重磅！中央出台首份要素市场化配置文件

早知道

2020-04-10

天九老板云 50万老板的生意群。

天九老板云欢迎您关注今天的商界早知道。

宏观经济

【重磅！中央出台第一份要素市场化配置文件，有何深意？】

《中共中央、国务院关于构建更加完善的要素市场化配置体制机制的意见》9日正式公布。这是中央第一份关于要素市场化配置的文件。目前，我国商品和服务价格97%以上由市场定价，但土地、劳动力、资本、技术、数据等要素市场发育相对滞后，影响了市场对资源配置决定性作用的发挥，成为高标准市场体系建设的一个突出短板。文件针对以上问题，扩大市场配置要素的范围，让要素活力竞相迸发。（经济日报）

【世贸组织总干事：新冠疫情不必然导致逆全球化】

世界贸易组织总干事阿泽维多8日强调，新冠疫情对全球供应链造成的影响并不必然导致逆全球化，减少疫情对产业链负面影响的正确方式是通过国际协调和合作，让国际贸易正常运转。（新华社）

【世界黄金协会：2月份全球各国央行购金需求逐渐上升】

据世界黄金协会数据，截至2020年2月，全球官方黄金储备共计34,789.5吨。2月份，全球各国央行净购入36吨黄金，高出1月份净购金量近三分之一，但较去年同期下降了52%。表明央行购金活动依然健康，而售金依然低迷。

产业纵深

【2020应届生平均起薪5838元，远低预期】

BOSS直聘8日发布报告，截至2020年3月31日，在春招季（2月3日以来）活跃求职的2020年应届生较2019年增加了56%，但企业对应届生的招聘需求规模同比下降22%。企业对求职者学历和知识能力的要求也更加苛刻，但应届生期望薪资和招聘薪资普遍差距较大。数据显示，2020年应届生岗位的平均招聘薪资为5838元，应届生的平均期望薪资达6139元。

【四川开展“汽车下乡”，最优价格之上再享1000元优惠】

四川省下发《2020年四川省支持开展汽车下乡专项活动实施方案》，明确从2020年4月10日至2020年8月10日，全国范围内的农村居民购买参与活动企业生产的3.5吨及以下货车或者1.6升及以下排量乘用车（含新能源汽车），汽车生产企业在近一年内全国范围内最优惠价格基础上再给予农村消费者每辆1000元及以上的汽车下乡价格优惠。

国家发改委：目前全国汽车保有量约2.6亿辆，市场依然广阔。

【新能源汽车多、充电桩少，财政部将优化奖补政策】财政部经济建设司司长孙光奇表示，截至2019年底，我国充电桩达到120多万个，但新能源汽车保有量380万。下一步，将优化充电设施的奖补政策，调动地方积极性，加快建设进程，尽快改变车多桩少的局面。（新京报）

【同片不同价、多头收费，爱奇艺优酷等11家视音频网站被约谈】

8日，浙江省消费者权益保护委员会约谈优爱腾等九大视频平台以及喜马拉雅和蜻蜓FM两大音频平台，提出整改意见。督促解决包括：广告特权描述不清，涉嫌虚假宣传；自动续费扣款未提醒；默认勾选自动续费，开通容易取消难；充值金额固定，退余额渠道不通畅，且充值余额安卓、iOS客户端不通用等问题。

【我国5G产业链公司过去十年数量翻14倍，去年注册增速达106%】

天眼查数据显示，我国共有大约1500家从事5G和工业互联网相关业务的企业。从地域分布来看，广东省是“5G大省”，拥有500多家相关企业，排名第一。从企业数量来看，我国5G产业链上的公司数量在过去十年翻了14倍。2017年开始，相关公司的年注册增速迅猛增长，2019年增速达106.3%。

【中国首次超越美国，成国际专利申请最大来源国】

世界知识产权组织(WIPO)近日发布最新报告称，中国首次超越美国，成为通过WIPO提交国际专利申请的最大来源国。（科技日报）

【国务院：建议低中高风险地区电影院等密闭式娱乐场所暂不开业】

日前，国务院通知，建议低、中、高风险地区密闭式娱乐、休闲场所均暂不开业，具体要求由各地依据本地疫情形势研究确定。

企业动态

【光线传媒：料一季度净利下降逾五成】

4月9日晚间，北京光线传媒公告称，预计一季度净利润为2000万-4000万元，同比（较上年同期）下降56.33%-78.17%。光线传媒称，疫情影响，公司原定于春节档、情人节档上映的热门影片《姜子牙》《荞麦疯长》等影片均已撤档，择机再上映，公司电影票房收入受到较大影响。

