央视曝光山寨货：小白牛、奥1奥…明目张胆作假，却在乡镇热卖

来源丨电商必读（微信号：dsnadianshi）

作者丨唐仁

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世界上最长的路，是山寨产品的套路。

克力佳、奥1奥、小白牛、旺仔凉茶……

为了“混淆视听”，蹭名气，以假乱真，现在的山寨产品，在取名这事上还真是煞费苦心。

最近，这些让人哭笑不得的山寨品牌，出现在了 央视的镜头中。央视记者走访了昆明新广丰的一家批发市场，发现存在大量山寨食品，比如模仿士力架的“克力佳”，模仿奥利奥的“奥1奥”。

面对记者的询问，批发店老板告诉记者， 饼干1公斤仅要10元，批发价7毛的假饮料市面上能卖到两三块。过年期间，这些山寨食品在乡镇尤其好卖，一家小店一天就能卖出100多箱。

山寨产品凭借强大的模仿能力，低廉的价格，在乡镇线下市场牢牢站住了脚。或许有人会嘲笑这些品牌手段低劣，利用信息差收割乡镇人群智商税。可事实是，这赚钱的生意，在信息不闭塞的 电商平台同样火爆。

电商平台的山寨产品，在种类和数量上，甚至要远大于线下零售市场。

现在就分品类带大家领略下，山寨产品别出心裁的取名艺术。

食品类，两只松鼠，RIQ鸡尾酒，饮乐多乳酸菌饮料，奥利粤饼干，维他姑豆奶。

洗衣粉类，立日，蓝月亮，超熊，起能，翢（zhou）牌。

数码产品类，“ 小米新品”牌电视，vivi手机，vivl手机，vivj手机。

以上种种，只是山寨产品的冰山一角。这些产品在电商平台的销量也不错，就拿 翢（zhou）牌洗衣粉来说，就有8000多人拼单购买；又比如，起能洗衣粉有6000多人拼单。

现今，如果直接在电商平台搜索山寨产品，基本不会出现对应结果 。但如果直接搜“洗衣粉”大类目，并且按照销量筛选，最受欢迎的并不是常见的大品牌，其中有很多产品，虽然没有明目张胆地山寨品牌名称，但在外包装以及主打宣传卖点上，跟部分知名品牌高度相似。

经过这么多年的野蛮生长，从品牌名称、外包装到核心卖点高度模仿知名品牌，山寨产品已经成功掌握了山寨的精髓，并在山寨的路上收获颇丰！

山寨产品，为何野蛮生长？

借用网友的一句话，如果能做原配，谁又会费尽心思去模仿当小三。

从线下小商店到线上，山寨产品屡禁不止背后，其实也说明山寨产品具有广泛的市场。

那么，山寨产品又是如何堂而皇之出现，并在市场中长期存活下来的呢？

首先，从消费者的角度出发，低价是购买山寨产品的核心诱因。

山寨产品的购买人群，广泛集中于偏远农村地区。这部分人群， 对价格的敏感度要远远高于品牌质量本身。

一方面，这群人对品牌的鉴别能力有限，容易被极具迷惑性的包装和品牌误导。即使买到了山寨产品，也不会太追究。因为在他们的意识中，凑合就行了，没有太多所谓的山寨概念。另一方面，有部分消费者即使知道是山寨食品，依旧会图便宜购买。

再者，从生产者和销售者的角度出发，成本低，利润高，有利可图是关键。

相较于正品，山寨品牌在营销成本和生产成本上都较低。举个简单的例子，有段时间六个核桃特别火，山寨品牌大个核桃、七个核桃应运而生。而这些所谓的山寨 核桃奶，其实是不含核桃等原料的，主要用香精、安赛蜜、甜蜜素加工而生。 之所以如此，在于核桃原材料太贵了，一顿核桃酱7万多，花生酱只要1万多。山寨产品的核桃味，就是用花生酱加核桃香精调制出来的。

除开生产者，乡镇的一些小商店卖山寨产品，利益空间也更大。农村的小店，大多是小本经营，店比较小，要想低价批发正品，没有连锁超市的低价，成本无形之中就增加了。反观山寨产品，价格低，给商家的利润空间也更大。

最后，则是农村市场的分散性，导致监管困难。

相较于线上市场，乡镇市场的山寨产品无疑更明目张胆。这也跟农村的客观市场大环境分不开，城市的购物选择更多，商店更多，竞争更激烈，监管更便捷也更严格。反观农村，小卖部分散，卖假货的危害短时间显现不出来，监管触角难以触及。

综合以上三点，山寨产品是买卖双方供需共同维系的。只是，山寨产品以虚伪的面目满足部分消费者图便宜的心理，而不是把产品品质放到第一位，这本身就带有原罪！

山寨产品，赚了钱，黑了心！

有些钱，终究是不干净的；有些生意，再赚钱，也是不合理的。

山寨产品市场广阔、利润丰厚是真，甚至也受到部分消费者的青睐，但山寨产品的危害却是巨大的。

首先，山寨产品质量堪忧，存在诸多潜在危害。

山寨产品不像名牌那样爱惜品牌，注重质量。这也就导致山寨产品为了节省成本，在生产环境、食品用料、安全监测等诸多方面，放低标准，为了口感，违规添加食品添加剂。

再者，山寨品牌对正品品牌权益的损害，以及对市场大环境的不良影响 。

2018年7月， 拼多多刚上市没两天，就收到了一封来自家电品牌创维的声明。 创维指出，拼多多平台上有许多假冒创维的品牌，比如，创维先锋、创维云视听TV、创维美等等。一时间，引起了激烈的讨论。

后来，黄峥在接受采访时，曾对此回应： “本质问题是信心，因为他不太相信自己能够做起来一个知名品牌，所以要给他信心，鼓励他，如果有困难，我们愿意支持。”

如今，随着拼多多百亿补贴等活动的兴起，假货和山寨品牌不断减少，其形象也在不断扭转。至于黄峥口中的鼓励和扶持，是一件好事，但需要长远规划。

值得庆幸的是，随着网购的普及，电商平台也更积极地把目光投向农村市场，乡村消费者网购更加方便。相较于闭塞的乡村小店，网店的监管更便捷，山寨产品将越来越少。

此外，2020年11月，农村假冒伪劣食品专项执法行动电视电话会议在京召开， 国家市场监督管理总局、公安部、农业农村部、商务部、中华全国供销合作总社五部门将联合开展专项执法行动。

以上种种，都将减少山寨产品的生产空间。

雷军曾说， “小米最大意义就在于通过九年的努力，消灭了中国的山寨手机，到现在市场上的山寨手机已经全部消失。”也希望未来的食品市场，有越来越多做性价比的品牌，让低廉劣质的山寨产品彻底消失！

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