你的孤独，正在撑起一个万亿级市场

一人食、一人游、克隆猫......你的孤独正在撑起一个万亿级市场。

“不到十二点叫的外卖，两点半才吃上，我太难了。” 

十一长假还没结束，已经有“空巢青年”忍不住向燃财经吐槽自己的假期生活，甚至盼着早点上班。

网络上此前曾流传着一张“国际孤独等级表”，然而现在看来，一个人逛超市、一个人吃饭、一个人看电影等事情已经成为了很多“空巢青年”的日常，在假期尤甚。

“国际孤独等级”表

脉脉数据研究院曾对上万名职场人进行“孤独感”调查，有近61.47%的人平时会感到孤独。感到孤独的原因中，排在第一位的是背井离乡，有数据显示，北京网络从业青年中，外地户籍占到65.1%，其中72.7%与人合租。

就是这样一批单身且独自居住（租房）的年轻人，被称为“空巢青年”。他们孤身一人在大城市打拼，强烈的情感寄托和生活便利需求衍生出来的经济产业链，被称为孤独经济。

空巢青年们其实并不“孤独”。据《中国统计年鉴2018》的数据显示：2017年全国15岁以上未婚人口总数为2.15亿，再加上2300万离婚人数，我国单身人口规模已达到2.4亿。2017年的人口总数是13.90亿人，也就是说，每六个人中间，就有一个处于“空巢”状态。

“各方都已经盯上了单身人士，除了爱情。”在这句心酸的调侃背后，是空巢青年带来的巨大商机：单身公寓、小家电、一人食、定制游、宠物经济等等。这些商机已经养活了一大批上市公司，逐渐成为消费主流。 

“你像个孤独患者，自我拉扯。”陈奕迅唱出了一大批“空巢青年”的心声。但在商家眼里，这些被拉扯的孤独感，正是他们需要抢夺的热闹市场。

空巢青年人数超5000万

孤独经济的兴起是在2015年。 

根据百度指数的数据显示，2015年上半年之前，以“孤独”为关键词的搜索量一直保持平稳；到了2015年下半年，伴随着房价的不断走高、股市的持续低迷等因素，以“孤独”为关键词的搜索量达到高峰。

“孤独”一词的百度指数变化

不过，说起“孤独经济”的集大成者，不得不提到我们的邻居日本。日本著名管理学家、经济评论家大前研一在2011年针对日本社会发展中出现的“网络化+少子化+高龄化”问题，提出了“一个人的经济”的概念，他指出，由于日本单身独居已经取代四口之家成为主流，年轻人、中年人和老年人都在迅速加入单身行列，“一个人”已经成为一种生活方式。 

在大前研一看来，“一个人生活最大的消费主张是，即使不便宜，也要买自己喜欢的东西，在年轻人中，他们多半去购买了一种生活方式”。 

天风证券研究所研究员蒋梦晗告诉燃财经，这正是空巢青年的其中一个消费特征——悦己化消费。区别于取悦他人的炫耀性消费，更关注自身需求，表现为“体验式消费”和“为自己的兴趣爱好买单”。除此之外，空巢青年还具有私人化消费的特征，孤独与年轻是私人化消费的重要推动力。 

华映资本VP张倩鋆也有同样的观点，她告诉燃财经，孤独人群的消费特性更多表现在：消费更加独立化，“来一场说走就走的旅行”在孤独人群中更适用；盲盒公司POPMART的快速崛起，很大一部分的原因是击中了孤独人群的心灵慰藉需求。” 

随着我国越来越多人加入孤独经济的大潮，其背后的蛋糕也变得越来越诱人。脉脉发布的《2017孤独经济白皮书》显示，每月因孤独消费1000-5000元的人占到七八成，这已经构成了一个数量不小的市场。

无独有偶，2017年阿里巴巴发布《中国空巢青年图鉴》，称全国共有5000万符合特征的“空巢青年”。而在中国，人口数超过5000万的省市仅有10个，如果把“空巢青年”人口加在一起，就是中国第11大省市规模。

阿里巴巴《中国空巢青年图鉴》配图

如果空巢青年按5000万人计算，月人均消费5000元，这个市场将达到约3万亿。而咨询企业欧睿国际的数据显示，2012年以来，中国独自生活的成年人已达7700万，且有望在2021年增至9200万，可以预见，未来，市场规模将进一步扩大。 

精明的商人，总是能第一时间嗅到商机，把孤独变成一门生意。其中，“一人式”的消费和体验渐成风口，为人类的“孤独”提供出口。

孤独经济养活了哪些公司？

孤独经济这门生意涵盖生活的方方面面。

最直接的就是单身公寓的兴起。

在日本东京，这种连胳膊都伸不开的8㎡“超迷你”公寓，入住率却高达99%。看起来房子虽小，却“五脏俱全”，专为一个人设计，也只够一个人住。

东京专为一人设计的“超迷你”公寓

其背后的设计公司Spilytus，是专门设计迷你公寓的，还在2018年申请了自己的专利。       

Spilytus官网

现如今房租越来越贵，房子却越来越小，各大房地产商都开始推出30-40平左右的小户型单身公寓。孤独经济白皮书显示，40平左右的小户型，成为房地产商专为年轻人推出的单身公寓。 

为了适应这样的户型，家用电器也开始进行配套的迷你化，普遍在正常体积的三分之二以下，容量刚刚够一人使用。在京东上，迷你烤箱、一人食电热杯等迷你家电的爆款销量普遍超过20万单。

迷你烤箱、一人食电热杯畅销

众口难调，一人食其实是更方便的选择。早在2012年，日本就推出了一部《孤独的美食家》，讲的是一名形单影只的中年男子，在日本的大街小巷四处寻觅美食的故事。热评第一写道：“导演真孤独，心理活动拍成一部剧。但是连这么孤独的剧我都看了，居然还很喜欢。”可谓是当代空巢青年的心理写照。 

当“单独吃饭”成了刚需，各种一人食餐厅应运而生。最近日本就推出了“一人席”的设置，配备充电和WiFi，且不限时间。

“一人席”餐厅

日本的一兰拉面更是将一人食发挥到了极致。顾客一进门就可以在门口的自助点餐机下单，每个人一个小隔间，店员从帘子后面上菜，想要加菜可以按桌上的小铃，全程不受其他人打扰。

日本的一兰拉面 图片来自网络

与日本相比，国内近几年也开始有主打“一人食”的餐厅，例如呷浦呷浦、争鲜、禾绿回转寿司、六丁一人食烧锅等，各大平台上，相关的榜单和点评也不少。

国内的一人食餐厅正在兴起

但这些餐厅，大部分只注重一人食用的分量，用餐环境和普通餐厅并没有本质不同，在运营和服务上并没有做到真正匹配。

常年一个人吃饭，外卖会成为更常见的选择，商家也开始针对这一人群设计套餐。在美团外卖输入“单人套餐”，有229条结果。美团点评研究院称，2017年共有1.3亿单身人士叫过美团外卖。 

据《2018年中国单身人群消费行为调研报告》显示，就单身群体点外卖的频率来看，一周三次以上的人群占比超过60%。 

华映资本VP张倩鋆提到，2015年进入市场的自热小火锅给她留下了深刻的印象。得益于一人食人群的快速成长，这一赛道在2017年双11走红，当天卖出170万份，2018年双11卖出近500万份。“根据测算，小火锅的潜在市场需求有6亿份，市场规模过百亿。该行业也出现了一批公司，包括海底捞、自嗨锅、小龙坎、莫小仙、筷时尚等等。”