双11居然已经11岁了！女孩子的钱都花在哪了？

11月11日，零点钟声刚过去96秒，2019天猫“双11”成交额已突破100亿元人民币。2018年达到这一数字的时间为125秒。

2019年天猫“双11”全天成交额最终定格在2684亿元，京东成交额超2044亿元……自2009年第一个“双11”诞生，“双11”已经迎来了11岁的生日 。

回首2018年的“双11”，女性的消费占比为54.7%，她们，确信无疑是中国消费的主力军。

大海之大，在其辽阔深邃。国际咨询机构预测，未来10年，全球每发生1美元消费，就有12%来自中国消费者的贡献。而中国年轻女性的购买力更是撑起了中国消费市场的一片晴空。

2019年，参与天猫“双11”折扣的商品超过100万款为首次发布的新品。美妆、个人护理、鞋包服饰等仍是新品爆发速度最快的领域。这背后是消费人群的精准画像：7500万余名重度新品消费人群中，超过一半是85后、90后。越来越多的年轻人成为“追新一族”，关注购买最新潮流商品。

回首2018年“双11”期间线上线下消费的数据，“追新一族”的男女比例为3：7，女性随着整体就业比例的增大和社会地位的提升，在经济上变得更为独立，其旺盛的消费需求成为推动经济增长的新亮点。

在目前中国5亿女性消费群体中，年轻的女性已成为消费主力中“最销魂的前锋”。那么，她们的钱都花在了哪？

据相关平台的统计数据，女性在线下消费时，平均每次都要比男性多花2块钱。虽然只多2块钱，但每次都多2块钱，经年累月也有不少……

并非每个年龄层的女性都有一样的消费习惯。18-35岁女性在线下消费，平均每次要比同龄男性多花5块钱，而出生于上世纪60年代的女性则保持了勤俭节约的传统。

除了年龄的差异外，南北差异也不小。北方姑娘平均花钱就是要比南方姑娘少，可能是寒冷限制了她们花钱的速度……

女性跟男性在线下消费，花钱差异最大的差别是——“美”，为了让自己和自己所处的环境变得更美、更可爱，“饰品、彩妆、纺织品、玩具、包包、家居百货……”女性的总花费竟然是男性的2-4倍。有句大家常说的话：做女人，就要对自己“狠”一点儿！

11年“双11”，见证了消费从线下走到线上，到如今线上线下“双花并开”的变迁。“消费升级趋势下，不同场景之间的零售界限被打破，线上和线下不再是割裂的，而是深度融合。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍说。

“再没有一个整齐划一的中国消费者群体了。”国际咨询公司麦肯锡发布的报告如此判断。个性化消费需求颠覆了传统制造业的生产逻辑，不断升级的消费需求催生中国制造“七十二变”，柔性生产、反向定制成为新潮流。

随着新时代80后、90后，甚至00后年轻女性的消费能力与消费意愿的崛起，她们对消费所持有的更为独特的见解，对商品需求的更多元化，对品牌意识的不断加强……过往粗放式的营销方式和产品已经不能满足市场的需要，“七十二变”方可赢得那个“她”！

定位1-5线城市，针对18-35岁女性的“快时尚潮品集合店”多可家品，是集研发设计、生产制造、零售与服务于一体的新零售品牌。其与大牌OEM制造商联合开发，主打饰品、彩妆、美妆工具、季节品及部分快时尚生活用品定制；以商品多、客流大、聚人气、性价比高、吸引女性消费者等诸多优势而备受追捧，目前已累计开店40家。

更深入地细分市场，更有针对性地为目标消费者服务；个性化商品、品牌态度、人性服务，多可家品不论从科学的地区布局、选址，到远程巡店、销售数据查询系统……都将为实现千店目标提供有力保障。

发展趋势，远。不论从商品、到品牌、到模式，多可家品正处于主流风口，在综合体蜂拥而至的当下，有多少综合体就会有多少连锁店。大型超市外租区、步行街、旅游区、大学城……不仅1、2、3线市场适合开店，也可下沉到4、5级市场开店，有力避开同类竞争，抢占先机，成为区域的时尚中心。

品牌亮点，潮。多可家品的商品主营为饰品、彩妆、季节品、纺织、玩具、数码电子、包、家居百货八大类，3000余种商品，每周上新；消费人群定位为都市白领、时尚辣妈、学生群体、城镇青年等全部追求品质、个性、潮流、多元化的18-35岁的年轻女性。更高的品质，在价格上却有绝对的优势，满足了年轻消费者对高性价比商品选择的理性消费面。

运营管理，简。多可家品将为合作伙伴提供统一研发设计、统一生产制造、统一物流配送、统一店铺形象、统一运营管理、统一零售价的运营模式，独家联营共管、零库存、店铺资源共享、渠道下沉独享市场等模式亮点让合作伙伴实现“全解放”。

购物从“有用”到“有品”，今天的年轻女性更懂得追求幸福生活的过程中自在、舒适的重要性，她们更愿意在消费过程中，体验美好、忠于本心、取悦自己；在消费选择中重视个性化、人格化、情感化的特质。2019年的 “双11”已渐渐平息，而“她经济”日益汹涌澎湃，从未止步。对于“她”来说，一年365天，哪天不是“双11”？