向企业家转型？“第一网红”否认自己是网红

“小杨哥否认是全国第一网红”

网红的尽头是直播带货，带货的尽头是开公司当老板。

近日，三只羊集团全球总部正式开业，吸引了市场的广泛关注。在现场直播中，有网友称小杨哥是全国第一网红，对此，小杨哥回应表示，“别说什么抖音第一网红，全国第一网红，我真不算，我现在都不带干网红这些事的，你看我也不打广告了，也不接什么商演，我以前确实是，现在已经不是了。”

他还说，现在默默地把公司做好就行了，把事做好。随后，又有网友提问，三只羊的核心技术是什么？小杨哥表示，三只羊有完善的供应链系统，商家、品牌都可以入驻，还有客服系统以及私域，这些都是大家看不到的技术优势。

众所周知，在抖音平台，仅疯狂小杨哥一人的粉丝量就高达9999万+，他的这番言论，直接让“小杨哥否认是全国第一网红”话题冲上热搜，引发网友热议。

“小杨哥否认是全国第一网红” 图源：微博值得一提的是，此前小杨哥曾劝粉丝不要当网红，直播中，他表示，“千万不要想着当网红，不要以网红为目标，当网红并不是一个什么很光荣的职业，很累很卑微。”

市场人士分析，小杨哥的说法或许是想摆脱“网红”这个标签，向企业家转型。也有评论称，“靠网红发家后，要转战商业家了。”“他现在有很大的公司了，确实不用干网红了。”

退居幕后，转战企业家，市场猜测不无道理。此前在一场直播中，小杨哥向徒弟发问，“我如果宣布退网，你会支持我吗？”并称“以后将减少直播带货，把机会留给其他人。”随后，便传出小杨哥退网的传闻，后来小杨哥也进行了辟谣，但今年减少直播次数是真的。

从粉丝数量和知名度来看，小杨哥的人气不容忽视。不过，小杨哥从走红到现在，直播带货事业发展如火如荼的同时，不断拓展自己的商业版图，可以这样说，他已经不单单是网红了。

最初，小杨哥凭借搞笑的视频风格一炮而红，积累了大量人气。2020年，小杨哥正式进军直播带货领域，形成自己的带货风格，打响声量。2021年3月，他创立了合肥三只羊网络科技公司，随后斥资1.03亿买下一栋办公大楼。

有数据显示，2022年，三只羊网络在抖音平台总交易额近60亿，营业收入8.6亿，实缴税收2亿。

据天眼查显示，“疯狂小杨哥”张庆杨关联6家公司，其中3家为存续状态，包括三只羊（合肥）控股集团有限公司、合肥三只羊网络科技有限公司、合肥领头羊文化传媒有限公司。

这些公司的业务范围涵盖了广告制作、市场营销策划、电子商务等方面。通过直接或间接持股，疯狂小杨哥的商业版图涉及文化传媒、网络技术、电商、旅游、农业、食品、服饰等领域。
 

小杨哥直播带货，还在不断发力自营品牌——小杨臻选，搭建自己的供应链。今年9月，数据显示，小杨臻选的总销量达到2000万单。
 

如今三只羊网络已经在全国有了十多家分公司，目前，小杨哥公司旗下拥有数千名工作人员，其中包括他签约的一些人气网红。今年8月，小杨哥称公司每个月发工资超5000万元。10月，小杨哥签下千万级网红李炮儿，12月，小杨哥再度签约千万级网红铃爷，旗下团队再度壮大。

从网红到企业家

随着小杨哥商业版图的扩张，可以看到，小杨哥的身份正在从网红向企业家过渡。

事实上，网红向企业家转型并不是什么稀奇的事。小杨哥之前，快手辛巴算是一个比较成功的例子。作为“快手一哥”，如今辛巴在快手平台的粉丝量高达9999万+，他的团队还有多个千万级网红。

2017年，辛巴成立辛选集团。2018年，辛巴推出“辛有志严选”品牌，直接与厂家合作，生产定制产品。2020年，辛巴购买大楼，打造辛选直播基地，与此同时，辛巴还推出了辛选帮APP，是一个线上直播供货系统。2021年，辛巴启动“辛造”计划，加大自营品牌的建设，朝供应链上游延伸。
 

今年8月，辛选集团公布了2022的年度报告。数据显示，辛选集团年成交总营业额为500亿元，合作品牌超11000个，合作厂家超3000家。目前，辛选已经推出的自营品牌超过20个，覆盖了多个品类，比如美妆护肤品牌“本制”、日化品牌“妙洁丝”、食品品牌“尖锋食客”等，其中10余个品牌的辛选直播间累计销售额破亿。
 

从网红主播到企业家的转型，辛巴曾不止一次公开表示要“隐退”了。2021年，辛巴就提到辛选的重要议题是“去辛巴化”。
 

今年1月，辛巴发布一封全员信，指出2023年辛选的关键词是创新和突破。他表示，首先要在新业务孵化方面发力，做深短视频、中小主播、店播、供应链中台等业务，做实食品、大健康、美妆等板块。同时，要向新产品、新服务发力；向新型组织管理发力，不断探索和突破数字零售行业的边界。4月，辛巴在直播中，宣布卸任公司CEO，继续担任集团董事长。
 

从成立MCN签约网红徒弟，到买下大楼作为总部，再到建设自己的供应链，确定公司发展方向，可以说，辛选集团越做越大，运营愈发成熟，已经在直播电商行业处于领先地位。母庸质疑，如今的辛巴早已不单是一个主播。

转型并不容易

需要注意的是，从网红到企业家的转型并不简单。

管理一家公司可不是一件容易的事。12月9日，辛选集团发布一则人员任免通知，任命宋铁牛（蓝山）为集团CEO，管倩不再担任集团CEO。

此前有观点认为，职业经理人管倩的加入，是辛选管理正规化的一大标志。一年不到，集团CEO就火速换人。辛选发展壮大，但组织管理似乎没有跟上公司扩张的脚步。值得一提的是，今年3月，辛巴曾在直播间宣布F4散伙，各自发展。此次蓝山回归，或许意味着辛选内部并没有培养起来真正的管理者。

小杨哥的三只羊、辛巴的辛选，未来势必要变成一家市场化、机构化的正规公司。一家企业，要想健康长期的发展，不能小看管理层面爆发的问题。

与此同时，每一个身份的转变都意味着担子和责任在变重变大。小杨哥作为网红，可能更多会去思考如何吸引观众和流量。作为企业家，他面临着更多的挑战和压力，自己的一言一行代表了企业的形象，需要注重品牌建设和营销推广，不断提高自己的专业素养和认知能力。

除此之外，小杨哥直播间还面临着内容转型的问题。今年，冲上热搜对于小杨哥来说并不陌生，接近年末，关于小杨哥徒弟低俗带货的争议更是直接爆发。消费者明确指出不满，小杨哥直播间需要进行内容创新，持续创作优质内容，可以延续搞怪风格，但要守好底线，合法合规。

总的来说，罗马非一日建成，小杨哥从网红到企业家的完全蜕变，还有很长一条路要走。

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