“薇娅们背后的男人”栽了？传淘宝直播幕后推手被开除

来源 | 券商中国  作者 | 史安都

原标题：辞退，永不录用！"薇娅们背后的男人"栽了？安排女友高薪入职，传淘宝直播幕后推手被开除

6月29日下午，市场传阿里巴巴内网通报，淘宝直播运营负责人赵阳涉贪腐被处分；29日晚间，疑似通报内容截图传开，通报称，赵阳涉“在关联业务合作伙伴处任职/提供服务，利用职务便利为其关联人士和合作伙伴谋取不正当利益、接受礼品及款项”，故此，“辞退，永不录用”。一位接近阿里方面人士向记者证实了此事。

淘宝直播幕后推手离开淘宝后的日子，直播江湖的合纵连横和纷争并不会远去。到2020年3月，网络直播用户规模达到5.60亿人、网络直播对互联网用户的渗透率已经达到62%，多家头部电商及视频平台正纷纷入局。

此外，记者注意到，互联网大公司反腐工作频出手，近来已经有字节跳动、美团点评、滴滴、百度等多家公司披露职务腐败及处置情况。

6月29日下午，市场传，阿里巴巴内网通报，淘宝直播运营负责人赵阳涉贪腐被处分；一位接近阿里人士向记者证实了该消息。29日晚间，疑似通报内容截图传开，市场传闻有了更多细节。

该截图通报了违规事实称：

该截图内容中显示的处理决定是：“对赵阳予以辞退处分，并处以永不录用。”原因有，其行为构成《阿里巴巴员工纪律制度》一类违规第1.4.1项“利用职务便利，为本人或他人谋取不正当利益“、一类违规第1.4.3项“接受其他款待未申报且价值较大、收受礼品未上交也未归还且数额较大”以及一类违规第1.4.4项在公司供应商、合作伙伴、签约商户及/或竞争方处任职”。

截至记者发稿前，阿里巴巴方面尚未回应。赵阳方面也未对此事回应，不过，29日下午6时许，其在微博发布了一张“吃瓜图”。有传其28日发微信朋友圈称，“欲加之罪，何患无辞”。

公开资料显示，赵阳，也即赵圆圆，1979年生人。曾从事市场营销工作15年，在奥美担任资深创意总监。2017年8月加入阿里，当年底开始负责淘宝直播，曾任阿里巴巴内容电商事业部资深专家、淘宝直播运营负责人。

不过，蹊跷的是，公开信息显示，今年3月份，赵阳已经从阿里离职。

今年3月中旬，赵阳出席“燃财经”主办直播主题论坛，彼时已对外宣称离职，有报道称其离职后下一步是创业做一家MCN机构，阿里会是投资方之一。

不过，在该论坛上，赵阳受访被问及“为什么离开阿里”时，他直言，“离职的消息其实是被提前走漏的。本来四月份，我会正式宣布离开阿里创业。那个时候，业务发展方向、办公地址、核心成员招募以及未来要做什么，包括需要什么样的融资，都会想得比较清楚。最近一段时间，因为消息被提前放出去了，打乱了所有计划。”

直播生态最初是2014年开始的娱乐直播，比如YY语音、斗鱼等，有游戏解说等，以男性用户为主。2016年淘宝直播诞生，2018年开始爆发，直播电商出现。在电商直播扩散过程中出现了第三种模式，即新兴产业类的直播，今年疫情加速了直播形式衍生，教育类直播、社交需求直播等多种形式更为丰富。

2018年，淘宝直播首破千亿交易额。记者了解到的数据显示，在2020年5月的30天中，淘宝直播单日观看人数最多时达1.69亿次、最少达1.03亿次；淘宝日直播场次最多为9.83万次、最少为5.46万次。

作为淘宝直播加速发展期间的关键人物，赵阳也是淘宝薇娅、李佳琦等头部主播的重要幕后推手之一。

在上述今年3月的论坛上，他在受访时称，离职后的方向尚未明晰，意向是把红人经济和电商直播串在一起，基于5G做一些直播间的产品以及做直播内容营销。

有一场有各上市公司董事长参加的交流会上，赵阳身份是圆气文化创始人、原淘宝直播运营负责人。今年5月27日，之江商学院发表了一篇文章《专业4A级MCN营销机构——圆气文化，正式落户之江加速器》，显示其已入驻杭州钱塘智慧城并开始运营。内文介绍显示，公司由赵阳创立，初创团队近百人，拟展开新一轮融资。

同时，内文介绍称，圆气文化以内容营销为核心，以品效销三极增长为目标，构建全渠道电商直播营销新模式，寻求红人孵化与破圈，目前已签约大量淘内头部主播——于Momo（2019最具价值淘宝神人）、可乐Daydayup（曾创下单场直播900万元销售记录）等。同时，圆气文化为广大品牌提供一站式电商直播营销全案服务。

启信宝工商信息显示，赵阳持有杭州圆气文化70%股权、认缴金额700万元；同时杭州圆气旗下控股公司还有上海内容电商研究中心、广州圆气文化传播及东阳市圆气文化发展有限公司。

艾瑞咨询数据显示，到2020年3月，网络直播对互联网用户的渗透率已经达到62%，网络直播用户规模达到 5.60 亿人，其中电商直播用户规模为 2.65 亿人、占网络直播用户规模的 47.32%。另一方面， 2020 年 3 月手机网络购物的用户规模已经达到7.07 亿人，与之相比电商直播用户的占比仅为 37.48%，用户转化带来的增量空间非常广阔。

更多头部公司瞄准市场寻求入局。就在近日，掌阅试水快手直播首场销售额位列图书品类Top1；快手与京东战略合作，直播买货无需跳转，意在下沉市场电商。

正如山西证券在关于直播电商生态的深度研报中指出，“直播自 2005 年发展至今，由网络直播兴起、内容开启垂直化、移动端直播崛起、精细化运营与直播 赋能到现在迈入了直播电商大爆发的 5.0 阶段；媒介由 PC 端转移至移动端，内容由秀场丰富到泛娱乐再渗透至各行各业，变现模式也由打赏演变至广告营销、销售佣金、会员等。”

不难想象，淘宝直播幕后推手离开淘宝后的日子，直播江湖的合纵连横和纷争并不会远去。

互联网没有法外之地，近年来，多家互联网大公司都披露了其反腐情况，对外彰显对职务贪腐的零容忍态度，同时也往往因追责人员职务级别、涉嫌贪腐款项之高而被侧目。

阿里近来涉及的多起人事风纪处分而被关注，但就互联网大公司来说，而并非个例。事实上，近年来，各大互联网公司的对内的纪律整顿和反贪腐并没有停止。

近日被传来自字节跳动的一封反腐邮件及相关内容就引发广泛关注。在疑似该内部邮件中，字节跳动向员工通报了2起以权谋私的案件。其中，2017年至今，该公司行政餐饮前负责人共计涉案1000余万元，EA前负责人涉案600多万元。目前二人均已被北京市公安局海淀分局立案并采取拘留强制措施。

从公开报道看，此前，字节跳动已经在内部发起过反腐行动。2018年年末，字节跳动一员工汪某和一代理商工作人员分别因涉嫌非国家工作人员受贿罪及行贿罪，被北京海淀警方刑事拘留。据悉，员工汪某作为某业务线的商务拓展负责人，除收受代理商给予的430余万元好处费以外，还收受了豪华轿车等财物。作为回报，员工汪某在工作中为代理商的违规行为提供了帮助。