短视频的另类生意经：MCN打造“老年网红”，商业广告接到手软

来源 | 互联网洞察（微信号：netdongcha）

作者 | 青云

让一让，老年网红驾到

从来没有一个时代，像互联网时代一样，把老年人排除在外了。

互联网大佬们高喊着，谁抓住年轻人，谁就有未来。但大家都去抓年轻人了，谁来管老年人。

其实， 他们想抓的不是年轻人，而是年轻人的钱包。如果这一代年轻人老了，买不起东西了，自然就不再是他们的顾客了，他们则会去抓新一代年轻人。

直到有一天，有一个人将一份报告递给大佬。请您看看吧，老年人也是有消费能力的，或许，他们才会抬头看看老年人。

但不管他们有没有为老年人服务，一些老年人已经自觉触网了。

2016年，50岁以上的中老年群体开始进入微信，那时，微信55岁以上用户仅768万，而到了2018年9月，则飙升到6300万，增长了7倍。

而到了2018年，老年人们又开始向抖音、快手等短视频平台转移。

去年，很多媒体开始关注老年网红这股新势力。《写恩爱秀书法飙英语走猫步，社交平台涌现高龄网红》，《玩抖音的时尚老人》之类的新闻出现了。

这些老年网红中，有喜欢保养、爱生活的“姑妈有范儿”，她的口号是笑容是女人最好的护肤品。

她的粉丝，多数是年轻人。这些粉丝看到这位网红奶奶，莫名有了一种抚慰人心的力量，让她们无惧年轻，缓解了她们害怕变老的焦虑感。

还有之前火遍抖音的“银发闺蜜团”，这是一群穿着旗袍和公主服的时尚奶奶，她们穿上旗袍，走在异国街头，展现着东方优雅。

她们都是精致时尚派的网红老人，当然，还有励志人生派、恩爱夫妻派、健康养生派。

《济公》扮演者济公爷爷游本昌，在短视频上，开场一声娃娃们，随后便开始给年轻人传授人生经验。

还有罗姑婆，年仅古稀，口号是你认我做姑婆，我教你耍朋友，她时常用视频给女生以霸气的恋爱箴言，年轻的粉丝们都等着姑婆的渣男鉴别课和老年乡村爱情剧。

大家有没有发现，不管是打造时尚人设抚慰年轻人，还是为年轻人传递人生经验，这些网红老人做视频其实都是针对年轻人的。

他们的粉丝也以年轻人居多，这不仅仅是老年人对年轻人关爱有加，背后是有商业因素推动的。

网红老人也有MCN

上文提到的除了济公爷爷是个人网红外，其余的背后都有MCN，这个MCN简单理解就是网红经纪公司。

上文的罗姑婆背后的团队，是来自成都邛崃的初创公司椒盐视频，主要负责创作方言短视频。

既然是有团队在运作，那么它是需要商业化，而目前的商业化途径就是广告。

罗姑婆接了很多广告，植入在她的视频中，比如耐克鞋、耳机、针织衫、神仙水等各种商品，笔者还看到罗姑婆给新氧打广告。

仔细一想，老年人真的会用这些产品吗？并不然，这些只是给年轻人看的。

另一位网红奶奶“淘气陈奶奶”，其背后的MCN为重庆魅影文化传媒有限公司。她的短视频中经常选用电影、二次元动漫的主题，比如《复仇者联盟》、《火影忍者》等。

因为，淘气陈奶奶和罗姑婆一样， 90%以上的粉丝都是30岁以下，所以他们会尽力去迎合年轻人的喜好。

如此以来，就解释通了。在MCN眼中，老年网红和年轻网红没有区别，两者针对的用户都是年轻人，他们的内容也要与年轻人挂钩，如此才能引来广告。

到头来，老年网红还是被资本裹挟着走，为了赚钱，他们还是要拼命生产年轻人喜欢的东西，紧追时尚，甚至用二次元和年轻人打成一片。 他们成了表演者，而年轻人成了观看者。

那我们有没有关注，这些老年人他们到底喜欢什么呢？

是不是要把年轻人的喜好，作为判断老人是否能成为网红的标准呢？

老年网红迎合年轻人的现状又能否改变呢？

老年人，不能被遗忘

在互联网时代，或者说商业社会，商家只为那些具有购买力的人服务，如果你没有购买力，商家也不会管你了。在他们眼中，老年人就是缺乏购买力的人，也是可以忽视的人。

90后的非主流、00后的二次元，父母可能不理解，但只要是年轻人喜欢的，商家比父母都关注的多，因为他们是购买力人群。

换句话说， 你的消费能力，在一定程度上，决定了商家对你的关注度。

因此商家会费尽心机想年轻人喜欢什么东西，再为年轻人设计各种各样的产品。

很少有商家单独给老年人设计一款APP，老年人大多是跟进者，年轻人带火了一款软件后，老年人再跟着一起用，由于人数少，消费能力低，平台也不会对老年群体有过多的关注。

其实，现在有很多老年人都开始沉迷短视频了，之前的黄女士要闹着要嫁给“假靳东”，不仅黄女士，其实有很多中老年妇女都被各种假明星骗了。

这时，媒体意识到，短视频平台是不是要给老年人设置一套防沉迷系统，并且加强平台监管，防止中老年人被骗呢？

但是，如果老年人用户群体没达到一定规模，或者说老年人的消费能力没有被有效激发，平台可能很难像管青少年一样，去管老年人。

老年网红之所以受到平台追捧，很大程度上，是因为他们能够带动年轻人消费，所以网红的评定，还是会按照年轻人的喜好和标准来。

当然，我们也很欣慰的看到，快手、抖音、B站这些平台都开始关注老年人了，因为中老年存在着增量市场。

快手冠名春晚，通过抢红包的方式俘获一片中老年用户，春晚过后，快手40岁以上的用户增长了2%左右，达到10.3%。

2020年下半年，抖音也把重点放在渗透下沉市场的中老年用户上，发力地方风俗。虽然此举可能还是想吸引年轻人观看，但是毕竟把老年人囊括起来了。

在商业逻辑下，很难改变老年网红迎合年轻人的现状。但在社会层面，老年人也有自我展示的欲望，也希望活出自我。

即使他们并没有那么强的消费能力，我们也应该关注他们，鼓励他们活出自己，而不是去追随年轻人。

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