一周营销案例盘点！百度沸点、饿了么日历、T3女性安全…

来源丨新营销（微信号：newmarketingcn）

作者丨小新

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【案例精品店】一周内容上新啦~
 

精选每周最具看点的营销案例，每周一次，精彩不容错过！

上周（12.14~12.20），小新为大家精心pick的营销案例都在这里啦，客官快来尝尝鲜吧~

百度沸点带来有温度的年终盘点
 

从疫情之下的云社交、外卖经济、在线网课、直播带货，到“打工人”热议的内卷、715工作制、职场PUA，从科比陨落引发的无数泪水，到乘风破浪的姐姐引发的女性意识崛起……近日，作为这非凡一年的总结，2020百度沸点的14大榜单、140个关键词，记录了每个人在收获与失去中不断前行的步伐。

榜单一出，立刻引发无数转发讨论，“百度沸点”的百度指数立刻飙升至200万，#重现2020年度记忆#微博话题阅读量超过2100万，#我的2020关键词#微博话题阅读量更是高达1.5亿。

围绕这些热词，百度发布了年度盘点视频《搜索2020》。这支短片的特别之处在于主角都是素人，将一个个热点关键词关联到了一个个普通人的身上，再现2020所发生的大事，这种呈现方式，不仅更生活化和接地气，也让受众更容易建立起情感共鸣。

有趣的是，百度还将巨型百度沸点榜单搬至户外，在上海万象城东广场设立搜索页面地贴，每当有人走动，百度搜索页面的空白部分，就显现出沸点榜单的内容，寓意大家的每⼀步，共同组成了沸腾的2020。百度借助趣味线下活动，成功吸引了大量路人参与，不少人更是拍照分享至社交平台，帮助百度将线下流量引入线上，实力上演了一场自传播“圈粉”营销。

与往年不同的是，今年百度还发布了“个人沸点榜单”，上百度app搜索【答案2020】即可查看属于自己的年度搜索账单，还可查看自己属于哪种搜索人格。不少人将“搜索人格”分享到社交平台，借助UGC内容，进一步扩大了品牌传播的声量，也建立起百度与用户的情感链接。

纵观百度沸点此次的campaign，不论是热门搜索盘点视频、创意线下传播，还是个人沸点榜单，百度始终围绕「你好奇的每一点，成就沸点」这个传播主题，充分聚焦用户，展现用户关心的方方面面，打造出极具共鸣性和可传播性的品牌营销事件。

T3出行为女性安全出行发声
 

今年在《乘风破浪的姐姐》和《三十而已》的轮番轰炸下，女性群像成为时下热议的话题。

女性出行，如果遭遇困扰或者侵害，人们除了关注运营方的问题，还会讨论受害者的穿着打扮和颜值等。12月17日，T3出行联合《三联生活周刊》携手中国百位职业女性，为安全出行发声：出行本该安全。

基于对目标受众群体以及网约车行业的精准洞察，T3出行把脱口秀舞台搬到了广告片里，以犀利清醒著称的脱口秀演员杨笠，以开放麦的形式携手百位职业女性直击女性安全出行痛点，灵魂发问。广告片中没有急于露出品牌与服务，也没有刻意宣扬功能与形象，而是以脱口秀的方式还原女性工作、生活场景，为“出行本该安全”打造场景化记忆点，传递出“没有所谓‘安全’的乘客，只有安全的环境才能点亮前行之路”的核心观点。

于此同时，T3出行邀请包括杨笠、演员董思怡、女Rapper于贞等各行各业的女性，发布宣言海报，从女性在遇到不安全行为时遭到的刻板印象切入，巧妙地将品牌与服务的功能点融入话题。

T3出行的核心目标用户群体是对出行体验和品质有着更高要求的年轻人，杨笠乐观、率性的形象及粉丝圈层高度匹配品牌，让“出行本该安全”的品牌理念得以更有效地传达。
 

此次T3出行从女性视角出发为“出行本该安全”发声，传达了T3出行有温度的品牌价值理念，建立了品牌与消费者之间的情感连接，更借助活动公益属性激发全行业乃至全社会的思考。

纠结今天中午吃什么？饿了么日历拯救你！
 

干饭人，干饭魂，干饭人是人上人！还在纠结每天吃什么？饿了么联合汉仪字库发布「2021 今天中午吃什么」日历套装，翻开日历，就能解决今天中午吃什么的生活难题，用户还能解锁生活中各种难题的正确打开方式。

此外，日历套装中包括外卖环保袋、斜挎灯芯绒红包、「对象」胸针、鱼形硅胶暖水袋、迷你福字贴纸。产品都基于饿了么品牌自身的元素与话题梗打造，通过文创周边形式，带给用户玩趣体验。
 

“今天中午吃什么”这个自带传播度的话题，直戳消费者痛点，以此为沟通核心，将日历做成美食餐牌，多元化的美食建议，就像有个朋友陪伴左右，打造品牌“贴心暖男”的形象。

“找对象”“红包”“摸鱼”等，都是与打工人日常息息相关的关键词，饿了么联合汉仪字库，洞察打工人的群像特征，把打工人的日常梗，融入到每一件周边产品当中。比如“摸鱼”周边就是“摸着鱼形的暖水袋取暖”，“对象”就是一对大象，赋予了周边更多的玩味感，戳中打工人的笑点，也更容易引起打工人的共鸣。

饿了么，本就是一个易传播、易记忆的品牌名，口语化的符号特征令其拥有天然的话题延展性。此次品牌也按照品牌名的句式，延伸出与用户相关的趣味段子，比如“有对象了么，摸鱼了么、领红包了么”......这些直击灵魂的拷问，恰恰是多数年轻人逢年回家的难题，所以让人忍不住代入情感，激发大众内心自我调侃的参与感，拉近了品牌与年轻人之间的距离。

本次饿了么携手汉仪字库的跨界营销，有梗、有趣、有话题，以品牌周边搭建跟消费者的沟通桥梁，传递了品牌的温度。

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