男人小孩都在爱，美妆“破圈”真精彩！

这时候，如果你进一步认为美妆只是大人的事情，那对不起，你还是out啦！美妆界正在掀起了一股“儿童美妆潮”，可谓“美妆，从娃娃抓起”！

毋庸置疑，美妆“破圈”的趋势十分显著，消费人群正在迅猛扩大，市场“钱景”锦上添花。能不能抓住，谁会成为你的“TOP之选”？就看你的了！

而从最新的数据来看，由美妆行业领衔的“颜值”经济伴随着消费升级的大潮迅速蹿红，“美”正在逐渐成为刚性消费。就此，出现了“男性美妆热潮”与“儿童美妆热潮”的新趋势，可谓“双潮”并起。

近期，英国球星大卫·贝克汉姆出现在一本杂志的封面上，画着醒目的绿色眼影，而他并不是唯一尝试化妆的英国男士。如今越来越多的男士尝试使用化妆品，也有越来越多的化妆产品正瞄准男性。

欧洲目前最大的男性化妆品品牌MMUK，去年的营业额达到100万英镑。而根据一家研究公司的预测，到2023年，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，这不仅包括润肤霜，还有粉底霜、古铜色化妆品和眉粉。

这些数字可能会让人觉得似乎有些夸张，但事实上，在2017年，全球男士化妆品市场的规模就达577亿美元，并且正在迅速增长。

根据启信宝显示，国内和男性化妆品相关的公司有147家，可见已经有不少企业开始布局男性化妆品了。相比香水、头部洗护、身体洗护、脸部护肤、口腔护理等传统男士洗护用品，男士彩妆同比增速最快，达到了89%。同时，男士专用品牌也同比增长达到56%，大量化妆品品牌开始专门推出男士专用的面膜、BB霜、洁面乳、乳液甚至是护肤套装等。

对此，业内人士分析，男士美妆的快速爆发，不断向精细化和专业化发展，紧追女性美妆市场，充分体现出市场在消费升级的大环境下，人们对生活质量的要求不断向好，对“美”的消费正逐渐成为刚需。

最新的趋势，儿童爱上美妆早已不是个例。不少儿童不但把自己化妆的视频分享到网上，还为了博得点击率和关注度，精心打造个人IP，成为美妆博主。

在B站，也有许多学生在网上分享自己的化妆教程，如B站ID幽熙_Fairy，就是活跃在网络上的“美妆小红人”。还在读初中的他，心愿是变得更加漂亮，拍更多的化妆视频。截至8月下旬，他在B站已经拥有接近15万粉丝，每个视频的点击率均过万。他的成名作“血小板妆容”的视频，在B站上的点击率更是高达51万次。

在国外，“美妆”潮的低龄化趋势更为显著。在Youtube搜索儿童化妆品，可以发现许多儿童化妆视频，既有演出妆又有日常妆。一个名为Aima的儿童四岁时就在网站分享了自己的化妆教程，并被称为史上最年轻的化妆师。如今，她在YouTube已经拥有389,551 位订阅者，单个化妆视频播放量达1000多万。在视频网站上，一个7岁的女孩在一个名为”我想像妈妈一样“的视频中用口红吸引了430万网民到类似的视频包括“初级化妆步骤”和“Hello Kitty化妆品套装的开箱即用视频”。

的确，截止目前，儿童美妆市场还处于发展初期，未来这一市场将会进入发展的上升期，儿童化妆品市场规范标准将更为严格。

近年来，围绕颜值的一系列消费市场迅速发展，“颜值经济”应运而生。而与之密切相关的美妆行业，真正迎来了全面大爆发，正在跑步进入“黄金时代”。其中的消费主力，毫无疑问依然还是女性。但男性和儿童这两个群体，也在快速崛起，尤其是男性。

有趣的是，不同于其他快消品，美妆行业线上、线下“双线火爆”的趋势非常明显，业界普遍认为线下零售渠道依然名列美妆行业的“TOP之选”。尤其，随着发源于网上的新兴美妆品牌也加入线下布局，大家会发现，线下零售渠道依然还是美妆行业的首选之一。

高端美妆资质全，美女追捧利不凡。专注高端进口大牌的美妆集合店TOPFACE是韩国知名美妆品牌，创立于2007年，至今已有12年品牌历史。

2016年TOPFACE正式引入中国市场，并授权三男供应链管理（上海）有限公司在中国地区进行销售、市场开拓、门店拓展等一系列管理，拥有雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜、圣罗兰等100多个奢侈品牌及国际潮流品牌授权，超过3600款产品。三年来，已签约众多门店，在2019年度被中国化妆品CBE美容协会评为“中国百强 TOP 连锁大奖”。

在消费升级的大背景下，越来越多的消费者开始关注生活品质，并对中高端化妆品需求量日益剧增。但是作为非一线城市，购买的途径却比较单一，除个人海外游购买，更多的是通过网络平台进行购买。随着各大海淘网购平台及个人代购因诚信、商品品质等问题的频发，中高端化妆品的消费将重新回归实体店消费。

TOPFACE上游整合各大国际化妆品品牌授权；下游整合百家渠道商（万达、银泰等）资源。一二三四线城市中对生活品质不断提升的美妆消费者，都可以近距离实物购买国际一线及潮流品牌的美妆商品。

其实TOPFACE的亮点就是用完善的供应链、完整的授权链作为核心竞争力，将中高端美妆产品覆盖至非一线城市的市场，从而把握住持续增长的美妆市场商机。TOPFACE的三大核心优势更是迎合TOPFACE的Slogan——让你的美与世界同步。

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伴随着中国经济的快速和持续增长，中国已成为全球最具潜力的化妆品市场，预计到2024年我国化妆品行业市场规模将突破5000亿元。面对越来越广阔的市场，行业的日趋成熟，高端化妆品份额的不断扩大，TOPFACE高端美妆集合店将迎来更为巨大的商机。