【商界早知道】危机化解！恒大1257亿战投转为普通股； “黑五”海淘包裹不排除携带新冠病毒可能

早知道

2020-11-23

来源丨商界（微信号：shangjiexinmeiti）

宏观经济

【金融委定调：“零容忍” 、严厉处罚“逃废债” 行为】

近期债券市场的违约风波，持续引发关注。

11月21日，金融委第四十三次会议研究规范债券市场发展、维护债券市场稳定工作。针对近期国企背景的AAA级债券永煤集团等违约事件，金融委会议定调近期违约个案有所增加，会议要求秉持“零容忍”态度，维护市场公平和秩序。要依法严肃查处欺诈发行、虚假信息披露、恶意转移资产、挪用发行资金等各类违法违规行为，严厉处罚各种“逃废债”行为，保护投资人合法权益。

产业纵深

【15个副省级城市房价：深圳是长春7.6倍、】

记者梳理了中国房价行情平台上15个副省级城市的平均单价数据发现，15个城市中，深圳位居第一，厦门位居第二。第一的深圳房价是榜尾的长春的7.6倍。当前副省级城市的房价也在分化，在东南沿海多个城市面临上涨压力的情况下，山东、东北的4个副省级城市房价则在下跌。（第一财经）

【专家：“黑五”海淘包裹不排除携带新冠病毒的可能】

再过不到一周，欧美购物节 “黑色星期五”就要开始了，跨境商品能否放心购买？专家提示，由于国外无症状感染者激增，除了海鲜食品之外，发自高风险地区的快递包裹、信函等外包装不能排除携带病毒的可能。不过在接触频率不高的情况下，相关风险较小。接触频率越高，感染概率就高，收到包裹后，用含酒精的湿布、湿纸巾擦一擦外包装，处理完包裹以后要洗手。（央广）

你社恐吗？

【13人中或有1人社恐】

据美国社交焦虑症协会的数据，全球约7.9%的人患有社交恐惧症。《中国精神疾病分类方案与诊断标准》将社恐定义为精神疾病，是一种过分的境遇性害怕。不过当下许多年轻人自称的“社恐”，并未到疾病程度；社交疲惫、网络侵占现实社交空间等是“社恐”情绪出现的主要原因。

警示录

【男子趁老板患新冠挪用59万打赏赌博】

今年年初，武汉一小微企业老板患新冠住院，将公司财务事项交给员工崔某。没想到，崔某趁机挪用20多万公款打赏“九秀直播”的主播，还在主播诱导下，沉迷平台的赌博游戏，又将30多万打了水漂…该平台曾因非法开展直播、提供含禁止内容产品等多次被行政处罚。（央视）

【原菜鸟副总裁史苗涉嫌受贿数百万】

阿里内网近日通报了原菜鸟网络副总裁及地网业务负责人史苗严重违规的处分公告，称史苗利用职务收受贿赂数百万元，该案件被定性为菜鸟历史上影响最大的廉政案。菜鸟方面表示：“廉政反腐是公司的底线。“据了解，史苗受贿正发生在地产项目上。（晚点LatePost）

企业动态

搞定！两大国企接力成股东。

【回购义务一笔勾销！恒大1257亿战投转为普通股】

11月22日，中国恒大公告，在1300亿战投中，1257亿已签订补充协议转为普通股。其中863亿战略投资者此前已签订协议继续持有；394亿已签订补充协议：其中200亿权益由深圳人才安居集团持有，100亿权益由广州城投公司持有，另外94亿权益由深业集团及其他原战略投资者继续持有，剩余43亿已由恒大回购。这也意味着，此前外界所担忧的战投赎回压力彻底消除。

【泡泡玛特通过港交所聆讯，半年营收8.17亿】

11月22日，港交所文件显示，泡泡玛特已通过港交所聆讯，并披露聆讯后资料集。摩根士丹利、中信证券为联席保荐人。截至2020年6月30日，泡泡玛特收入8.17亿元，毛利5.33亿元，经营利润2.08亿元，期内利润1.41亿元。

【浑水创始人：调查欢聚持续一年，接下来百度有两个选择】

在发布针对欢聚时代的做空报告后，21日，浑水创始人表示，调查欢聚持续一年；主要是追踪欢聚直播里1.15亿笔交易数据，分析中间哪些有机器军团的痕迹；百度对欢聚直播的收购，打乱公布做空报告的原定计划；百度不是做空目标。做空报告出来之后，百度就有两个选择。如果他们还没有进行尽职调查，他们应尽快进行。如果他们已经做完了尽职调查，应该很容易就能发现欢聚的问题。（界面）

