中国年轻人，爱上全球最烧钱的运动 女性占比为50%

发动机的轰鸣声骤然响起，一辆辆赛车在眼前飞驰而过。

“感觉整个人都伴随着地面在震动，空气都燃起来了，心脏砰砰直跳。”很难有人能准确形容看赛车比赛的初体验。超车、转弯、刹车……持续不断的巨大呼啸声，以及变档时传来的“乓乓乓”声，让人肾上腺素飙升。速度与激情的每一个细节，都在这一刻具像化。

在中国，赛车，曾是一项比滑雪、高尔夫更小众的体育运动。在外行人印象中，它昂贵、神秘，动辄上百万元的赛车，在赛场上只是富豪的损耗品。它有着极高的体验门槛，也因此制约了行业影响力——不像足球、篮球悄然渗入到人们的生活，它显得“可望而不可及”。

但近两年，越来越多年轻人开始走进赛车场。以世界一级方程式锦标赛（FIA Formula 1 World Championship，以下简称F1）为例，作为当今世界最高水平的赛车比赛，它与奥运会、世界杯足球赛并称为“世界三大体育盛事”。

尼尔森体育数据显示，F1全球粉丝数量达到8.265亿，同比增加12%。过去12个月，中国地区F1粉丝数量增长最多，增速达到39%。

另一个转变，则发生地更为隐秘。越来越多女性观众，正在涌入曾被视为男性主导的赛车运动。官方数据显示，当前F1中国观众数量已突破1.5亿，女性观众占比达到50%。2024年F1中国大奖赛女性观众占比高达31%，这一占比在今年继续上涨到33.8%。而在女性用户聚集的小红书上，#赛车比赛门票在哪买#社交话题下，已经浮现出4万多篇笔记。

在刚刚过去的3月，F1中国大奖赛在上海国际赛车场落幕。对于不少老车迷们而言，“票更难买了”“票更贵了”是今年更直观的感受，a区铂金三日票的价格上涨到3880元，周日正赛票售价2490元，这些票在黄牛手中，还要再溢价1.5—2.5倍。而更为昂贵但拥有更好体验、更多特权的Paddock Club（俗称围场）票，官方售价也已飙到41800元/人。

在中国，赛车能成为下一个破圈的顶流运动吗？普通人想要尝试体验赛车、抑或是成为一名职业赛车手，又要付出多少成本？「电商在线」采访赛车手李海、多位车迷，想要拥有“飞驰人生”，或许比你想象中更艰难。而流量涌入背后，赛车，依然是门缺钱的生意。

从200元到10万元，门票价格翻500倍

相较于有悠久赛车历史沉淀的欧洲，中国的赛车文化起步较晚。

2004年，F1首次落地上海，小姚也是在那一年开始关注赛车比赛，迄今已有20多年。但在小姚的记忆中，赛车一直是个很小的圈子，且“派系分明”——场地赛、拉力赛、越野赛，不同种类的赛车粉丝之间也有着天然的壁垒。这些车迷分散在各地，相聚于贴吧。

“且不说20年前了，以前有多冷门？就10年前，很多旅行团是把F1当成一个产品免费捆绑的，核心原因就是去现场的人少，空座率高。”也因此，老车迷以前“追现场”没什么太高难度——2015年，还在念大学的小姚，只需要花200元，就能买到F1三日的学生票。但在过去十年间，最具性价比的b看台三天套票，从780元涨到现在的1880元。

相对应的是，门票附带的福利少了。小姚透露，以前周四有车手签名会，她就拿到过头哥阿隆索的签名。“2018年，花1000多元买a看台的票，还会附赠维修区的参观票。”

但现在，解锁这些福利，需要花费更多。Paddock（围场）是赛道的核心区域，各个车队的P房（Pit House，赛车维修区）都设立在此。围场票4万多元，购买后可以享受不同权益，比如包厢观赛、餐食、和车手见面、赛道巡游、参观维修区等。但部分车队的围场票不由官方售卖，而是自己销售，比如最火的法拉利车队围场票价格，炒到近10万元。

从过去“免费赠票”到现在“一票难求”，涨价原因，或许是因为曾经冷门的赛车比赛，正悄然成为“流量密码”。在小红书上，妆容精致的美女秀出和赛车场的合影，自信明媚感瞬间扑面而来——“美式辣妹赛车风”，是当下最时髦的风格之一；而周杰伦、林志颖、孙俪、林更新等明星，甚至雷军出席观赛，则让F1成为名人与明星齐聚的社交狂欢场。

“以前是人少、凑人头看，现在是大家都来凑热闹。”小姚感慨，对老车迷而言，现在开票就是秒空，票更难抢了。但她同样能理解这种趋势。“如果我是主办方，肯定会觉得这是一件好事，因为办一场赛车比赛投入非常高，以前上海每办一场，几乎都是亏钱的。”

作为F1分赛场之一，过去20年，上海在F1上的投资堪称“大手笔”。2004年F1落地上海后，仅建设赛车场的一期投资就达26亿元人民币；加上每年F1世锦赛申办费1.66亿元，7年共计11.62亿元；每年电视转播权购买费1.5亿元，8年达到12亿元。8年间，这三项总投资就近50亿元——相当于平均每年回收额需超过6.25亿元，才能收回成本。

让更多观众走进赛车场，撬动赛车经济，这是上海的野心。《2024年上海赛事影响力评估报告》显示，2024年F1中国大奖赛吸引超过20万人次现场观赛，直接经济影响达14.06亿元，赛事产出效应39.28亿元，拉动旅游六要素15.93亿元，三项合计将近70亿元。

逐渐商业化的F1赛事，正吸引更多年轻人。继演唱会、音乐节、滑雪场之后，赛车场成为又一网红潮流打卡地。但长远来看，想要培育起全民观赛的氛围，依然并非易事。

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