男人小孩都在爱,美妆“破圈”真精彩!

2019-12-05

现在,如果你认为美妆只是女人的事情,那对不起,你out啦!现在,爱上美妆的男人,真的不是什么稀奇事儿了在直播平台上卖口红卖得最好的那个主儿,叫李佳琦,他就是个男的!

这时候,如果你进一步认为美妆只是大人的事情,那对不起,你还是out啦!美妆界正在掀起了一股“儿童美妆潮”,可谓“美妆,从娃娃抓起”!

毋庸置疑,美妆“破圈”的趋势十分显著,消费人群正在迅猛扩大,市场“钱景”锦上添花。能不能抓住,谁会成为你的“TOP之选”?就看你的了!

“双潮”并起

而从最新的数据来看,由美妆行业领衔的“颜值”经济伴随着消费升级的大潮迅速蹿红,“美”正在逐渐成为刚性消费。就此,出现了“男性美妆热潮”与“儿童美妆热潮”的新趋势,可谓“双潮”并起。

近期,英国球星大卫·贝克汉姆出现在一本杂志的封面上,画着醒目的绿色眼影,而他并不是唯一尝试化妆的英国男士。如今越来越多的男士尝试使用化妆品,也有越来越多的化妆产品正瞄准男性。

欧洲目前最大的男性化妆品品牌MMUK,去年的营业额达到100万英镑。而根据一家研究公司的预测,到2023年,全球男士化妆品市场将达到786亿美元,这不仅包括润肤霜,还有粉底霜、古铜色化妆品和眉粉。

这些数字可能会让人觉得似乎有些夸张,但事实上,在2017年,全球男士化妆品市场的规模就达577亿美元,并且正在迅速增长。

根据启信宝显示,国内和男性化妆品相关的公司有147家,可见已经有不少企业开始布局男性化妆品了。相比香水、头部洗护、身体洗护、脸部护肤、口腔护理等传统男士洗护用品,男士彩妆同比增速最快,达到了89%。同时,男士专用品牌也同比增长达到56%,大量化妆品品牌开始专门推出男士专用的面膜、BB霜、洁面乳、乳液甚至是护肤套装等。

对此,业内人士分析,男士美妆的快速爆发,不断向精细化和专业化发展,紧追女性美妆市场,充分体现出市场在消费升级的大环境下,人们对生活质量的要求不断向好,对“美”的消费正逐渐成为刚需。


最新的趋势,儿童爱上美妆早已不是个例。不少儿童不但把自己化妆的视频分享到网上,还为了博得点击率和关注度,精心打造个人IP,成为美妆博主。

在B站,也有许多学生在网上分享自己的化妆教程,如B站ID幽熙_Fairy,就是活跃在网络上的“美妆小红人”。还在读初中的他,心愿是变得更加漂亮,拍更多的化妆视频。截至8月下旬,他在B站已经拥有接近15万粉丝,每个视频的点击率均过万。他的成名作“血小板妆容”的视频,在B站上的点击率更是高达51万次。

在国外,“美妆”潮的低龄化趋势更为显著。在Youtube搜索儿童化妆品,可以发现许多儿童化妆视频,既有演出妆又有日常妆。一个名为Aima的儿童四岁时就在网站分享了自己的化妆教程,并被称为史上最年轻的化妆师。如今,她在YouTube已经拥有389,551 位订阅者,单个化妆视频播放量达1000多万。在视频网站上,一个7岁的女孩在一个名为”我想像妈妈一样“的视频中用口红吸引了430万网民到类似的视频包括“初级化妆步骤”和“Hello Kitty化妆品套装的开箱即用视频”。

的确,截止目前,儿童美妆市场还处于发展初期,未来这一市场将会进入发展的上升期,儿童化妆品市场规范标准将更为严格。

“TOP”之选

近年来,围绕颜值的一系列消费市场迅速发展,“颜值经济”应运而生。而与之密切相关的美妆行业,真正迎来了全面大爆发,正在跑步进入“黄金时代”。其中的消费主力,毫无疑问依然还是女性。但男性和儿童这两个群体,也在快速崛起,尤其是男性。

有趣的是,不同于其他快消品,美妆行业线上、线下“双线火爆”的趋势非常明显,业界普遍认为线下零售渠道依然名列美妆行业的“TOP之选”。尤其,随着发源于网上的新兴美妆品牌也加入线下布局,大家会发现,线下零售渠道依然还是美妆行业的首选之一。

高端美妆资质全,美女追捧利不凡。专注高端进口大牌的美妆集合店TOPFACE是韩国知名美妆品牌,创立于2007年,至今已有12年品牌历史。

2016年TOPFACE正式引入中国市场,并授权三男供应链管理(上海)有限公司在中国地区进行销售、市场开拓、门店拓展等一系列管理,拥有雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜、圣罗兰等100多个奢侈品牌及国际潮流品牌授权,超过3600款产品。三年来,已签约众多门店,在2019年度被中国化妆品CBE美容协会评为“中国百强 TOP 连锁大奖”。

在消费升级的大背景下,越来越多的消费者开始关注生活品质,并对中高端化妆品需求量日益剧增。但是作为非一线城市,购买的途径却比较单一,除个人海外游购买,更多的是通过网络平台进行购买。随着各大海淘网购平台及个人代购因诚信、商品品质等问题的频发,中高端化妆品的消费将重新回归实体店消费。

TOPFACE上游整合各大国际化妆品品牌授权;下游整合百家渠道商(万达、银泰等)资源。一二三四线城市中对生活品质不断提升的美妆消费者,都可以近距离实物购买国际一线及潮流品牌的美妆商品。

其实TOPFACE的亮点就是用完善的供应链、完整的授权链作为核心竞争力,将中高端美妆产品覆盖至非一线城市的市场,从而把握住持续增长的美妆市场商机TOPFACE的三大核心优势更是迎合TOPFACE的Slogan——让你的美与世界同步。

授权多,利润丰厚。TOPFACE用了近三年时间整合了40多个国际奢侈品牌,60多个国际潮流品牌,产品超过3600款;丰富的产品线可根据合作伙伴当地消费特点进行商品配比、组合,达成最佳的商品盈利模式,更多选择、更多利润!

资质硬,商家追捧。中高端化妆品的消费需求急速递增,美妆的电商消费长期集中在中低端商品上,对于中高端美妆集合的实体店各销售渠道仍是非常需求。但是很多资质不全的美妆品牌集合店,在经营过程中会出现经营风险,也让渠道方不敢轻易招商。TOPFACE凭借齐全的资质备受渠道方欢迎;同时,TOPFACE进入市场以来,已有战略合作的有万达、银泰等优质渠道,保证了租金更低、进场更易、点位更佳!

运营强,落地简单。TOPFACE拥有行业内专业的运营团队,实战经验丰富,可快速落地项目。对于合作伙伴来说,仅需锁定城市、选好门店、开拓加盟就可以为其合作方实现快速盈利。

伴随着中国经济的快速和持续增长,中国已成为全球最具潜力的化妆品市场,预计到2024年我国化妆品行业市场规模将突破5000亿元。面对越来越广阔的市场,行业的日趋成熟,高端化妆品份额的不断扩大,TOPFACE高端美妆集合店将迎来更为巨大的商机。



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