再不摆摊，你就OUT啦？

来源：天九独角兽 作者：#8&24#

其实，线上的直播带货和线下地摊，都是广义的“摆摊”，吆喝着做生意，都是销售渠道。

谁曾想到，地摊经济竟成了直播带货之后，又一个引发“全民狂欢”的全新商业风口。魔幻多变地行至中途的2020，因此又为其仍然看不见尽头的魔幻多变，新添了一个生动、淋漓的注脚。

在就业压力日渐高企和低消费陷阱逐渐趋深的现实映照下，地摊经济以其“人间烟火气，最抚凡人心”的草根性与生命力，命运在一时间骤然反转，饱载厚望。

那么，再不摆摊，你就Out了吗？！

突然火了

成都是最早放开地摊经济的城市。早在3月15日，成都政府就出台了“五允许一坚持”政策，允许在一定区域设置临时占道摊点摊区和夜市。短短两个月，成都激活了10万多个就业机会，并极大促进了城市消费。此后，浙江、江苏南京、吉林长春等地陆续跟进

而随着获李克强总理接连两次为地摊经济的高度点赞和“直播带货”，一场地摊经济热潮突然间席卷而来。据不完全统计，截止目前，成都、济南、郑州、石家庄、西安、南京、杭州等20多个城市纷纷启动了“地摊经济”、“夜市经济”计划，适当松绑地摊经济，给予地摊从业者合法地位。更有许多地方，也正在加紧制定鼓励政策。

地摊经济有多火？

这周，整个朋友圈似乎都在发摆摊相关的图片：“摆摊吧，后浪”、江西九江瑞昌市的“城管来喊你摆摊啦！摊贩：我不信，我要来现场看看”的微博截图、“港股五菱汽车涨幅扩大至逾120%”K线图、“新闻策划、主题报道、暗访偷拍”媒体转行摆摊图、律师摆摊图、万亿“烟火经济”新风口图……甚至还有《城市地摊财富秘籍》整本书……

截至6月4日20时，微博#全员摆摊#的话题阅读量高达10亿，讨论达23.6万。支付宝方面透露，最近一段时间平均每天都有十几万人新开通收钱码做生意。这是一场突如其来的狂欢，这更是一场全民参与的狂欢。从6月1日开始，地摊经济概念股顺势走强，小商品城、银都股份、茂业商业等连续两日涨停。其中，五菱的摆摊神车更是引发了刷屏。

而加入摆摊大军的不仅有商贩，一些上班族也会在工作之余加入摆摊行列。郑州的一位女摊主，可谓此中典型。这位女摊主在接受《深网》采访时表示，“自己本来就喜欢逛夜市，现在会利用业余时间开着私家车来摆摊卖泡泡机，打开后备箱直接变摊位，每天营业额差不多有1千元”。

甚至，不少身家上亿的CEO们，也一头扎进了街边的地摊上。6月3日晚上，水滴公司创始人兼CEO沈鹏惊现街头，摆摊宣传起了自家的水滴保险商城。次日中午，唱吧创始人陈华也在北京朝阳区太阳宫地铁口摆起了地摊，叫卖起了自家的麦克风。甚至，陈华还在摊子上亲自献唱。除了水滴和唱吧的老板亲自上阵，腾讯和滴滴也在大街上摆起了摊位。腾讯的摊位是招聘，而滴滴则是给最近面向全国用户送出价值15亿元的出行消费券活动宣传。有网友感慨，以后逛地摊要注意点，说不定一抬头就发现是位互联网大佬。

而BAT等互联网巨头也在第一时间纷纷入局，通过推出各式各样的运营计划、政策对地摊及小店等进行服务和扶持，以参与到这场一夜蹿红的经济热潮中，并进而推动这股热潮更有力地持续化浪潮滚滚。

5月26日，美团宣布启动“春风行动”百万小店计划，为了帮助商户引流，美团与地方政府联合推出消费券，通过引流为小店增收；5月29日，阿里巴巴发布地摊经济扶持计划，将在1688网站推出“地摊批发专区”，并提供超过700亿元免息赊购，为超过3000万名“摊主”提供全方位的进货和经营支持。

