盘点2020年中国商业关键词：宅经济、社区团购、破产三姐妹

来源丨湃动商业评论（微信号：shangyeyinghe）

作者丨程子

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在非同寻常的2020，中国商业持续风起云涌。

这一年，有疫情带来的意外增长，也有一些暗藏许久的需求终于出现在了聚光灯下。这些关键词，带你回顾过去一年一起经历的共同记忆：

宅经济

因为年初的居家隔离，全国开启了“宅需求”，在家办公、线上开会、直播授课……由此带来“宅经济”的崛起。

比如，在无接触配送、减少外出的提倡下，生鲜电商应时而起。2020年6月，生鲜电商月活用户规模超7100万，同比增长75.4%，2020年上半年生鲜电商交易额达到1821.2亿元，同比增长137.6%，半年的时间就已超过2019年全年的交易额。

再如，宅家期间催生的“厨艺大赛”则带动了小家电的快速增长。根据淘宝数据，疫情期间三八女王节小家电新品类的销量大幅上涨，天猫上三明治机首小时同比增长1500%、厨师机 38 分钟超去年全天。

除了例举的生鲜电商及小家电外，“宅经济”还为线上娱乐、在线教育、远程办公、直播电商等行业带来爆发式增长。

直播电商
 

因线下门店受到冲击，直播电商风生水起。除了薇娅、李佳琦这样的头部主播更上一层楼之外，众多明星、CEO、名人都纷纷下场带货。就连低频高价的大宗商品房地产、汽车行业也积极尝试。直播带货这一个新模式成了淘宝、京东、抖音、快手等平台的第二战场。

今年10月，毕马威联合阿里研究院发布《迈向万亿市场的直播电商》报告表示，2019年直播电商整体市场规模为4338亿元，在电商市场中的渗透率为4.1%；而今年直播电商整体规模有望突破万亿，预计达10500亿元，直播电商在整个电商市场的渗透率将提升逾四个百分点至8.6%。

电动三杰

今年以来，新能源汽车股价集体飙涨。今年6月，新能源汽车领头羊特斯拉以近2000亿美元的股价超过丰田汽车，登顶全球市值第一大汽车公司。但这只是其股价神话的开始，之后又一路走高突破6000亿美元，超过丰田、大众、奥迪、戴姆勒、比亚迪5家汽车企业总和。

在其带领下，2020年新能源汽车股纷纷上了高速。被称为国内电动三杰的蔚来、理想、小鹏也乘着东风，受到资本热捧。最瞩目的当属蔚来。年初蔚来的股价还不及5美元，在退市的边缘挣扎，下半年一度冲高至55美元，涨幅超过1000%。

而在一个月内，理想和小鹏相继登陆美股。因为投资者的热情高涨，他们的IPO规模双双超出预期，定价一个高过一个，股价也一路走高，上市迄今涨幅分别254.96%和319.14%，最高涨幅均超过400%。

芯片

芯片是中国进口的最大项，据中国海关数据统计，2019年我国芯片的进口金额为3040亿美元，远超排名第二的原油进口额。因与美国的贸易摩擦，人们普遍关注到高度依赖进口芯片对国内制造业的威胁，芯片自主已经上升到了国家战略的高度。

而不止中国，受疫情影响，芯片供需错配，生产延迟，导致全球芯片供应出现了供不应求的局面，全球汽车芯片短缺亦引发广泛关注，由芯片引起的热议一波接着一波。

芯片热持续推动着相关产业的爆发。据天眼查数据显示，近十年来，我国集成电路相关企业年注册量逐年攀升。在今年，截至10月，中国新增集成电路相关企业超4.8万家。其中在第三季度新增近1.9万家，平均每天都有超200家相关企业诞生。

社区团购
 

今年社区团购的战火熊熊燃烧，行业标杆选手兴盛优选在12月获得京东7亿美元投资，而另一家头部公司十荟团，也在今年完成了 4 轮融资累，在11月获得阿里领投的近2亿美元融资。

在社区团购这个新兴的赛道，几乎挤满了所有一线互联网公司， 阿里、腾讯、美团、拼多多、京东和滴滴等巨头蜂拥而上，不惜成本地进行跑马圈地。

然而《人民日报评论》对社区团购的战火发表评论：“别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量，科技创新的星辰大海、未来的无限可能性，其实更令人心潮澎湃。”将社区团购再度推上风口浪尖，成为舆论的中心。

0糖饮料

在今年双十一，元气森林超过可口可乐，成为饮品类销量第一。此前就有媒体报道，2020年前五个月，元气森林卖掉1.9亿瓶饮料，销售额达到6.6亿元。销量的增长，推动着元气森林的估值不断攀升。元气森林在今年7月完成最新一轮融资后估值已达140亿元。而在去年11月还是40亿元，8个月涨了100亿元。

