1首歌让成交额翻2倍？年轻人离不开的音乐，已成营销新玩法！

来源丨互联网营销官（微信号：HLWCMO）

作者丨六爷

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尼采曾说：如果没有音乐，生活就是一个错误。音乐的重要性不言而喻，它作为一种情感载体，代表着大众一段难忘的青春和这个时代的印记，音乐元素早已无处不在。

一首好听的主题曲，随着电视剧的开播既能作用于收视率也能为自身带来关注。

品牌也有同样的诉求，特别是音乐能够带人入情入境，满足品牌沉浸式营销的需求，于是音乐已成为品牌入驻受众心中的一种行之有效的营销方式。

1、音乐营销缘何兴起？

谈起音乐营销，大众耳熟能详的莫过于宋慧乔代言步步高音乐手机的背景音乐，平静悠扬的旋律深刻印在了90后、00后的童年记忆里，还有张含韵歌唱的《酸酸甜甜就是我》早已与蒙牛酸酸乳实现了深度捆绑。

近年来，音乐营销在Z时代的崛起中逐渐推向了高潮。

互联网日益发达， Z时代群体可以快速接收新鲜事物，流行文化总能吸引大批年轻人的追逐，音乐作为情绪表达的最好方式，歌曲传达的态度一旦与年轻人不谋而合就极易成为当下爆款。

于是聆听流行音乐成为他们娱乐生活的标配，据统计，Z世代群体中有78.5%的人几乎每天听音乐,更有95后年轻人认为 “不听音乐会死星人”。

当音乐成为抵达Z世代最有效的途径之一时，众多品牌选择拥抱音乐营销便成必然的选择。

表达年轻人认同的态度，发布优质的内容，用他们喜欢的方式交流成为激活用户感情的按钮，为品牌带来持久关注度，声量变流量，流量也将进一步促成销量，最终帮助品牌实现营销的终极目的。

2、音乐营销常见类型

音乐营销品牌早已轻车熟路，不管是为新品发行单曲，还是用广告歌卖货等都成了品牌音乐营销的常见手法，品牌在进行营销时，也会根据自身特色选择适当的音乐类型。

 1）说唱嘻哈型 

《乐队的夏天》爆火之后，参演乐队知名度和商业价值不断上升，品牌方自然不会错过这波热度，纷纷簇拥而来：keep邀请新裤子推出“摇滚燃脂课”；七度空间利用同为“裤子”的梗，与新裤子达成合作关系；豆瓣邀请主唱彭磊入驻，并以豆瓣站内的形式与粉丝发起互动交流。
 

现量级网综《中国新说唱》“出道”后，数十个品牌争相合作，激活营销后的无限潜能，还首创了嘻哈+广告的营销模式，发明了“rap广告歌”新事物，在农夫山泉、麦当劳等品牌广告中，因其朗朗上口、花样新奇的宣传形式，快速掀起了广告界的跟风热潮。

 2）趣味玩梗型 

朝阳大妈《你说啥》不仅表明百度洞察老一辈对年轻人熟知的网络梗充满疑惑的心理，还了解到子辈工作繁忙无暇陪伴父母的现实，让大妈上阵唱出社会上普遍心声。尤其是当大妈唱出心中疑惑：PUA、U1S1、绿茶、海王、网抑云是啥？引发受众的强烈共鸣，也进一步唤醒了年轻人对老年群体的关注。

李佳琦联合刘柏辛高调唱出主题曲《买它》，改编自刘柏辛的大热单曲《Manta》，但从文案内容到场景，整体画风都很“李佳琦”！“买它买它买它”、“OMG”、“口红”、“所有女生”...都是李佳琦为人熟知的口头禅，“新歌”一发布便引爆微博热搜，相关话题#李佳琦新歌买它#阅读量已突破3亿。

 3）暖心温情型 

张宇和黄小琥联手演唱《勇敢说再见》，两位独特的烟嗓加上知名作曲家金志文作曲，歌词耐人寻味，演唱十分动人，让无数歌迷为之沉醉，让人意想不到的这首歌竟是宣传方太的广告歌曲，一首看似情歌的温情歌曲其实是在传递方太油烟机“四面八方不跑烟”的功能。
 

QQ音乐前不久邀请知名歌手袁维娅与六位听障小朋友，组建“听不见的乐队”，演绎《听见日出》公益主题曲，歌曲一经上线就吸引了近62万乐迷在线互动，一场音乐+公益的新尝试不仅让受众在听觉视觉中找到了精神共鸣，也高效参与了公益活动，价值感倍增。
 

多样的音乐类型促进了品牌营销的多元化，也为品牌营销带来了更多的可能性。

3、爆款音乐营销怎么玩?

要成就一个爆款广告歌曲，在音乐营销上拔得头筹，必须在各个方面达到最优，这样才能真正撩拨起受众的兴趣。

 1）好听才能深入人心 

音乐营销的核心就在于是否能够触击受众的内心，能否唤起受众强烈的情感共鸣。而好听的音乐能起到撩拨众人心绪的作用，进而达到深入人心的效果。

一加联合周深推出了一首产品推广曲——《瞳 出类拔萃》，整首歌空灵的嗓音，好听的调性，赋予了一加手机高端、空灵、梦幻高科技的属性。既然要为广告做内容，那就做专业的、优秀的，既好听又好看。

 2）正向价值观引导 

任何品牌营销都必须宣扬正向的价值观，音乐营销同样不能例外，能够鼓励年轻人积极乐观生活，并对未来抱有美好与希望的广告内容，才能真正赢得受众的认可。

腾讯联合国民偶像大张伟、杨超越推出公益魔性单曲《一块做好事》，丰富“一块钱做好事”的公益内涵。

魔性的曲调与歌词，充满正能量的引导, 既很好鼓励受众积极参与公益活动中来,又赋予了品牌责任担当的形象.

 3）契合品牌调性 

一些品牌在进行音乐营销时，会纠结是否要将品牌名称或者品牌理念融入到歌词中，又或者请知名度极高的歌手进行作曲演唱，然而，音乐营销讲究的是歌曲旋律、歌词、唱作人等元素与品牌的契合度，最终歌曲呈现出与品牌调性符合，受众自然而然能get到品牌想要表达的，也能形成歌曲与品牌的强关联。

网易云又被网友戏称”网抑云”,因其大量充斥着感伤颓废的基调,品牌为了一改受众认知，以治愈风出道，为此策划了一系列的营销， 其中饿了么X网易云音乐联合潇公子魔性改编《兄弟想你了》，意在用美食治愈身体，音乐治愈心灵。

品牌如此运行音乐营销，能够为这场营销的出圈增大砝码，但随着音乐市场的日渐多元化，受众的喜爱也在不停的更新迭代，想要精准把握也不是易事，但只要用心做内容，根据时下流行的方式来做还是比较稳妥的办法。

音乐的社交货币属性，从长远来看，既帮助品牌扩大声势，也能成为品牌长久资产, 潜移默化影响大众心智。未来，也将期待更加优秀的音乐营销出现在大众视野，为行业的发展再添佳作!

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