街区”联合潮流运动品牌及健身机构打造全民运动空间，不定时举办多场全民健身活动；

■ 华熙LIVE·五棵松开创了“以综合场馆运营为核心” 的管理模式，这两年来人气颇高，甚至一度成为网红打卡地，吸引观众数百万。

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