商界声音

【涉嫌数据造假被中消协点名，李雪琴回应：不知情】

日前中消协在一份报告中点名批评三位知名人物：汪涵、李佳琦和李雪琴，其中李雪琴参与的一场直播带货涉嫌机器刷量数据造假。随后，李雪琴工作室发布声明，表示李雪琴本人及工作团队未参与任何直播运营，对直播数据统计过程毫不知情。而李佳琦方面回应质疑称，消费者将问题反映给李佳琦直播间后，厂商因为当时货品已售完无法换货，进行了退款。

【优胜教育陈昊：所有校区恢复正常运营支持】

21日，优胜教育总裁陈昊发文称，已经寻求到具备强悍扶持能力的战略合作伙伴，即日起所有校区恢复正常运营支持。10月份，优胜教育被曝北京多所校区纷纷关闭、拖欠员工薪资、家长难以退费的情况，总部出现无人办公的局面。此前向各行业大佬喊话，宣布团队愿以 0 元转让全部股份，而且个人愿意未来继续为之服务十年。

【嘀嗒出行CEO：出租车巡游不会消亡】

11月21日，嘀嗒出行CEO宋中杰表示，“经过八年网约车的激烈竞争，去年出租车整体的交易量超过五千亿，依然占到了整个四轮出行市场的69%，出租车依然是四轮出行市场中广大用户最主要的出行方式。”宋中杰表示，出租车的单车效率比现在的网约车要高出两倍。“相信出租车巡游方式不但不会消亡，而且通过科技赋能、模式创新的方式，还可能会走向辉煌。”（澎湃）

【恒大物业IPO：要成为全球最大、效益最好的物业】

11月22日，恒大物业在上市推介会上表示，恒大物业每股价格在8.5港元-9.75港元，预计募资137.83亿港元至158.1亿港元。恒大物业总经理胡亮称，要把公司打造成为全球规模最大、布局最广、业态最全、效益最好的物业管理集团。今年上半年，恒大物业总收入45.6亿，净利润11.5亿，同比增181.8%。（证券时报）

国际视野

【英伟达CEO：监管机构很快就会批准Arm收购案】

英伟达创始人兼首席执行官黄仁勋接受VentureBeat采访时表示，通过400亿美元收购Arm，可以帮助Arm开拓更多新市场。公司评估显示，反垄断监管有利于交易，监管机构很快就会批准这项交易。

【贝恩：全球奢侈品市场今年萎缩23%，中国预计增长45%】

贝恩估计，今年全球个人奢侈品市场将出现自2009年全球金融危机以来首次萎缩。按不变汇率计算，销售额将下降23%，至2170亿欧元（约合2574.7亿美元），创贝恩有记录以来最大年度降幅。中国将成为今年唯一增长的市场，全年销售额预计将飚升45%，达到440亿欧元（约合522.1亿美元），占全球个人奢侈品销售总额的逾20%。

【阿联酋宣布新发现石油】

当地时间11月22日，阿联酋阿布扎比最高石油理事会（SPC）宣布，在阿布扎比酋长国新发现陆上非常规可采石油资源约220亿桶，此外该国常规石油储量新增加了20亿桶。同日，阿联酋政府批准了阿布扎比国家石油公司（ADNOC）的行动计划，未来五年内将其投资资本增加至4480亿迪拉姆（约合8019亿元人民币），这将为当地经济新注入投资1600亿迪拉姆（约合2864亿元人民币）。（央视）

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【营销前线】

营销数字化转型靠内容塑造品牌的时代已到来

双十一结束，寒假逼近，各大机构又开始了新一轮的营销大战。教育行业在受到疫情的冲击之后，营销版图已经发生了翻天覆地的变化，数字化升级成为每个教育机构运营的关键词。

在这样的节点，有一家数字化营销机构“Canva可画”进入了我们的视野。据了解，Canva可画是一家在线设计平台，最新估值60亿美金，曾被美国知名商业杂志《FastCompany》评选为“2020年最具创新力的企业”榜首。在2018年进入中国之前，Canva可画就已经被北美众多高校在招生营销时采用，其中包括宾夕法尼亚大学、杜克大学和康奈尔大学等。

今年五月，Canva可画正式在中国发布企业解决方案，如今已经和长江商学院、立思辰、西瓜创客和埃里克森国际教练学院等企业达成合作。

Canva可画企业事业部总经理吴林介绍，Canva可画能在全球教育界得到广泛应用是因其极大地提升了营销的效率，简化了设计流程。公司将在线设计、团队协同、设计素材等环节整合到平台上，帮助教育机构在线一站式完成所有招生、营销相关的设计工作，达到降本增效的目的。

