这个“五一”怎么玩？从平台数据看假期出游风向标

中央气象台4月30日6时继续发布强对流天气橙色预警和暴雨黄色预警，预计4月30日8时至5月1日8时，湖南南部、江西东部和南部、浙江东部、福建北部和西南部、广西东部和南部、广东西部和中北部等地的部分地区将有8级以上雷暴大风或冰雹天气。部分地区在“五一”假期内连续雨天。

有关“因为天气取消‘五一’出游”的话题在4月30日冲上微博热搜第一，部分网友反馈或因多地下雨天而改变出游计划。

第一财经记者从携程、同程、途牛、飞猪、去哪儿、春秋、马蜂窝和小猪民宿等旅游企业与平台了解到，部分地区的连续雨天的确对一些短途游产生影响，有部分游客改变出行计划。但也有新疆、内蒙古、黑龙江、甘肃西部、青海西部等地在假期期间雨水稀少，气温也总体较常年同期偏高，利于出行。这些地区的“小太阳”城市在假期内旅游热度上涨30%，还有部分地区的酒店在假期内不涨反跌，降价幅度在20%左右。

"五一"哪里不下雨?

马蜂窝大数据显示，近一周，“五一去哪玩”热度环比上涨超148%。自然类景区成为人们出游的首选，徒步、骑行、露营等户外纷纷“重焕生机“，“徒步登山”近一周热度大涨300%。美食近年来已跃升为年轻人选择目的地的主要影响因素之一，“小众美食目的地”热度涨幅达133%。

途牛4月会员日GMV超5800万，其中，度假产品GMV近5000万，同比增长超200%。在途牛4月会员日度假产品预订中，“五一”团期的预订订单占比达30%。

途牛方面表示，今年“五一”假期第一波出游高峰在4月27日出现，部分游客选择了“请3休9”的拼假策略，即4月28日至30日请假或调休，以此获得4月28日至5月5日连休9天的超长假期。“五一”假期出游高峰主要集中在4月30日至5月3日期间，出游峰值和返程峰值预计分别在5月1日和5月5日出现。热门客源地方面，上海、北京、南京、天津、苏州、广州、杭州、深圳、沈阳、厦门等地游客出游意愿更为强烈。2天和5天的行程安排最受欢迎，出游人次占比分别为27%和23%。同时，有近17%的游客选择5天以上的出游行程，并且他们更倾向于假期前出发，以避开出游高峰。

截至目前最新途牛“五一”团期预订数据显示，在出游距离上，国内长线游是更多游客的选择，出游人次占比达46%；本地游和周边游出游人次占比为23%，随着“五一”假期临近后周边游订单预订高峰的到来，预计周边游出游人次占比将有较为明显的上升。

“此次假期内多地雨天，的确会在一定程度上影响出游，但因为‘五一’出游以中长线为主，所以一般预订了长线游的客人也不会轻易改行程，会改变行程的多半是临时决定出行的短途游客。”春秋旅游副总经理周卫红告诉第一财经记者。

同程、携程等也反馈，长线游基本没有太大改变，但会有部分短途游或海岛游旅客临时修改行程。值得注意的是，也有不少天气放晴的“小太阳”城市。据中国天气网消息，“五一”假期期间，新疆、内蒙古、黑龙江以及甘肃西部、青海西部等地假期期间雨水稀少，气温也总体较常年同期偏高，利于出行。北京、天津、河北、河南、山东、陕西、吉林、辽宁、江苏、安徽等地假期前期天气晴好。而云南、海南等地天气较热，像海口假期期间最高气温多在30℃以上。

据携程方面的不完全统计，多个热门目的地在“五一”假期有4～5天不下雨。包括东北的哈尔滨、沈阳、大连，华北的北京、天津、呼和浩特、郑州，华东的济南、青岛、烟台，西北的乌鲁木齐、银川，西南的昆明，华南的三亚、海口等等。

这些“小太阳”城市近日旅游热度有明显上涨。携程数据显示，上述城市近一周累计搜索热度环比上涨超三成。其中，呼和浩特热度大涨470%，哈尔滨、北京、天津的热度涨幅均在30%以上。

携程平台上，近一周三亚酒店假期订单量环比增长130%、乌鲁木齐订单量环比增长90%、昆明、天津、北京等多地有不同程度上涨。当前，目的地为“小太阳”城市的多条航线票价较上月同期还有明显降幅。

由于“五一”假期整体天气更为晴好的是北方地区，旅客奔赴北方的意愿也很明显。例如携程平台上选择“五一”包车游的订单中，最受欢迎的目的地多数为北方城市，包括西宁、兰州、敦煌、乌鲁木齐、伊宁、阿勒泰、呼和浩特、乌兰察布等。青甘环线、新疆环线、呼和浩特草原环线等大受青睐。

