饮用水旺季来临 数千亿级蓝海谁主沉浮

随着气温回升，饮用水的消费旺季也即将来临。市场最新反馈的信息显示，抢夺巨额商机的大幕已经拉开。

一方面，母婴水、气泡水、儿童水、凉白开，等等各种饮用水市场的新“名头”让人眼花缭乱，各寻“卖点”抢市场；另一方面，近几年持续高速增长的净水机领域也动作频频，各商家们各显神通，全力抢夺数千亿级的新蓝海。

在这场抢夺战中，碧水源依靠其领先的科技创新能力、市场运作能力、业务架构能力等多维度杀手锏，可望登上王者之位。

▶▶ “概念水”忙于换名头 ◀◀ 

按照2016年1月实施的《食品安全国家标准包装饮用水》新国标规定，市面在售的包装饮用水除了天然矿泉水之外，只分为饮用纯净水和其他饮用水两类。一时间，部分品牌的饮用水开始更换包装。

据《北京青年报》报道，矿物质水、功能水、能量水等“概念水”纷纷“改头换面”，比如康师傅矿物质水改为康师傅优悦包装饮用水，娃哈哈富氧水改为氧世界包装饮用水，屈臣氏蒸馏水改为屈臣氏饮用水……新国标实施之后，很多品牌商开始转为向细分市场领域发力，发展出母婴水、气泡水、儿童水等功能性产品以迎合不同的消费需求。

最突出的是，瓶装水市场出现了一系列专门针对儿童的产品，包括依云、农夫山泉、恒大冰泉和雀巢等巨头纷纷“入局”。例如以小猪、熊猫、企鹅、鹦鹉等动物形象包装的“高颜值”儿童瓶装水，只要一沾儿童的边儿，其售价往往要比普通水溢价20%到50%，在如此巨大的利润红利和发展潜力下，吸引大企业也开始入局儿童水市场。

以依云为例，330ml普通矿泉水每瓶定价约为5元，而改换了包装调整了瓶盖设计的“依云儿童瓶”单瓶价格则达到了8元，新推出的“依云小萌瓶水”标价更是达到12元一瓶。强调功能和健康性的婴儿水溢价更高。1升农夫山泉母婴水标价9元，相当于4升装的普通家庭饮用矿泉水的价格。

此外，雀巢普通版330ml的优活饮用水瓶装水单瓶售价在1.8元左右，换上卡通包装后每瓶售价在2.5元左右，销售价格提升了0.7元。农夫山泉普通水550ml每瓶售价2.2元，“变身”学生水后，每瓶售价在3元左右。

宝宝水、学生水、凉白开……围绕饮用水行业诸多创新是否能获得市场的认可，行业内也有不同观点。中国食品产业研究员朱丹蓬则认为，近年来，随着健康意识的不断提升，人们越来越重视通过养成正确的饮水习惯来维护身体健康。

但无论是儿童饮料，还是儿童瓶装水，首要的是消费者要慎重选择，不要被五花八门的说法迷惑，“无论是康师傅、娃哈哈、冰露等纯净水产品，还是在熟水领域细分出来的凉白开，其实都不具备充分的溢价空间，其商业价值有多大值得商榷，市场接受度也有待考验。”朱丹蓬称。

▶▶ 净水行业进入黄金期 ◀◀ 

随着中国经济的快速发展，环境问题日益凸显，尤其是生活用水和饮用水的污染更是突出，水源污染使得人们日常使用的自来水很不安全，水污染事件层出不穷。人们对饮水安全的渴望前所未有，为了用上安全的水，净水机成为很多人的首选。

首先人们对于水质的健康需求是长期性的，而且会随着社会的发展更加强烈。其次在治理水源污染以及二次污染的系统规划上，国家目前是没有能力依靠技术资金彻底进行解决，持续有效的方案是依靠净水器这类的终端产品进行保障水质安全。

同时，净水技术经过十余年的发展已经臻于成熟，以其自身特有的技术优势，已经成为满足顾客净水需求的主流技术，政府也加大了对净水行业的支持，从宏观上保证了行业的良性循环，这也是净水行业充满商机的有力基础。国家十一五规划和科技部技术发展战略规划将净水核心技术列为重点投资的技术，净水技术和市场的良性发展已经在国家层面提上日程，并将在国家的引导下长期的蓬勃发展。

相关数据显示，2018年家电行业发展“低迷”，净水行业却以持续高涨的增长速度领跑家电市场，家用净水器需求快速升温，净水器产量以每年45%的速度增长，我国家用净水器行业也进入快速发展的黄金时期。业内人士认为，随着净水器市场体量扩容、品牌价值提升、动能加速转化等新的产业特征呈现，净水器或将成为家电行业的最后一块蛋糕，未来10年或将形成近4000亿元的市场规模。

从净水行业发展格局来看，展望未来，净水器将朝着低碳环保、健康安全及品牌化发展。而截至目前，品牌化的净水器则主要体现在三方面：精准高效的净化内核、稳定恒定的运行功效，以及显著的节水效率。据数据显示：从2016年到2020年，净水器市场预计将保持47%的年均复合增长率。国内机构此前预测，整体产业链将在未来造就一个年均千亿级别的资本“蛋糕”。

▶▶ 碧水源厚积薄发 ◀◀ 

行业观察人士表示，2018年线下渠道经历从增长到进一步洗牌的市场阶段，缺乏创新力技术止步不前的企业将被淘汰出局。但对于不断追求创新的企业而言，这是一轮是新的开始，如今的净水行业已经渐渐规范，走上正轨。其中，碧水源的表现十分突出。

碧水源自2001年成立以来，一直致力于解决中国“水脏、水少、饮水不安全”三大问题，以“保护水环境、开发新水源、保障饮水安全”而享誉全球净水科技行业。

目前，碧水源已获得国家科学技术进步二等奖、教育部科技一等奖、美国WQA认证等荣誉；取得专利技术超过500项、专有技术近1000项；建有“院士专家工作站、博士后工作站、美国工程院士-David Waite教授工作站”等研发机构；承担“国家重大水专项、国家863计划、国家科技支撑计划”等项目。

碧水源▪必兴，由碧水源、58同城、分众传媒共建，专注于提供“净水器”的租赁服务。承载着“让中国人都喝上放心水”的企业愿景，面向“净饮水”市场，为人们提供专业“净饮水设备及服务”的综合解决方案。

历时五年，花费巨资，碧水源自主研发出新一代低压选择性纳滤芯专利技术，实现目标分离物的选择性过滤，高效去除水中的持久性有机物、消毒副产物、重金属等有害物质，同时保留人体需要的矿物质、微量元素，出水呈弱碱性，更有益于人体健康。

不论是家庭、公司、餐厅、4S店、银行、酒店、图书馆、学校、幼儿园、事业单位、政府机构、医院、工厂、部队等，在各种场景我们都可轻松、便利、低成本地享受到健康的饮水生活。

凭借其自身各种优势，尤其在与天九共享合作后，碧水源更是如虎添翼，厚积薄发，快速占领市场。面对中国饮用水这片数千亿级的全新蓝海市场，谁主沉浮？唯碧水源！