在元气森林的刺激下，伊利、统一、健力宝、雀巢、娃哈哈、银鹭、康师傅、农夫山泉等传统饮料企业都相继推出 0糖产品，而新式茶饮的品牌们也不敢错过，比如奈雪的茶推出0卡糖选项，而喜茶则推出了0糖、0脂气泡水“喜小茶”。

一时间，几乎所有饮料品牌都要在0糖赛道抢占一席之位。

RCEP

历经8年谈判，中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰和东盟十国累计十五国在2020年11月15日，通过视频签署《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）。这是一个足以写入历史教科书的重要事件，在对外经贸领域是仅次于WTO的标志性事件。

RCEP的签署标志着全球最大自贸区的建立——15个成员国涵盖全球约23亿人口，占全球人口的30%，经济体量、贸易总额也占全球总量约30%。RCEP自贸区的建成，意味着全球约三分之一的经济体量将形成一体化大市场。这将为中国以及整个亚洲带来深远影响。

盲盒经济

近两年，盲盒热在年轻人群体蔓延开来。据天猫2019年8月份发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，盲盒已经成为95后玩家增长最快消费最多的爱好。去年有近20万消费者在盲盒上花费超过2万元，其中剁手力最强的的玩家一年甚至豪掷百万。

而今年泡泡玛特上市更是推涨了盲盒的热潮。12月11日，泡泡玛特登陆港交所上市，上市首日（12月11日）其开盘价则直接大涨100%逾77.10港元；盘中一度涨幅达123%，成为千亿港股。

盲盒只是潮玩行业的冰山一角，在盲盒热的带动下，国内潮玩市场也在暗流涌动。在今年上市的零售巨头——名创优品就正式推出了潮玩新品牌“TOP TOY”，进军潮玩领域。

中概股回归

中概股回归港股市场、红筹回归A股市场、科创板与创业板进一步深化注册制改革等趋势成为今年资本市场热点。

今年5月，美国参议院通过了一项旨在加强对外国发行人监管的《外国公司问责法案》，其中规定，若在美上市的外国公司不能连续三年满足美国上市公司会计监督委员会（PCAOB）的监管要求，将被禁止在美国证券交易所上市；该法案还将要求上市公司披露它们是否为外国政府所有或控制。与此同时，纳斯达克交易所也首次对IPO规模设定最低数额。

在美股市场监管压力加大的背景下，迎来了一波中概股回归热潮。在海外上市多年的巨头公司京东、网易等纷纷选择港交所进行二次上市，港股前10家IPO，中概股二次上市占据6席。

注册制

2020年4月27日，创业板改革并试点注册制正式书写起中国股市的新篇章。8月24日，创业板改革并试点注册制顺利落地。

中国证监会上市公司监管部副主任孙念瑞表示，随着科创板、创业板注册制改革的先后落地，改革第三步——全市场注册制将适时稳步推进。注册制之下，企业发行上市效率明显提高，上市公司整体质量也在稳步提升。

在过去10年，受限于制度，A股错失了包括百度、阿里巴巴、腾讯、京东等多个科技龙头企业。注册制改革后，给科技创新、创业型企业带来了更多机会。

银发族

当移动互联网与二维码渗透进生活的每个角落，我们长期将使用二维码视作理所当然的事情。而那些不会使用二维码的“银发族”却被隔离在数字化的社会之外。

“没有那个码，他们就不让我坐车”。疫情期间，各地乘坐公共交通需要出示健康码，不会操作的老人就这样被阻挡在外。一时间，“老人与网”的矛盾成为舆论的焦点。

今年3月到6月，全国中老年网民激增了6100万人，人数累计升至2.14亿。因为健康码，大量老人被卷入移动化浪潮，也让更多人关注到这个被互联网忽视的人群。互联网巨头也开始加速布局“银发族”市场，全面进入老年行业。

破产三姐妹

JK是日本女高中生的意思，JK制服是日本女高中生的校服；汉服是指汉族的传统民族服饰；Lolita是日本源引欧洲宫廷服装而来，经常出现在日本动漫中。

JK制服、汉服、Lolita被戏称为“破产三姐妹”，因为这三种服饰的爱好者，会在这些服饰上进行大量消费，一直买买买。

据行业报告表示，全国服装行业全年将蒸发4000亿，大多数服装品牌都面临风险。但这三款小众个性服饰却是另一番景象。淘宝数据显示，今年二季度，以JK制服为代表的“破产三姐妹”逆势上扬，成交金额同比暴涨255%。

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