哪里下雨也能玩？小城游成热点

宅酒店来一场全身心放松的度假也是“五一”避雨的好选择。在假期期间降水概率较大的华东、华南地区，除了有强对流天气、需关注预警的广州、长沙等地，成都、重庆、南京、武汉等多个城市近一周的假期酒店订单环比有不同程度上涨。目前用户还可在携程酒店“五一目的地推荐”页面看到部分“五一”的“小太阳”城市的热门酒店推荐。

小猪民宿发布相关数据显示，今年“五一”假期中长线旅游火热，跨省游占比67%，平台“五一”假期期间热门城市民宿预订较去年同期增长73%，已有部分民宿在“五一”期间满房。重庆、成都、青岛、长沙、威海、西安、烟台、南京、天津、武汉成为假期期间最受欢迎目的地Top10。消费价格方面，从当前订单来看，“五一”期间与去年同期相比有所下降，平均入住时长为3.12天。

从预订人群画像来看，小镇青年脱颖而出，占比与Z世代持平，并列第一。小猪民宿业务负责人表示：“小镇青年这一群体消费力在线，出行需求旺盛是今年‘五一’假期明显的特征之一。相比较而言，他们有稳定的收入，生活成本和压力都较小，将成为旅游市场的消费主力。”

“五一”期间，小众目的地民宿订单增速快。小猪民宿报告显示，假期内民宿预订增速最快的小众城市分别是淄博、锦州、天水、太原、景德镇、开封、兰州、酒泉，增长均超过1倍。其中淄博、锦州以“烧烤”美食体验带火当地旅游市场，民宿预订同比去年增长超过3倍。

华住集团数据显示，今年“五一”假期的酒店预订率已持平于去年“五一”假期预订率，且有持续攀升之势。网红旅游城市的热度依旧。成都、重庆酒店的预订率比去年“五一”假期预订率增加了3个百分点。“新晋网红”天水的酒店预订率则比去年“五一”假期预订率增加了10个百分点。此外，三四线城市继续火热。比如，景德镇市、呼和浩特市、汕头市、中卫市等，酒店预订率比去年“五一”假期预订率均增加了超10个百分点。

酒店价格方面，去哪儿数据显示，“五一”假期的热门城市，酒店预订量同比增长30%，酒店平均价格降低20%。去哪儿大数据研究院研究员肖鹏分析：“从预订量来看，2024年五一期间旅客量将超过2023年，但热门旅游城市的机票、酒店平均支付价格下降了。”

文旅跨界成风尚

这个“五一”假期，文旅消费跨界也成为新玩法。

日前，飞猪宣布与喜茶、中国茶叶流通协会联合推出茶旅跟团游新品，4天3晚的行程让旅客深入探索乌龙茶之乡——福建安溪。除了常规的茶山茶园观光外，该产品融入了采茶制茶、新茶品鉴、参观国营老茶厂、研习制茶非遗技艺等互动体验。此外，行程中还包含打卡蚵壳厝老街区、蟳埔村簪花等经典泉州游项目。

同程旅行则是跨界联合京东解读“五一”出游数据发现，酒店摄像头探测器销量增长200%。女性用户出行前会提前准备好酒店摄像头探测器保护个人隐私安全，京东数据显示，酒店摄像头探测器品类成交额同比增长200%。90后宅星人们更青睐便携影仪和蓝牙音箱，京东3C数码出游季活动期间，便携投影品类成交额同比增长超80%。“五一”假期期间，热门演唱会、音乐节周边商圈的酒店预订热度同比上涨超过2倍，年轻人选择用手机云台稳定器录制“专业级现场”，京东数据显示，江浙沪地区用户前往演唱会时更偏向选择携带手机云台稳定器，而充电宝则成为年轻人必备的“神器”。

业界分析，与文化、民俗、生活方式紧密结合的旅游话题、旅游产品连续走红“出圈”，这表明文旅融合的市场条件已走向成熟。如何用深层次、有创意的方法将文化内涵注入旅游体验之中，真正打动年轻一代消费者的心，将是供给侧面对的全新课题。

出境游升温

“五一”加上拼假使得出境游逐渐升温。

春秋旅游方面表示，“五一”假期出境游预订人次同比去年增长超3倍。今年“五一”假期中，出境游整体情况表现亮眼。尤其是欧洲长线，4月至5月期间的团量已恢复到2019年同期。东欧巴尔干地区以及荷兰、比利时、卢森堡等，都成为这个假期中长线热门目的地。随着3月底航班换季，春秋航空国际航班量的增加，以及签证上的相关便利性，曼谷、普吉岛、济州岛、新加坡、清迈等短线目的地也再度成为假期出境游热门。

今年随着国际邮轮的回归，上海吴淞口国际邮轮港“百花齐放”的熟悉场面，再度重现。爱达·魔都号、地中海荣耀号、皇家加勒比海洋光谱号等为游客提供了多维度的邮轮出游选择。

飞猪数据显示，“五一”期间，国际机票人均购买价格同比去年下降19%。截至目前，出境邮轮商品预订量同比增长超16倍，部分出境游产品正在持续补充库存。

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