【为避免丑闻影响，陆正耀或考虑辞去神州租车董事长】

据称，瑞幸咖啡董事长陆正耀将设法拉开他与名下其他企业——包括神州租车和神州优车——之间的距离，以免后者受到波及。近日，在接受英国《金融时报》采访时，公司高管们表示，陆正耀将考虑辞去神州租车董事长一职，这是说服投资者相信该集团独立于瑞幸的一系列举措之一。对此，神州租车回应称，“不予置评”。

【中国平安回应参与承保瑞幸咖啡董责险：平安的额度不超过两百万美金】

针对中国平安参与承保瑞幸咖啡董责险，中国平安管理层4月9日在中国平安股东大会上指出，瑞幸董责险共保体基础层保额为1000万美金，平安的额度不超过两百万美金。产品有清晰条款，故意违反条款属于免责行为。（界面新闻）

乐视网在2020年持续亏损。

【乐视网：一季度预亏超1.5亿，要求贾跃亭对关联债务负责】

4月9日，乐视网发布的业绩预告显示，预计一季度亏损1.5亿-1.55亿元，去年同期亏损1.78亿元。

乐视网解释道，已经尽力调整经营模式以控制成本，但因大量关联应收和预付款项无法及时收回等原因，本报告期内依旧亏损。公司目前正在积极要求贾跃亭对其造成的上市公司关联债务问题负责，缓解公司资金压力。

【App Annie：2020年第一季度，拼多多MAU超过淘宝】

App Annie第一季度全球热门应用榜单显示，在月活跃用户方面，拼多多上升2位超过淘宝位居第九，淘宝下降2位位居第十。该月活跃用户榜单基于iPhone和Android手机2020年1-2月的综合数据得出。（36氪）

【喜茶回应多款产品涨价2元：因原料成本上升】

近日有媒体报道，喜茶多款产品涨价2元，如“奶茶波波”“芝芝莓莓”“多肉葡萄”等产品的价位在原来25元、30元、28元的基础上涨了2元。对此，喜茶工作人员回应记者称，一共才五款产品涨价，而且是因为原料成本上升才调整的价格，和疫情也没有必然关系。（中新网）

【平安消金获批开业，陆金所控股持股七成】

4月9日，上海银保监局发布批复称，批准平安消费金融有限公司开业，核准该公司注册资本为50亿元人民币。在股权结构上，中国平安持股30%，另外3家持股70%，均为陆金所控股有限公司控制的子司。

【圆通速递：马云、谢世煌退出阿里创投阿里系企业杭州臻希接盘】

圆通速递10日晚间公告称，公司近日接到持股5%以上股东阿里创投的通知，其自然人股东马云、谢世煌与杭州臻希杭州臻希签署了《股权转让协议》，约定马云将其持有的阿里创投80%的股权转让给杭州臻希，谢世煌将其持有的阿里创投20%的股权转让给杭州臻希，股权转让完成后，杭州臻希将持有阿里创投100%的股权。

国际视野

直升机撒钱！

【不再遮掩英国央行将可以直接为政府融资】

英国财政部和英国央行联合声明，为抗击冠状病毒提供资金，英国央行将暂时可以直接货币化政府债务，直到疫情平息。声明中宣布，将扩大财政部在英国央行的透支账户规模，该账户可以上升到实际不受限制的数额，使财政部能够在短期内增加支出，而不必动用英国国债市场。

【民调：大多数德国人反对发行“新冠债券”】

德国媒体报道称，大多数德国人反对发行所谓的“新冠债券”以减轻欧洲经济所遭受的新冠病毒疫情的冲击。民意调研机构Civey的调查结果显示，57%的德国人反对以欧盟成员国共担责任的方式来发行这种债券；32.5%的受访者赞成发行这种债券；未置可否者的比例约为10%。

【在美联储的加持下，投资级企业债发行创下历史新高】

标普数据显示，自3月17日至4月3日的投资级企业发债规模为2870亿美元 (4月前三天发行量高达620亿美元)，这比去年整个二季度的发债规模还高出300亿美元。投资级债券发行量目前仍在不断刷新发行纪录。

【报道称沙特与俄罗斯达成减产协议，油价短线飙升12%】

路透社在周四援引两个消息源称，沙特阿拉伯和俄罗斯已达成一项大幅减产原油的协议。根据报道，减产幅度可能高达每天2000万桶。欧佩克组织与主要石油生产国将讨论潜在的原油减产计划来应对全球新冠肺炎疫情带来的需求疲软。