打造内容品牌化驱动生意增长

许多教育品牌已经开始大范围地使用Martech，但是资源基本倾斜在广告和数据侧，而在营销环节必不可少的内容设计上投入的精力却不够多。

内容贯穿在整个营销链条中，引流、转化、成单的每个环节都是靠内容去承载，却没有被给予等价值的关注。也正是因为如此，市面上的营销设计同质化严重，导致品牌只能通过价格战、流量战去抵抗日益疯狂的竞争压力，获客成本也不断攀升。

反观消费品类就十分擅长通过设计去提升品牌的溢价空间。花西子、三顿半、泡泡玛特、茑屋书店等品牌都通过对设计的投资成功吸引了消费者。设计决定了消费者对产品的第一印象和消费预期，直观地体现了一个品牌的调性和定位。今年，教育已经被列入天猫双十一的榜单，意味着教育行业的营销获客方式已经在逐渐向消费品行业靠拢，品牌打造即将成为教育行业的下一个爆发点。艾瑞咨询在《中国在线教育产品营销策略白皮书》中也指出用户对于教育产品的品牌形象是有要求的。

Canva可画同样相信品牌建设带来的增长，主张通过内容品牌化、系统化的方式帮助教育品牌实现差异化，打造真正意义上的品牌。

在和青少年赛事平台赛豆的合作中，Canva可画通过IP人物、色彩和设计元素的运用，以视觉的方式突出品牌强调的创新力，深受学员的喜爱。

近期，长江商学院发布了新的社交媒体主视觉，也出自Canva可画的设计师。通过蓝灰色调体现大气稳重，山峦远景表现高度和内涵。

通过这两个风格迥异的设计作品，就能感受到营销内容对于品牌理念的宣传，但Canva可画不仅仅停留在品牌视觉设计，更多的创新和改革在于通过科技力，让符合品牌标准的设计能高效地产出和扩散。

数字化方式赋能全员营销

确定了品牌战略层面的内容，接下来就是应用和效率的问题，特别是对于连锁教育机构来说，如何赋能遍布各地的教学点，让每家机构、每个营销触点都使用符合品牌标准的设计，同时保证营销的时效性，成为了难题。特别是业内最经常使用的社群营销和引流裂变等营销手段，都需要大量个性化的营销内容去承载。

据介绍，针对这个现状，Canva可画通过数字化的方式实现了内容生成的准确性和敏捷度。

埃里克森国际教练学院就借助Canva可画实现了设计的数字化。埃里克森国际教练学院是全球排名前列的领导力培训机构，长期为世界五百强机构领导人提供企业内训服务。埃里克森市场总监表示，之所以选择Canva，是因为内部正在推进品牌数字化改革，通过Canva，可以线上构建并管理品牌视觉系统，位于不同分部的员工可以随时随地查看设计并按照品牌标准进行个性化编辑。

市场部可以通过Canva平台上的智能设计功能进行快速延展，满足高频次的市场活动需求；运营和销售可以通过品牌设计模板进行快速编辑后发送给客户和社群。这样的方式帮助市场部和销售部节省了46%的时间和成本，同时还保证了品牌视觉的规范性，在和客户的每个触点里都确保传达的是严谨、专业、智慧的品牌形象。

埃里克森的运营模式在大型连锁机构里非常普遍，遍布各地的校区和高频次的营销活动对企业的设计效率和联动能力提出了极高的要求。Canva可画正是瞄准了这个需求，智能化地解决了机构从设计能力到资源调配，从设计应用到设计管理的全部难题。

设计全链条资源补充

随着企业数字化等概念的日趋火热，大量的同类工具也先后出现。Canva通过不断升级服务和体验，以及在这几年迅速建立起的品牌和口碑，使其在整合上下游资源时更能获得信任，不仅收购了两家世界顶级图库Pixabay和Pexels，还和视觉中国、汉仪字体达成了独家合作，让其设计资源量远超同类竞品，且版权的授权方式和范围一步到位，保证全线渠道可商用，彻底帮助企业规避了版权风险。

据了解，教育头部企业在版权素材上的花费一年下来均超过百万量级，而Canva内的所有设计资源付费后都可以无限量商用，能为企业节省不少设计上的成本。

未来，Canva可画将加大对于中国教育市场的投入，不断强化自身在品牌视觉、科技实力和设计资源等多方面的优势，为处于各阶段的教育机构提供定制化的设计解决方案。在Canva数字化方式的影响下，教育行业将有能力实现更敏捷、高效、精准的营销打法，打造出更具传播力的品牌。

今天，Canva可画面向中国教育品牌的数字化体验活动正式启动，企业通过申请可以获得教育行业专属的数字化设计解决方案。

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