6月2日，腾讯旗下微信支付宣布面向平台超5000万小微商家发布“全国小店烟火计划”，在线下线上一体化、福利补贴、商家教育指南、经营保障支持方面输出四大全新数字化政策，助力小微商家。微信官方表示，大量小微商家甚至街边摊档通过运用微信社群、微信小程序、到家业务等数字化运营工具和解决方案，快速实现线下线上一体化经营，找到新的营收增长点。

截至5月31日，微信支付“小店”交易活跃度达到历史最大峰值，较1月疫情严重期间，全国小商家数环比增长2.36倍，全国小商家交易笔数环比增长5.1倍。

同一天，京东也发布了“星星之火”地摊经济扶持计划，从保供货、助经营、促就业三方面入手，组织超过500亿的品质货源，为每个小店提供最高10万元无息赊购，全力支持地摊和小店经济。京东方面表示，预计该计划将服务百万个便利店+百万家地摊儿，为超过500万人的就业提供供应链和服务支持。

而拼多多则上线“摆摊神器”集合页，对自主创业的必需品、产地水果、工厂好货等优质货源进行专项补贴，一方面助力个体低成本创业，另一方面保证消费者享受“线上逛夜市”的乐趣：百度地图昨日晚间则对外表示，将开辟摊位上传绿色通道，欢迎城管等官方机构与之合作。

正如《深网》描述的——显然，在地摊经济2.0时代，互联网扮演了重要角色，短短几日地摊文化在全国范围内的迅速传播，以及技术发展所蕴含的新模式新玩法。

两面夹击

其实，地摊经济，早已经在上个世纪七八十年代就写下了辉煌的篇章。可以说，改革开放的最初十年，就是地摊经济的第一个黄金十年。

1979年的一个早晨，浙江温州的一条小街上，小姑娘章华妹早早起床，摆上一张小桌子，把纽扣、纪念章、手表表带、头绳、发油、别针之类的小东西放在上面，摆出了自己的小摊。

一个月下来，她的收入比工厂工人还多。几天后，工商部门找到了她，告诉她现在国家政策允许个体工商户经营，只要去领一个营业执照回来，就可以大大方方摆摊。第二天，小章问工商员要了一份表格，填好后送到工商所。她没有想到，父女二人那一晚的决定，让她成为了中国第一张个体户执照的持有者，她因此会被写进中国民营经济史。

而义乌的发展，更可以说是完完全全始于摆摊经济。其中，义乌小饰品女王周晓光，最为典型。周晓光于1962年出生于浙江诸暨的一个农村家庭。由于家里条件非常艰苦，16岁时，周晓光就开始与母亲把家里做的绣花针、绣花衬子、绣花样带到江西去卖。据周晓光自己回忆说“第一次出门贩卖，她与母亲坐火车去到了江西，整个过程花费了40多天，一共挣了100来块钱”。

长大一些后，为了减轻家里负担，周晓光就开始了独自贩卖绣花样之路。南下福建，北上东北，白天摆地摊，晚上坐火车，累了就在火车的地板上躺着睡一会，饿了就买一个烂苹果吃，这样的日子，周晓光过了7年，一共挣得了2万块钱。直到1985年，23岁的周晓光遇见了同样四处贩卖绣花样的东阳人虞云新，并结成了夫妻。她与丈夫虞云新拿出了所有的积蓄，在义乌的第一代小商品市场买下了一个摊位经营小饰品，至此周晓光才结束了其7年来颠沛流离的流浪生活。

作为义乌当时的第一家小饰品店面，周晓光的饰品生意越做越大，并无私地帮扶义乌整个行业共同发展，让流行饰品行业发展成为义乌市一大支柱产业，带起了4000多家饰品生产企业和经营户。因此，在义乌的小商品市场，周晓光的名声可以说是家喻户晓。从摆地摊到如今身价200多亿，周晓光带起了义乌小商品市场。

1979年底，全国批准开业的个体工商户约10万户。三年后，这个数字增长了十倍。随着摆摊大军的队伍越来越大，形形色色的人都加入了进来。

1984年的一天，在北京中关村的大街上，中科院计算所的知识分子们，在道边的小摊后发现了几个熟悉的身影，其中一个人的名字叫柳传志。在联想的前身——“中国科学院计算技术研究所新技术发展公司”创立的最初几个月里，公司没有业务。现实的问题是，有十几号人要吃饭。于是柳传志把牙一咬，带着工程师们摆起了地摊，主营电子表、旱冰鞋和运动裤衩。