消息传出之后，国际油价迅速上涨。（央视财经）

【营销前线】

未来营销趋势（下）

趋势四：“效果可见”真的有“效果”吗？

为什么营销预算的增幅越来越高，BAT和头条、抖音、快手这样的企业越来越赚钱，但大多品牌主却感到成本越来越高，价格越来越难守住盈利线，生意越来越难做呢？

多数情况下，是人们对于流量广告的理解不够深入造成的，在“新的就是好的”“互联网思维”“碎片是王道”等刻板印象的影响下，人们开始追求短期效果带来的快感，却忘了越追求短期效果，就越容易放弃长期品牌建设。

这里面的区别犹如中医和西医，越来越多的人抛弃中医“治本”“治未病”的系统论优势，追求“快速起效”“头痛医头”并借此否认中医对整个人体免疫体制更高层次的思考与深湛智慧，这一幕不仅发生在医疗圈、广告界，还发生在我们生活的方方面面。

追求确定性是碎片化时代的副产品，就好比市场不景气，大家追求短期ROI，减少长期品牌投入。最终的结果，是价格战促销战打出了销量，却打垮了自己的毛利率，而流量广告投入越来越大，最终为流量平台打工，却遗落了品牌的长期建设。

趋势五：新品牌急需引爆器

品牌，造新品牌，似乎成了时代刚需。

因为品牌决定了溢价能力。有报道指出，“国潮兴起”的大趋势下，新国货品牌的价格仍集中在中低端水平，面向更年轻化的消费者。而在多年的巨头教育之下，高端价格市场仍牢牢掌握在国际大品牌手里；年轻人作为增量市场虽然有潜力，但品牌迭代的速度，以及消费者对品牌的低忠诚度是新品牌不得不解决的问题。

另一方面，下沉市场、新市场又需要更多性价比突出的新品牌。

前面提到，由于碎片化泛滥、传统媒体失能，真正能因为自己的产品体系特性而真正意义上实现在全国的数亿主流群体中引爆品牌的，只有分众等几个为数不多的平台。即便我们已经看到分众在2018、2019年以一种难以想象的速度，不顾财报压力，扩充自己的基础引爆设施。但我们还是要怀疑，在全民造品牌的浪潮下，分众等几个引爆设施的效率和服务能力能否赶得上市场的需求。

引爆路径复杂，品牌需要将长期打造和适时引爆相结合，才会使得引爆能力成为稀缺资源。相比之下，凭借互联网的传播力量，社交媒体制造网红的能力过渡放大。普通人-网红-崛起，这个过程越快，也就决定了网红-陨落-普通人的逆向速度越来越快。

所以，碎片化社交容易制造短期销量，但不容易产生品牌。

比如李佳琦和雅诗兰黛的合作，把国际大牌通过全网最低价大量出货。但我们却很少看到有某个品牌找到李佳琦，请他代言某个品牌，从而实现把某品牌彻底引爆的现象级案例。李佳琦成就了哪个品牌？似乎还没有。李佳琦擅长的是把名牌＋全网最低价来收割销量。

简单总结就是，网红经济的典型特性是短期效应和遗忘速度快，它不适合用来进行品牌建设。

趋势六：雷霆手段水磨工夫

做品牌广告的决策不难，但坚持却很难。品牌广告投放有质变的拐点，在拐点达到之前，有知名度提升但销售效果不明显，而拐点达到后就有明显销售溢出效果。

所以，还是那句老话，品牌的建设非一日之功。

如果你想挣快钱，无论是纯电商还是微商、云商等社交分销你都可以试，今天卖燕窝明天卖袜子，反正起起落落都过眼云烟，挣到钱就行。但是必须提醒一句，你看得到，别人也看得到。所以，大家都去碎片化，都去买流量，最终导致流量越来越贵，靠流量增长推动业绩增长的模式已经终结。恶果就是，流量红利消失，流量成本越来越高。

不妨来看一个公式：GMV=转化率x单价x复购率

这个公式很多人都知道，但其实这里面每个乘数都和品牌是相通的，转化率取决于品牌知名度和认知度；单价取决于品牌溢价；复购率取决于产品体验，品牌黏性和叩击用户心智的频度。

这个公式事实上是告诉我们，提升GMV的绝大多数变量是和品牌力有关的，流量和品牌的关联度反而较低。

这个公式更是告诉我们，在2020年，大道至简，做好品牌，持之以恒，是一切的前提。