又一“冷门”行业崛起：只要消费者喜欢，就会有发展“钱”景

来源丨不凡智库（ID：bufanzhiku）

作者丨周周

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近来，“一人经济”似乎很火，许多商家推出了一人食、一人玩、一人游等多种服务。据光明网报道，目前单身人数正呈上升趋势，“一人经济”也将迎来“大火”趋势。根据央视报道，目前我国单身人数超过两亿，其中近一亿的成年人处于独居状态。单身群体聚集成了巨大的消费新势力，并且还催生出了新的消费观念和消费业态。

事实上，伴随着互联网的发展，还有一个“冷门”行业的崛起。这个行业有多冷门？冷门到你在两三年之内可能都不会想起它，它就是“耳朵经济”，再具体一点便是听书行业。因为科技越来越发达，人们也越来越“懒”，以前是看书，现在是“听书”。很多人都有“听书”的习惯，也正是这一习惯让这一产业顺势崛起。

根据中国新闻出版研究院对全民阅读的调查结果显示，有声阅读持续快速发展，成为全民阅读的新增长点。

中国人有听书习惯的比例是31.2%，而成人的听书率高达30.3%。但对中国成人听书媒体的调查发现，选择“移动有声应用平台”听书的人数比例最高，达到16.2%，其次是“微信语音推送”和“广播听书”。

以网络听书、音频直播、知识付费等业务模式为主的网络音频模式已经升级成为“耳朵经济”。根据艾瑞咨询的数据显示，中国长音频市场规模将在2022年达到543.1亿元，到2023年中国在线音频用户的规模将超过9亿人次。

喜马拉雅音乐分享平台相关负责人表示，从去年开始，在疫情防控的大背景下，在线消费场景成为人们充实精神世界的一种刚需。不管是学生、上班族还是老年人，不管是出行、居家还是运动等场景，人们都能享受到音频场景带来的乐趣和价值。

据悉，有声书是音频平台用户最喜爱的收听类别之一。另外，年轻用户喜爱的广播剧、品质生活类专辑、“宝妈”必备的亲子课程，陪伴“打工人”的职场进阶、外语学习、商业财经类专辑位居音频平台畅销榜的前列。

另外，据《2020年中国夜听经济发展分析》显示，听书已成为许多人夜间娱乐的习惯，目前市场规模已突破2亿。2019年全年统计数据显示，听书总时长已达109亿小时。而正在“奔四”的85后更爱听书，在有声读物中85后读者占八成，日听书率高达40%。研究人员称，听书“能解放双手和眼睛”，72.6%的用户选择在睡觉或放松休息时听书。

如果以上数据不能带来冲击感，那就换种角度来说。不知大家是否有发现，几年前的听书似乎并无任何收费现象，而现在，听书软件中充满了“VIP”的味道，如果不是用户数量的依赖性，它们怎么可能收费呢？尽管说收费并不过分，但收费的范围却大大扩大，只要你看到一本好书，他们就要收费。

这就是说，人们对听书的依赖性越来越强，尽管说这种依赖性没有负面影响，但也成就了一个产业。另一组数据显示，我国网络收听规模已达6.61亿人，这一收听模式并非老年人所听的收音机，30岁以内的听众占据了所有用户的40%，越来越多的年轻人愿意为“听”买单。

易观《2020年在线音频平台生态流量洞察》分析报告指出，通过在智能硬件、App、小程序、移动网页等领域的布局，音频平台正在积极开发外部内容分发渠道。比如，喜马拉雅与阿里、小米、华为、百度、三星等公司深度合作，将有声内容渗透到生活的各个智能终端和场景，相继推出智能AI音箱、AI听书耳机等。

伴随着音频节目受欢迎程度的提高，人们对知识付费的意愿增强，音频分享平台的供给侧改革势在必行。喜马拉雅相关负责人表示，到2020年，喜马拉雅的内容品类已经增加到393个，新增的内容涵盖了众多新兴领域。由此看来，这一领域未来将有更好的前景。

在这个视频横行的年代，音频的崛起确实令人意想不到，但只要消费者喜欢，就会有发展的前景。从电台主播落寞到视频主播的崛起，随之而来的是音频主播的回归，这一系列的变化虽然让人有些措手不及，但也反映了现实情况。靠声音赚钱似乎不再是一个“笑话”，反而是一个能让人放松心情的产业。

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