胡润报告：奢侈品低迷 高端消费市场黄金是主角

3月21日，胡润研究院在上海发布《2025胡润至尚优品—中国高净值人群品质生活报告》。这是胡润研究院连续第21年发布该报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的变化与偏好。

据悉，本次调研共覆盖750位千万资产中国高净值人士，其中亿元资产以上超高净值人士32人。受访者平均家庭总资产4750万元，平均可投资资产1200万元。45%的受访者来自一线城市，41%来自新一线城市，14%来自二线城市。受访者平均年龄35岁，其中14%为U25（25岁及以下），15%为U30（26至30岁），25%为U35（31至35岁），19%为U40（36至40岁），14%为U45（41至45岁），13%为45岁以上。男女各占一半。91%的受访者已婚，且以一孩家庭居多。平均常住房面积270平米，家中常住人口平均4.4人；其中，亿元资产以上超高净值人士平均常住房面积350平米，家中常住人口平均4.9人。

今年的胡润至尚优品报告在结构上进行了优化，围绕三大核心主题展开：幸福指数、投资和消费。与往年相比，今年的报告更加聚焦高净值人群对精神层面的关注，尤其是在全球不确定性加剧的背景下，如何提升幸福感成为关键议题。在消费部分，报告进一步细分为物质消费与精神消费两大层面。物质消费涵盖衣食住行和情谊往来，而精神消费聚焦于自我教育、子女教育、健康管理、娱乐、旅游和收藏。

报告显示，2024年中国高端消费市场规模同比下降2%，至1.63万亿元人民币。受高端珠宝、腕表和箱包市场低迷影响，传统奢侈品市场整体下滑，跌幅超过8%。

体验消费持续增长，其中增长最快的是高端服务消费（如酒店、旅游），市场规模达970亿元，同比增长17%。50万元以上豪车市场回暖，较去年增长9%，达到6200亿元，与2023年持平。豪车市场出现分化，50万至100万级豪车市场规模同比增长12%，而百万级豪车市场出现13%的收缩。

投资方面，黄金仍然是未来一年将增加最多的投资，占比15.7%；其次是A股和基金，分别占比12%和11.3%。值得一提的是，保险上升2.9%，增长至10.8%。未来一年减少投资的意愿，房地产投资（含住宅、商铺）仍占15.1%，较去年投资热度稍有恢复，但仍位列减少投资类目第一位。

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