《大江大河》剧照

在1987年的社会上，一串民谣广为流传：“摆个小摊，胜过县官，喇叭一响，不做省长”，手术刀不如剃头刀，造导弹不如卖茶叶蛋”。“十亿人民九亿商，还有一亿在观望”，“十亿人民九亿倒，还有一亿在寻找”。

彼时地摊经济的蓬勃，主要来自于全面压抑过后的反弹式井喷。而这次，则更多源自于“保民生”在就业压力与低消费欲望双重夹击下的“老马识途”。但无论如何，两次热潮的背后，涌动着的，其实是民众对于改善生活的渴望。

回顾历史，每一次给予流动摊贩政策空间时，国内失业率便明显下降。改革开放初期的黄金十年，自不必赘述。2009年7月21日，国务院发布《个体工商户条例（征求意见稿）》，从2009年征求意见，到2011年发布，后经2014年、2016年两次修改，国内失业率从2009年的4.30%降至4.02%。2017年8月6日，国务院发布《无证无照经营查处办法》，部分活动在依法情况下没有办理工商登记从事经营的，不属于无证无照经营。2017年下半年开始，国内失业率再次出现明显下降。

从消费端来看，政策的放松对社零提升并不明显。2009年国务院发布《个体工商户条例（征求意见稿）》时，社零当月同比增速上升，但在之后的2011年和2017年，政策发布后社零同比出现下滑。

能否长久

3日晚，北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、蚂蚁金融服务集团举办了一场主题为“烟火重聚：中国个体经营户新冠疫情下的复苏”在线讨论会。据媒体报道，讨论会上的焦点话题在于，这次地摊经济热潮，究竟是权宜之计还是长久之策。

对此，中国社会科学院副院长蔡昉认为，小微企业和个体工商户，这些主体对于解决就业从来都是非常重要的，都发挥了重要作用。即便在发达国家，这种半正式、非正式的经济在增加居民收入、稳定就业上也都起着重要作用。“一个城市的活力，不在于表面上看有多整洁。”蔡昉说，对于地摊经济，当然要管理，但不是禁止。比如，成都等地鼓励小商小贩占道经营，应该是在疫情还没有过去，经济还没有完全恢复，道路、停车场闲置的情况下做出的决定。蔡昉认为，鼓励地摊经济发展，不应成为权宜之计，不要来回变。

而根据第四次经济普查户均就业人数推算，目前，个体经营户涉及的就业人数在2.3亿人，约占8.06亿劳动人口的28.8%；个体经营户全年的营收总额约为13.1万亿元，相当于社会零售总额的34.4%。全年发生交易839亿笔，一个形象化的理解是，平均每天每6个消费者就有1人与个体经营者发生交易。

研究还发现，年轻人通过数字技术实现灵活就业趋势更加明显。在疫情冲击之下，这一群体遭遇到的打击也相对最轻，“某种意义上讲，这一年龄群体在疫情的狂风之下，成为了真正的坚实‘后浪’。”但同时，50岁以上的码商数量也在快速增长。“个体经营户是重要的市场主体，吸纳了七成新增就业。”在线讨论会上，蚂蚁金融服务集团研究总监林晨介绍，支付宝数据显示，截至5月底，全国已有1200万小店和路边摊收入实现了同比增长，实现V字反弹。

在同样异常火爆的直播卖货的映衬之下，地摊经济在今天的潮涨潮涌更显得魔幻异常。然而，细想一下，其实线上的直播带货和线下地摊，都是广义的“摆摊”，吆喝着做生意，都是销售渠道。

各种零售商品，有时只有被看到了，才会激起购买欲望，而低价，在特殊时期，是最主要的吸引力。当需求不振，只有大规模地宣传一个趋势、一个潮流、一个概念，形成全民共识，才会让更多人有欲望去参与、了解一下。就像传播学史上具有重要影响的学者、作家沃尔特·李普曼所言，在多数情况下，我们并非先理解后定义，而是先定义后理解。

所以，对于这波地摊经济热潮，最后再说三句话：第一句，活力与力量，永远源自基层，经济重新出发，不妨从地摊经济拼起；第二句，有话好好说，网络狂欢当然可以，调侃嘲讽适可而止，“良言一句三冬暖，恶语伤人六月寒”；第三句，实事求是，真抓实干，灵活发展，也别走得太快，更不要把商业行为做成了行为艺术，否则有时候还真容易扯疼了！