蜜雪冰城又用意想不到的方式打广告了，消费者能反复看到！

来源丨咖门（微信号：KamenClub）

作者丨金语

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导读

喝饮品低头一瞬间，你最先看到什么？多数情况下是封口膜。

 最近我发现蜜雪冰城等品牌，开始在封口膜上下功夫，做营销、做互动、打广告，充分利用起这块小小的空间。 来看看具体怎么操作！

上周末在家点了几杯蜜雪冰城，它的封口膜成功吸引了我的注意。 封口膜上写着“扎心了”、“炸翻天”、“求解救”等趣味性的文案，再配上雪王相关主题文案的插画，让人在扎开的一瞬间获得做小游戏的乐趣。 

 一番了解下，我发现蜜雪冰城等品牌，已经把封口膜已经玩出了多种姿势，很值得饮品店借鉴： 

1、文案够有趣，把扎封口膜变成小游戏

正如上文提到的“炸翻天”、“求解救”等趣味文案，在小红书上，我还发现了同系列的“扎心了”、“瞄准点”等等。

这个系列，组成部分为“趣味文案+主题插画”，一方面具有实用价值：

引导消费者扎吸管。

在饮品店禁用塑料吸管后，纸吸管就进入了大众视野，但是纸吸管却经常因为“扎不开封口膜”而被严重吐槽。 

而封口膜的小小变化，将一件更换吸管衍生的“被动问题”转化为一个带有参与感的小游戏，吸引了消费者注意，也会让消费者对吸管问题更包容 

2、帮顾客“集五福”，借热点话题互动

 今年春节，蜜雪冰城也结合“集五福”的话题，推出了相关的封口膜。

自2016年支付宝首次推出“集五福”开始，这项活动就成为了不少人每年春节必须参与的“保留节目”。

甚至一些用户就在社交平台上感慨道“可以集五福了，才终于感觉到年味开始变浓了”。

在春节期间推出相关策划，十分应景，契合节庆氛围。另外，借助已有的热点，可以降低营销成本。 

3、节庆送祝福，提升喝奶茶的幸福感

 元旦期间，圆真真也推出了一款“心愿封口膜”，包含对顾客的新年祝福：

 奶茶本身就是快乐水，“新年祝福”更会提升消费者的幸福感，也是品牌人情味的体现 

4、将封口膜做成“迷你广告牌”

 去年，蜜雪冰城曾推出一款封口膜，上面写有“蜜雪冰城全球门店突破10000家”。这样一来，喝饮品的20分钟时间里，消费者反反复复都会看到这句话。 

通常来说，消费者对品牌的了解往往局限于产品味道，而对品牌其他层面了解甚少。

而将封口膜做成宣传牌，最直接有效地将品牌势能传递给消费者，将品牌优势展示出来。

 总得来说，

封口膜本来就是固定支出，多印一些文案、图片不会增加太多额外支出，但从效果上看，相当于一次细节上的体验升级，加强了品牌人设。

 另一方面，有趣新颖的包装设计，承载着品牌文化、情感等附加价值，也让消费者更愿意晒出来。 

在面对审美喜好和需求千变万化的年轻人，那些有颜、有梗、有态度的包装，会更容易引起他们的兴趣，打开他们的钱包。

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